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公司 2016-7-11 19:38

Twitter 购买 NBA 等赛事转播权,这是社交媒体的正途还是歧路?

不管是 Twitter 还是微博,它们让世界上大大小小的事都有机会在用户热烈的讨论下变成一种媒体奇观,热门体育赛事自然也有这种机会。

Fox 报道,Twitter 目前正在和 NBA, 美国职业足球联盟以及特纳有线广播公司进行谈判,以求获得各大赛事及其比赛前后衍生视频内容的播放权。

其中,美国特纳有线广播公司控制着美国职棒大联盟、NBA 以及美国大学体育联盟各赛事的转播权分发,自然也成为了 Twitter 谈判的重要目标。

目前,交易各方都没有对其作出回应。

nba

(图片来自:Sports Illustrated

这事实上并不是 Twitter 第一次购买转播权。在这之前,他们已经向美国橄榄球联盟支付 1000 万美元,以转播十场周四晚间橄榄球赛。

NFL and Twitter

(图片来自:Sports Analytics Research

Twitter 到底想做什么?购买转播内容会对其商业模式带来何种影响?

Recode 评论称,Twitter 想要成为一个社会各大事件的线上信息渠道,并把重点放在娱乐事件以及体育上,但是其未来的商业模式令人感到疑惑。

体育赛事转播传统的利润点主要是订阅费。用户支付一定额度的费用以获取整个赛季或部分时段的观看权,国外有线电视网络如 ESPN 和 Sky Sports 大多使用这种方式。

而 Twitter 当前的盈利模式仅限于广告,这让它并不具有向用户收取订阅费的理由。

对此,华盛顿邮报的评论非常直接,认为 Twitter 现在几乎是一个有线电视公司,其逻辑非常简单:通过提供事件直播积累观众,再将观众转手卖给广告客户。

从这个角度看,Twitter 可能并没有企图直接靠内容营利。而可能是要通过充实内容,刺激线上的讨论与公民记者的情怀,来努力将自己变身成新的信息集散中心。

twitter logo

(图片来自:The Washington Post

根据 Pew 研究中心的调查显示,美国有 72% 的成年人使用手机阅读新闻,62% 的成年受访者从社交网络上获取新闻。可见,由传统媒体公司把持的新闻源正在受到社交媒体的侵蚀。

目前中国社交媒体还没有尝试过整合如体育赛事这种高质量的直播内容,但这种模式已经有了相当的用户基础。从中国社会科学院今天 4 月份放出的调查数据来看,中国 2015 年有 60% 成年国民主要使用手机阅读。其中,微信使用时间日均约 44 分钟,与 2014 年相比提高近一半。

当用户的资讯获取渠道逐渐发生改变,Twitter 要通过提供高质量内容以成为事件发生的主场,而不再像往常一样仅仅为用户提供一个研讨室。

题图来自:College Mag

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