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公司 2011-12-22 20:00

Intel:参战现代战争

吴 晔飞 吴 晔飞
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Intel 这位芯片巨头,旧世界的霸主,当移动终端战争爆发的时候却发现阵中没有合适的武将,于是他选择了暂时沉默。不知 Xscale 以前的老将作何感想。

可喜的是,2011 年快要结束的时候一张 Intel 智能手机原型机图片在科技界疯狂转载,大家奔走相告:Intel 出 “英雄” 了。

Medfield 英雄上场

如图所示,这款和 iPhone 4 有些相似的原型机搭载的不是任何市售 ARM 的芯片,而是一款 Medfield 架构的 Atom 芯片。有关这款智能手机原型机外媒的评论如下:

“播放蓝光品质的电影不打顿” ——Gizmodo

“比 iPhone 4 更轻薄”——venturebeat

“疯狂的 Android 2.3 手机:800万像素;每秒拍摄 15张照片。”——Businessinsider

信息源头 Technologyreview 还把玩了另一款 Intel 平板电脑。同样的芯片架构,比 iPad 2 更快的速度,更轻薄的身材,运行 Android 4.0 系统。 可惜的是 Intel 没有允许记者在设备上运行跑分,电量测算软件,目前我们还只能以主观感受来评价这款产品。Intel 架构部门副总裁 Stephen Smith 表示相关产品有望在 2012 年上半年面世。以此推算,Intel 很可能在即将举行的 CES 2012 展上展示更多相关产品。

军阀大战

移动终端的现代战争是一场硬件制造商的军阀大战:苹果,高通,德州仪器,三星以及英伟达无不投入巨大热情和财力。在国内市场上,他们各自为阵:

  • 苹果 A4 :iPhone 4
  • 高通 MSM8260 :HTC Sensation, 小米手机
  • 德州仪器 OMAP4430 :摩托罗拉 RAZR XT910
  • 三星 Exynos 4210 :Galaxy S II
  • 英伟达 Tegra 2 :摩托罗拉 Atrix

当其他厂商在 Android 战区鏖战的时候,苹果公司凭借 A4 + iOS 的组合保持了一定的独立性。这也为其他军阀敲响了警钟:足够完整的解决方案是关键性战斗力。

Intel 的战争策略

三星在这方面做的最棒:Galaxy 品牌+自产芯片+自主产品设计,那么 Intel 的策略会是如何?

让我们参考一下 Intel 在超薄本市场上的运作方式吧:

  • 为某一特定市场布局整套芯片级别的解决方案:CPU,GPU,配套主板。
  • 赞助使用 Intel 解决方案的厂商
  • 广告中突出 Intel 解决方案和用户体验的关系

从三星广告对 iPhone 产生的影响,我们不难得出 “现代战争是一场消费者体验的战争” 这个结论。那么 Intel 在超薄本上的策略就非常正确:用资金去推装机商,用体验去吸引用户,最终确保产品销量。

Intel 对品牌的投入换来的是一笔难得的财富:我的母亲知道 Intel 但她不知道 AMD,她还知道配备 Intel 芯片的电脑是好电脑。将桌面电脑上的品牌资产延伸到移动终端上去是可行。因为高通,德州仪器以及英伟达的知名度还不高。或者说市售的移动芯片解决方案名称还只是行业人员的黑话而已。Intel 的出现会让消费者有了一种找到组织的感觉:过去是认准 Intel 买电脑,现在是认准 Intel 买智能机。

几分天下

不难预测未来的战局:苹果继续用出货量保持对移动芯片市场的占有率。三星成为除苹果公司以外最成功的手机品牌,出货量和前者相当,并向其他竞争对手提供芯片解决方案。Intel 依靠良好的品牌口碑和不亚于同类产品的性能被消费者所接受,而厂商们因为营销上考虑最终大量采用他们的解决方案。

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