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公司 2016-7-07 18:09

到了今年 10 月,你就能在 QQ 上用到故宫主题的表情包了

一向以低调著称的腾讯“小马哥”,竟然出现在故宫博物院为自家活动站台。

昨天,腾讯和故宫博物院在故宫端门举办了“腾讯 NEXT IDEA ×故宫”发布会,宣布双方将建立长期的伙伴关系。这次发布会的规格很高,腾讯公司董事会主席马化腾、故宫博物院院长单霁翔都亲自出席。

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(图自:腾讯科技

按照官方说法:

这次合作将以 “NEXT IDEA 腾讯创新大赛”为平台,结合故宫博物院的经典 IP 形象和其他相关传统文化,围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面,探索传统文化 IP 的活化模式。

简单来说,就是腾讯提供平台,故宫博物院提供内容,通过双方合作来吸引用户。

由于今年是第一年,双方的合作将从表情包和游戏开始。

表情包设计大赛

网络表情包已经成为人们日常在线交流的重要元素。据相关数据:在 QQ 的 8.77 亿月活跃账户中,最受欢迎的表情使用频率已经超过 52 亿次。

因此这次合作以表情包为合作切口,非常合适。

目前,故宫已经开放了一大批 IP,其中包括《雍亲王题书堂深居图屏》(又称胤禛十二美人图)《韩熙载夜宴图》(局部)《海错图》(节选)、明朝皇帝画像,以及故宫数字文创《皇帝的一天》app、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

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(《雍亲王题书堂深居图》局部)

双方将对外征集故宫 IP 表情创意,并将以 QQ 企鹅原创开放平台为基础,举办表情设计大赛。大赛将从 7 月开始,10 月底结束,由故宫与腾讯共同评选出赛事优胜者。今年 10 月,用户就能在 QQ 上用到由获奖者创作的故宫主题个性化表情。

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(图自:腾讯

故宫版《天天爱消除》

腾讯旗下的手游《天天爱消除》将配合本次合作,于 7 月上线以故宫为主题的特别版本,其中包括根据故宫真实样貌定制的主题关卡地图、寻宝玩法。同时,用户还可以拥有“故宫猫”作为游戏宠物。

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(图自:网易

此外,结合腾讯 GAD 游戏开发者平台,“NEXT IDEA 腾讯创新大赛”将于 7 月起开展以故宫 IP 为元素的手机游戏创意设计大赛,面向所有游戏开发者和高校年轻群体,孵化优秀的故宫游戏创意。

今后几年,故宫和腾讯双方的合作还将扩展到动漫、文学等领域。

作为 IP 资源的故宫

近两年,IP(Intellectual Property,即知识产权)成为一个热门词汇。它早已经超越原先的法律维度,成为网络经济下的一种特定话术。小说、剧本、漫画……甚至是人本身,所有能够吸引人们眼球的内容,都可以被归结到 IP 的范畴。

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(图自:jtittleinnovations

自媒体人阑夕是这样界定 IP 的:

判断一个内容是不是 IP ,只看一个标准,即它能否凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。

从这个角度来看,坐拥无数国宝级文物的故宫自然是一个庞大的超级 IP 资源。但是,从这次开放的文物来看,这次腾讯与故宫的合作只不过是为传统文化走向网络世界打开了一扇大门,而门内有着太多的文化宝藏可被挖掘。

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(图自:kinabaloo

不过,虽然故宫博物院和腾讯的合作能够吸引人们的眼球,但是传统文化必须采用正确的姿势才能进入网络空间,并被人们所接受。QQ 表情包和手机游戏固然是一个讨巧的开始,但若停留于此,就未免过于浅薄。

另外,以故宫博物院为承载者的传统文化本身具有很强的商业排斥性。如何在商业利益和文化公益之间做选择,也是“小马哥”不得不考虑的问题。

题图来自:artron

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