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公司 2016-6-21 19:29

为了和微信公众号竞争,网易要做一个可以直播的公众号

网易为了帮一个平台站台,准备办足 32 场“巡回演唱会”。

6 月 21 日,网易本地战略发布会广东站在广州举行。网易的自媒体平台网易号是发布会的核心产品,以“第一个直播自媒体平台”为卖点。同时还邀请了广东电视台、广州电视台、南方日报新媒体 app “南方+”等传统媒体,以及法院、政府等政务机关入驻。

4 月 19 号的杭州首场发布会上,网易就公布了网易号上线的消息。随后是河南、江苏、杭州的“巡回”发布会都是为这个自媒体平台站台,来到广东已经是第五站。

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网易对自建自媒体平台的野心体现在直播形式上。注册网易号后,用户可以在网易新闻客户端发起视频直播,突破了以往自媒体平台只能发图文的功能局限。

为了和虎牙、斗鱼等专业媒体平台竞争,网易在网罗直播用户上投入更多精力。为了使直播对象更多元,除了自媒体和企业商家外,网易还联系了本地的政务机关、传统媒体。

6 月 13 日,江苏省法院的网易号直播了一场深夜抓捕“老赖”(指拒不履行人民法院判决所规定义务的被执行人)的行动。4个小时内,参与网友超过 250 万人次,互动人数约 14 万人次。

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而在发布会之前,网易新闻已经和广东电视台合作直播过“ 2016 广州国际龙舟邀请赛”,和《羊城晚报》合作直播过“宋仲基广州粉丝见面会”等。

当然自媒体平台的内容还是要靠一众自媒体撑起来的。网易挖掘自媒体的工作其实很轻松——直接挖微信自媒体红人就好了。

除了宁泽涛、马东、吴亦凡、黄晓明这类体育演艺明星外, 囚徒健身小囚、春晓律师、汽车洋葱圈、Zealer 王自如、关爱八卦成长协会等原本在微信平台的红人,网易号也已经一网打尽。

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而网易新闻顺德频道、番禺频道的开通也是网易本地战略的又一举措,努力进行内容细分。下一站发布会将会去到上海举办,网易颇有为这个平台办 32 场“巡回发布会”的决心。

网易传媒副总裁章丰在现场不遗余力地宣传到:“以前我们北上时候,我们都叫自己门户,现在,我们更愿意自称平台。”

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但愿望是一回事,能不能成功运行是另外一回事。微信公众号的成功依托于微信庞大的用户基数,但网易新闻并没有让用户每天非打开不可的吸引力。作为一个自媒体平台,这是网易号无法回避的劣势,这并不是增加一个直播功能就可以弥补的。

题图自:网易

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