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产品 2016-6-12 11:20

Moto X 被 Z 系列取代?联想:并没有!我们要抛弃运营商走高端

5.2 mm 超薄机身,致敬经典 Moto RAZR V3。

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联想在上周发布了新机 Moto Z。超薄,硬朗纯平的机身设计也完全抹掉了 Moto X 经典的曲线圆润设计风格。不少人也在猜测,Moto Z 将取代 Moto X 系列,成为联想进军高端手机市场的主打。

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当然,Moto X 不会“死”。Moto 官方表示,Moto X 系列表现的相当出色,并不会被 Moto Z 取代。两款产品会带给消费者不同的体验。而事实上,最近 Moto X Force 还登陆了好几个新市场并且很受欢迎。

全新的 Moto Z 到 9 月份才会正式开售,售价也尚未公布。但不出意外,联想将会为 Moto Z 给出一个“旗舰”定价,以符合 Moto Z 主打高端的定位。Moto X 的新品可能也要看旗舰 Z 系列的市场反馈来做出调整。

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从低端走向高端,是联想手机近几年一直在强调的事情。

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在 Tech World 结束后接受记者专访时候杨元庆表示,我们现在希望我们的产品线,能够从低端走到中高端。从今年一季度开始,联想下定决心,对于依赖运营商的低端产品彻底不做了。

在前段时间联想发布的 2015 年和 2016 年第一季度的财报中,智能手机销量同比下降了 13%,主要是受到了在中国市场销量大幅度下滑的影响。当然,销量大幅下跌的一个主要原因,在于联想过度依赖于运营商渠道。

很长一段时间里,有消息称,联想的手机有 70% 都依赖于运营商渠道。

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早期的运营商渠道,为了推广其网络,手机销售的重心大部分放在中低端市场。而运营商大规模采购所带来了较高议价能力,会压低进货价,厂商的利润大部分依赖于运营商的补贴,初期的运营商销量较好,靠补贴尚能保证利润。一旦补贴减少了,“出货量涨但利润跌”的尴尬局面就出现了。

相比于积极开拓电商渠道的华为、中兴和酷派,联想在去年才与京东达成了线上销售合作,成为了“中华酷联”时代最后一个转向电商渠道的公司。

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(右一为联想移动总裁陈旭东)

联想移动总裁陈旭东也意识到了这一问题,表示如果手机都在五六百元一台,卖不卖都一样,越多反而越糟糕。显然,摆脱运营商渠道转向别的销售渠道也不是件容易的事情,去年杨元庆就曾经表示,联想要从追求销量转向追求盈利,盈利比提升到 4% – 5%。

好在联想移动在海外市场的销量还在持续增长,凭借着 Moto 的品牌,联想也可以在国外市场收获不错的反馈。不过现在的 Moto 新品,在国内还可以在“旗舰”机的竞争中占得一席之地吗?

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Tech World 发布会后国内读者对 Moto Z 的反馈来看,Moto 在国内的“高端之路”形势不太乐观。

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