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公司 2016-6-29 18:47

Google 在欧再遭反垄断调查,这次查到核心业务上了

路透社报道,Google 可能在欧盟面临反垄断调查,整套程序最快下月就可启动,而这次被调查的是 Google 营收的中流砥柱,即 AdWords 广告业务。这已是 Google 五年内在欧盟面临的第三次调查。

路透社称,由于其竞争对手再三申诉 Google 的服务条款过度限制广告客户的自由选择,使公平竞争无法在互联网广告市场开展,Google 的垄断行为早在 2010 年就引起了欧盟委员会的警惕。

AdWords 在其服务条款中指出,客户不允许将其广告推送至 Google 以外的其他平台。欧盟可能害怕这样的垄断行为会伤害其他搜索引擎与网络广告服务的生存。

在先前的案子中,Google 先后因为安卓系统的预装应用,以及商品搜索问题而遭到欧盟的严查。

European-Commission-antitrust

(图片来自:usnews.com)

AdWords 展示搜索页面、YouTube 和众多非 Google 页面上成百上千的广告。据 Advertising Age 的报告,Google 2015 年总收入 745 亿美元,仅广告一项就占了 90%。

如果最终败诉,每增加一项罪名,Google 就将多赔偿至多年收入的 10%。彭博社预测,这例反垄断案对 Google 造成的冲击可能会远大于前两次。

google and EU

(图片来自:Marketing Land

AdWords 的垄断位置,除了与 Google 的巨大的流量有关,也与它高效的运行机制有关。

每次搜索都是一个用户与广告相匹配过程。通过 Google 后台的算法即可确定要针对具体搜索展示哪些广告,以及按什么样的顺序在网页上展示这些广告。

根据 Google 官方的描述,每次广告符合在搜索结果中展示的条件时,都需要参加广告竞价。竞价可以决定广告实际能否获得展示,以及在网页上会以怎样的广告排名进行展示。

因此,用户个人数据,被检索的关键字,广告客户的出价,以及广告投放本身的要求都会纳入最终的考量范围。

Google Adwords Quality Score

(图片来自:Vroom

对市场来说,通过反垄断调查对 Google 的广告业务进行一定程度的削弱,是强行在弱肉强食的市场上给其他对手一点喘息之机。

题图来自:Search Engine Land

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