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公司 2016-7-13 17:57

都用三星屏幕,为什么 OPPO 和 HTC 得到的待遇不一样?

我们的屏幕比友商色域宽广 30%。

一般来说,要是在手机新品发布会见到这句话,那么在很大程度上这意味着这款新品采用了 AMOLED 屏幕。

如果你经常关注爱范儿(微信号:ifanr)的话,对于 AMOLED(题外话:Super AMOLED 为三星的注册商标,理论上,除三星外,别的品牌不能使用 Super AMOLED 字样)应该不会陌生。

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代表未来的显示技术

讨厌这种屏幕的人,就十分厌恶其色彩表现,认为“非常假”。由于子像素的 Pentile 排列先天劣势,在相同分辨率之下,AMOLED 的细腻程度也明显不如 LCD。

不过,随着厂家技术的不断进步,屏幕色彩管理和调校水平、以及分辨率都在迅速提高,还有 Pentile 排列的不断改进,所以 AMOLED 劣势在逐渐消失。

和固有劣势一样明显的,则是 AMOLED 的优势,并且这也是 AMOLED 相比 LCD 在根本上有优势的地方。AMOLED 具备自发光特性,所以这种屏幕并不需要背光板,从而可以让屏幕更薄并更省电。从终端厂家给出的数据来看,LCD 屏幕的厚度为 0.6~0.8mm,而 AMOLED 的厚度可以做到 0.3mm。

轻薄且省电,这对于现在的手机来说,优势不可谓不明显。

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此外,不管是已经量产的双曲面屏手机,还是颇具科幻概念性质的柔性手机,AMOLED 技术在其中所扮演的角色都非常吃重。而且由于延迟低等优点,AMOLED 还很利于未来手机与 VR 结合。

从这些角度来说,AMOLED 还是代表着未来趋势的显示技术。

HTC 的换屏之恨

不过,具有以上优点的 AMOLED,之前还主要集中于三星和诺基亚的高端机型,现在这个群体才扩大到了一个更大的范围,一些国产厂家也开始加入。

而说起各个厂家对于选择 AMOLED 的疑虑,除了此前 AMOLED 缺点比较明显之外,三星与 HTC 那场换屏纷争不能不提。

时间拨回 2010 年,那是 Android 的洪荒时期,凭借着强大的硬件配置和 Sense 界面,HTC Desire 在 Android 高端市场是当之无愧的明星。

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(来自 Engadget

但这款卖得火热、原本采用三星 AMOLED 的 Android 旗舰在生命周期的后半段屏幕换成了索尼 SLCD,受此波及的还有同样由 HTC 代工的 Nexus One,以及当时的国产旗舰联想乐 Phone。此后的一段时间,诺基亚旗舰机之外,市面上很少能见到采用 AMOLED 屏幕的非三星手机。

当时,三星给出的理由是“AMOLED 产能不足”,所以断供。但在当时就有三星故意不给 HTC 供货的传闻。而 2013 年时,HTC 公开谴责三星利用上游配件供应商的优势地位打压 HTC,属于典型的不正当竞争。从而间接证实了传闻的真实性。

国产为什么不担心三星断供?

既然三星有如此“前科”,那为什么现在的众多国产手机厂家还是敢于在自家产品中使用 AMOLED 屏幕呢?并且这些使用 AMOLED 的国产手机甚至不乏销量惊人的主力产品,比如 OPPO R 系列、vivo X 系列。

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(OPPO R9)

国产手机厂家如此选择的底气和原因,当然是多方面的。

相比 2010 年的时候,AMOLED 屏幕经过多年的工艺改进,现在的 AMOLED 产能早已不似当初的捉襟见肘。Digitimes 一份新的报告显示,三星已经投资 68 亿美元以提升 OLED 显示屏产能,到 2019 年,三星将把 AMOLED 显示屏出货量提升到 5.6 亿片,和 2015 年出货量相比,增幅高达 114%。

同时,根据市调机构 IHS 的最新数据,今年第一季度,5 寸 1080p AMOLED 面板的造价已经降低到 14.30 美元左右,而相比之下同样规格的 LTPS LCD 面板成本则是 14.60 美元。去年第四季度,这两个数字还分别是 17.10、15.70 美元,很显然 AMOLED 的降价速度更快。旧时王谢堂前燕,就这么飞入了寻常百姓家。

另外,如今的国产手机厂商的采用 AMOLED 的产品相比当时采用 AMOLED 的 HTC Desire 等产品在绝对销量上要高出太多。OPPO 去年的主力产品采用 AMOLED 的 R7 系列销量超过 1500 万台,而今年的 R9 系列在上市 82 天后便交出了 700 万台的销量成绩。由此带来的 AMOLED 需求量可见一斑。

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(vivo Xplay 5)

事实上,根据群智咨询的数据统计,2016 年第一季度,市场上搭载 AMOLED 屏幕的智能手机,有 60% 为 OPPO、vivo,其贡献程度已经超过了三星手机。

2015 年的一则消息指出,三星 2015 年 10 月透过代理商擎亚出货给 OPPO 的 AMOLED 面板,出货金额高达 1.4 亿美元。

如此大的需求量,三星很难下决心去为难这些国产厂家,毕竟他们都是财神,更不用说,三星移动与三星显示本就是相对独立的关系。并且从增长率来看, OPPO、vivo 在今年的销量同比增长超过 100%,而三星手机的整体表现则略有下降。在这种这情况下,三星为 AMOLED 产能稳住这些大客户,并寻找新的客户,是顺理成章的事。

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(JDI 展示的 5.2 英寸 AMOLED 屏幕)

哪怕三星真有心为难国产厂家们,断供 AMOLED。凭借着巨大的出货量,这些国产厂家要去别的显示公司如 JDI 或者 LG 下订单也是颇受欢迎的。不要忘了,最先进的 AMOLED 屏幕是 JDI 展出过的(via Wikipedia)。LG 也在进军中小尺寸 AMOLED 面板领域。

所以面对 OPPO、vivo 巨额订单,三星并不会怠慢。2015 年 11 月的消息指出,三星收回代理商在 OPPO 和 vivo 两家国产厂商 AMOLED 中小尺英寸面板出货权,改由三星自己直供。有分析认为,这是三星为提升整体营运绩效、降低营运成本,同时回应竞争对手 LG 也切入 OLED 中小尺英寸面板市场的举措。

所以,要是我们总结 HTC 与 OPPO 主力机型都选择搭载三星 AMOLED 屏幕,但却获得不同待遇的原因的经验:就昨日的南海争端一样,国与国之间较量靠的是国力;而这些手机厂家的硬实力则是销量,或者说订单量。

一旦传闻多年要用 AMOLED 屏幕的 iPhone 坐实了这个传闻,这一点人生经验会体现得更淋漓尽致。

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