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公司 2011-12-27 09:30

【ifanRank】2011 年度移动设备厂商:三星

黄俊杰 黄俊杰
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不论总体经济形势起伏如何,移动设备市场的前进步伐从没有片刻停滞。在这样一个光速般发展的市场中,企业的盛衰转变甚至只需要几个季度。企业的本质目的是盈利,我们评选年度移动厂商的标准很简单——市场表现及其变化。

过去一年里,摩托罗拉被收购、惠普自乱阵脚、HTC 陡然刹车、苹果稳步上升、诺基亚和 RIM 高台跳水。唯独三星电子格外抢眼。根据 IDC 发布的统计数字,2011 年第三季度三星智能手机全球出货量已经达到 2360 万部,比去年同期增长 223.3%。至此,三星的智能手机出货量已经大幅度超过苹果(1710 万部)和诺基亚(1680 万部),成为全球第一大智能手机厂商。

三星的增长不仅体现在市场份额上,该公司智能手机业务的运营利润也在过去三年里实现惊人增长。2011 年的数据尚未出炉,不过根据现有信息,三星智能手机利润今年将会翻倍、一举超过诺基亚、RIM 和 HTC,仅次于苹果。Oppenheimer 今年早些时候制作的 2006-2012 智能手机市场份额分布表直观地体现出三星在最近三年内的极速增长

直到 2009 年,三星基本都不能算智能手机厂商。不说诺基亚、苹果和 RIM,就连 HTC 的智能手机利润也比它高几倍。2008-2009 正值新老系统换代时期:iOS 快速崛起,Android 初展头角,Windows Mobile 和 Symbian 已尽失高端市场。而三星当时仍依附于已经走向没落的 Windows Mobile 和 Symbian,单机利润趋近于零。“又一个没落的传统手机巨头”——这是当时很多人对三星的看法。

三星的转机与 Android 系统紧密相联,但经过却比 HTC 坎坷。该公司早在 2008 年就公布 Android 计划、组建庞大研发团队设计 Android 触屏手机。但诸多因素导致三星的 Android 产品迟迟未能上市。直到 2009 年 8 月,三星的第一款 Android 智能手机 i7500 Galaxy 才开始登陆少数几个欧洲国家,此时 HTC 已经在 Android 平台连续推出 Dream、Magic、Hero 三款手机。

尽管三星只是 Android 市场的后来者,但它的产品更新速度却远远快过 HTC 和摩托罗拉。在 2009 年的最后一个季度,三星连续推出 Behold II、Moment、i5700 Spica,三星 Android 机型数量已经赶上早起步一年的 HTC。

2010 年 6 月发售的旗舰机型 Galaxy S 可谓三星的飞跃之作,推出半年就成为第一款销量破千万的 Android 智能手机。今年 4 月推出的 Galaxy S II 表现更为凶猛,推出 5 个月就实现千万销量,两代 Galaxy S 在 16 个月时间里共售出 3000 万部。

Android 系统手机使用率,来自 Appbrain

两代 Galaxy S 的热卖同时也代表着 Galaxy 品牌的崛起,三星先后推出包括 Galaxy A、Galaxy Pro、Galaxy Ace、Galaxy Y、Galaxy Note 在内的十余款 Galaxy 智能手机,并将旗下平板产品命名为 Galaxy Tab。现在就连 Google 的第三款标杆手机 Galaxy Nexus 也被冠以 Galaxy 的头衔。Galaxy 品牌是三星在同质化严重的 Android 市场实现差异的手段之一,这是其它任何一家 Android 厂商所未曾做到的。现在融入另一个生态圈的手机巨头诺基亚也开始效仿三星,推出 Lumia 品牌以期在 Windows Phone 平台的同质竞争中带来差异化。

2011 年,三星成为新的智能手机市场老大,成功打造出 Galaxy 品牌,是当之无愧的年度移动设备厂商。不过三星也面临着挑战,作为庞大集团中的一份子,三星智能手机业务在享受垂直整合优势的同时,也被其它部门所拖累。尽管智能手机利润增幅惊人,但整个三星电子今年第三季度的利润却下滑 23%。明年,苹果几乎一定会拿出与 iPhone 4 外形不同的产品、索爱无爱以后对市场的响应速度显然也会加快、诺基亚真正参与订制的 WP 阿波罗也将成熟,就连 RIM 都会推出 QNX 手机,会不会有厂商带来比三星更抢眼的表现?我们拭目以待。

 

题图来自 WhoWired Go Visual

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