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公司 2016-7-11 16:25

美国人从哪里看新闻?互联网竟然不是第一位

技术的发展进而改变了媒体行业的形态模式,使“纸媒将死”甚至“纸媒已死”成为新闻学界常挂在嘴边的口头禅,但新媒体风潮对传统媒体行业的冲击毋庸置疑。尽管有人还保留着对纸张上油墨字香味的眷念,但大局貌似已经难以扭转。

根据《大西洋月刊(The Atlantic)》的报道《How the Average American Gets Their News》,皮尤研究中心(Pew Research Center)在七月七日发布了一项报告 The Modern News Consumer,分析数字时代下社会对于新闻的态度和实践。报告揭示了 Facebook 的编辑功能对新闻人造成困扰的其它因素。

六月底,Facebook 宣布为用户提供新的信息供给模式 News Feed。信息的海量化和个人阅读的有限性,让该模式于 2006 年首次出现在 Facebook 上,过去主要提供与读者本人有关的定向性新闻,新版本的模式则可以看到认识的人发布的信息,与用户身边的事物相互链接,并将信息序列做出调整。

Facebook 新的 News Feed 将挑选出用户登录后会优先选择观看的 10 到 15 个其它用户,并把和用户具有密切关系的人的信息置于首要位置,替换掉原先来自专业新闻媒体的议程设置信息。

该举措出自于 Facebook 的用户不太关心新闻的现实状况,除非他们自主关注新闻信息或有强烈的意愿参与其中。

根据皮尤的研究报告,只有非常小部分的美国人会追踪关注新闻。即便大多数的美国人都是通过社交媒体来获取新闻,但是他们很少会“告诉” Facebook 要求想要看到更多的新闻信息。

Pew-Research-Center-Modern-News-Consumer

81% 的美国人都接触过网络新闻。虽然电视依旧是美国最广泛流行的新闻得知来源,57% 的美国成年人“经常”看电视获取新闻,这要归因于老一代还是习惯于看电视。超过 70% 的 50 岁以上的美国人经常收看电视新闻,少于 50% 的美国年轻人会看电视。同时,20 岁左右的年轻人和大学生中只有约四分之一是固定的电视新闻观众,这类群体的 50% 则都是固定的网络新闻消费者。

pew-research-center-the-modern-news-consumer-young-adults

当然,不是所有人都通吃 Facebook 这项功能。对有些美国人来说,他们更喜欢原先的 News Feed,因为可以看到自己感兴趣的新闻并评论。但大多数人都会跳过新闻,除非某些新闻看起来极富趣味性才会点击。

从报告中看到,从总体情况来看,电视才是获取新闻的第一途径。虽然网络用户的年轻势力大,但是年轻人对阅读新闻并没有什么兴趣。纸媒读者则大部分来自于 65 岁以上的老年群体,越年轻的群体越不怎么阅读纸质媒体。然而纸质媒体一般因为时间的沉淀和传统的制作过程,拥有更高的可信度。

Pew-Research-Center-Modern-News-Consumer-trust-and-accuracy

据《大西洋月刊》另一则报道《Does Facebook Really Need Journalism?》,皮尤研究中心还调查了美国民众对媒体的信任程度,显示结果美国人对于媒体的信任度非常低。但实际上,他们一般都经由 Facebook 得到新闻信息,而不是权威性高的专业新闻媒体。Facebook 上的新闻通常和其它信息掺杂在一块,可爱的小宝宝照片、愤世妒俗的吐槽、某个人的自拍等,新闻就像自助餐上的一块食物一样,埋没在眼花缭乱的各种“信息食物”中,等着别人来选择性地自主抓住。

很多用户都忽略了 Facebook 有各种途径进入新闻门户网站,他们很少会去专业新闻媒体确认信息的真实性和准确性。而 Facebook 本身并不是一个新闻网站,即便新闻发布商停止在上面发表新闻,对 Facebook 也影响不大。反而在竞争激烈的新闻行业来说,Facebook 作为发布的其中一个途径是必要的。

“数据表明,科技公司对新闻行业的影响远超于商业领域,且直击新闻事业的核心。前信息时代,新闻组织控制着全线的新闻信息产品及服务,包括原创报道;写作发表;编辑取舍;打包运输和用户体验。但随着时间的推移,像 Facebook 和 Apple 这样的科技公司开始进行取代,如果竞技场上没有主导者,用户将会根据他们自己的喜好来筛选排除新闻产品。”

——皮尤研究中心

这样看来,科技公司似乎从吸引受众眼球和财务收入上都是获胜者,狠狠击败了专业新闻媒体。另外,用户还倾向于使用智能手机阅读移动端的新闻。而为了谋取更多的经济利益来在短时间内吸引更多的读者,这些网站开始争当“标题党”,在新闻标题上出奇招,损害了新闻专业主义奉行的客观性。

尽管网络覆盖面积如此广大,网络用户数量众多,但对于美国人,尤其是老年人群来说,电视依然是获取重要新闻的第一来源。但是,现代社会下网络接触的普遍性,和某些新媒体不负责任的行为,还是对专业新闻媒体形成相当程度上的伤害。

虽然这项报告针对对象是美国,但相同的情况在中国今天并不罕见。科技公司的迅猛速度和多媒体展示能力,民众发散的兴趣爱好和愈不耐烦的“速食阅读”习惯,种种因素造成传统新闻媒体陷入困境的情形,应如何摆脱目前还没有明确的答案。

 

题图来自:123RF

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