内容创新下半场,爱范儿视频的五条军规

公司

2016-04-26 18:37

在雨季到来前,李四五写到:2016 年,满大街的人都在做公众号。阅读数,像正午的太阳,刺在每一双熬夜写稿人眼里。

在雨季即将结束时,李四五看了下股票账号,嘀咕了句:再不要 “追涨杀跌” 了!

到了要认真思考:微信之后,内容创业创新的下半场在哪里的时候了。

当 Papi 酱拍出了 2200 万天价,当美拍、YY、映客、斗鱼、熊猫、龙珠、哔哩哔哩、触手等纷纷投身视频直播领域,甚至连当雷军为了推广小米直播,也亲身上阵搞 “直播秀” 时,这个下半场其实已经拉开了帷幕!

又一轮的群雄逐鹿!

视频+直播 未来五年的方向?

“风口上的猪!” 大概是雷军最为出名的言论。

大家都想当这头 “猪”,但风口在哪里?

四年前,微博鼎盛时,有人看到了 “风口” 是微信,譬如 “隔壁家的老王”。

2012 年,Wilson Wang 在爱范儿发表文章《微信公众平台,去中心化的平台级创新》。而在此之前,当微信开放平台内测时,爱范儿已经作为第一批认证媒体入驻。

在这篇文章中,Wilson Wang 预言到:“微信通过这个公众平台提供的,是一个去中心化的平台。人们会更喜欢双向的沟通和交流”,并将 “微信开放公众平台”,看成是 “腾讯在奋力一跃前的深蹲。”

四年后,借助微信,腾讯站在了金字塔的顶端。借助微信,内容的创业创新成为了潮流,媒体人打开了另一个世界的大门。

但四年时间,并不短。对于互联网行业而言,更显得漫长。

因而,在一年多以前,有识之士,已经开始了下一个风口的探索。爱范儿,也在其中。

打视频,打短视频,打互动性强的短视频……业务开展不到一年, 爱范儿视频在优酷、腾讯、搜狐、乐视和 Bilibili 等平台每个月的播放总量就已经突破 1600 万,目前更在直播领域,与 YY、美拍达成了战略级的合作。

“干五年后的事情!”

拿奖只是表征,怎样做到才是关键

ifanr-speech

4 月 22 日,北京。爱范儿领取了搜狐视频科技类唯一奖项——最佳科技出品人大奖的奖杯。

“以超高效率,生产优质内容,连接到精准的用户和社群,才能在一片喧嚣之中赢得真正的生存空间。” 爱范儿对视频制作的看法一贯如此。

搜狐视频链接

但人们更喜欢的,是电影《大空头》里面的一个画面:金发女星玛格特·罗比泡在浴缸里讲次贷!除了美女养眼外,所有人都尤其欣赏以这样的一种方式,很简单直白地讲明白了 “次级贷”——这一常人眼中,高端、难以理解的金融词汇。

所以,除了在拿奖时说的那些话,崇尚于开放共享的爱范儿,愿意在视频创业日渐如火如荼时,将自己一些思考,拿出来与大家风向。谈一谈,视频制作上需要注意的理念和技巧:需要遵守的新军规!

视频制作的五条军规

从早期的「爱范品」栏目到现在的「验货」和「大件事」栏目,爱范儿视频的发展,是一步步来的。能达到当下的高度,爱范儿视频团队的嗅觉、策划能力、完善的制作流程以及高水平的队伍,当然是重中之重。但某种意义上讲,它们并不是 “胜负手”。

applepaydone

给爱范儿在视频领域带来大爆发的真正 “胜负手”,是以下几条军规:

1、两到五分钟:从精美的长视频制作,到信息密度丰富的短视频制作,是个理念上的变更。是从传统的精英主义,向以用户为中心、以移动为先导的转变。爱范儿视频从去年年中开始,严格履行这一原则,将视频的长度严格控制在 2 到 5 分钟。

2、像对朋友那样说话:爱范儿在视频制作时,在语言上非常讲究如何 “不使用术语或行话”,甚至连体态、动作,都希望能展现出 “与隔壁桌聊天” 的那种姿态。爱范儿希望,能像爱因斯坦谈相对论那样,说出这样的话:“你和一个漂亮姑娘在公园里坐一个小时,觉得只过了一分钟;你紧挨着火炉烤一分钟,却觉得过了一个小时。这就是相对论。”

3、画面时尚而私密:牛逼的导演,永远会追求画面的黄金法则。但与此同时,在这个时代,能否与用户建立某种私密感显得越来越重要。真实却又纯净,私密却又时尚,是爱范儿导演追求的画面语言。

4、对话、永不过时的对话:对话是一种亲近,是一种对用户刻在骨子里头的尊重。当 4G 成为主流,5G 扑面而来时,爱范儿义无反顾地投向了 “直播”。这种,实时的对话,在线的交互。这种,麦克卢汉所称的 “重返部落化 “!

5、不让音乐冲淡叙事:音乐是必备的点缀,但不能让音乐冲淡叙事。在制作新闻类视频时,在进行直播时,要使用的音乐,必须要合适,少量,甚至 “越少越好”。

这些军规,大体上,是爱范儿正在实践的东西。当然,随着基础条件的变革,这些军规会变更,会添加。在 VR/AR 迎来高速发展的当下,用来叙事的媒介,将如何快速变更,依然需要观察。

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中