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公司 2016-8-10 18:07

上海迪士尼火爆开业近两月,迪士尼凭什么持续抓住人心?

凭借迪士尼这个百年经营的大 IP,加上在“孩子届”麦加圣地般的地位,上海迪士尼从开业以来热度就不曾消减过。

今日,迪士尼发布了上海迪士尼开业后的第一份财报。依靠上海迪士尼乐园的火爆和多部电影强势表现,这家美国传媒巨头在今年第二季度营业收入增长,盈利超分析师预期。财报显示,迪士尼今年第二季度营业收入 142.8 亿美元,净利润同比增长 4.8% 至 26 亿美元,

同时迪士尼宣布,以 10 亿美元收购视频流媒体公司 BAMTech 33% 的股权。这家公司隶属美国棒球大联盟旗下,迪士尼希望借此进一步增强视频、直播等视觉技术能力。

Disney Parks Christmas TV Special Pre-Taping

 迪士尼 CEO :中国人很爱火鸡腿

在本季财报中,迪士尼主题公园业务再次证明自己的王牌地位。迪士尼的主题公园和度假村营收录得 43.8 亿美元,增长 6%。迪士尼称,上海迪士尼酒店入住率稳定在 95%,由于持续火爆,园区正在不断扩建中。

迪士尼 CEO Robert Iger 表示,从今年 6 月 16 日开业以来,上海迪士尼乐园已接待游客超过 100 万人。“游客每天呆在乐园的时间要比预期长。另外,我们将火鸡腿引入了中国,我原本还以为是个错误,但现在每天要卖出 3000个。”Iger 说。

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Iger 谈及的火鸡腿在上海迪士尼多个餐饮点有售,售价为 55 元人民币。园内最受欢迎的“牛仔骨炒乌冬+可乐套餐”售价为 75 元,矿泉水每瓶 10 元,可乐为每瓶 15 元。

即使如此,游客的热情为上海迪士尼乐园提供了充足的底气。迪士尼方面乐观预计,上海园区每年可吸引 1500 万名游客,以 300 元的门票均价计算,每年纯门票收入就超过 45 亿元。酒店、餐饮、周边产品等整个服务业产值叠加后,可能超过 500 亿元人民币。

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由于上海乐园开园前投入成本,迪士尼海外主题公园的盈利增长疲软。在美国国内乐园业绩带动下,迪士尼的主题公园的营业收益仍增长 7.8%。

迪士尼:英雄片就该“合家欢”

本季财报显示,迪士尼电影业务再次证明自己的王牌地位:营收大增 40% 至 28.5 亿美元,营业利润猛增 62% 至 7.66 亿美元。漫威的《美国队长 3》、皮克斯的《海底总动员2》和《疯狂动物城》表现都相当强势,《美国队长 3》更成为漫威第四部全球票房破 10 亿的电影。

2009 年以 40 亿美元收购漫威后,迪士尼似乎已经摸到了制造“爆款”英雄电影的套路。《复仇者联盟》系列、《钢铁侠》系列、《蚁人》等英雄电影都凭借老少咸宜的“合家欢”套路,成为全球范围的“票房收割机”。

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在和老对手华纳兄弟的对垒中,迪士尼也接连处于上风。今年 3 月上映时间相近的《蝙蝠侠大战超人》和《美国队长 3》就是一次正面交锋:《蝙蝠侠大战超人》全球总票房为 8.71 亿美元,而《美国队长 3》用三周时间就让票房突破了 10 亿美元。

迪士尼的小算盘:直播和 VR 都不落

尽管主题公园和电影营收都叫好,但迪士尼的”老本行“有线电视业务在这个季度的盈利增长再度下滑。

由于有限电视 ESPN 和迪士尼频道订阅用户减少,迪士尼旗下的 ABC 电视集团利润下降至 2.82 亿美元,降幅约 6%。但幸好有 ESPN 广告收入增长带动,迪士尼有线电视营业利润增长至 20.9 亿美元,增幅约 1% 。

为扭转电视业务颓势,迪士尼的应对策略是:瞄准直播,布局 VR 。迪士尼希望以更新颖的视觉体验吸引更多粉丝,这次收购视频流媒体公司 BAMTech 也是针对性的动作。

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在美国棒球大联盟累积大量经验、以视频直播为核心业务的 BAMTech,将为迪士尼以及旗下的 ABC 和 ESPN 的视频及其他数字产品提供完善的技术支持。

这家以卡通片为形象代表的公司并不满足于这个老印象:由迪士尼直播的体育赛事,可能在不久的将来和我们见面。

在这边收购之前迪士尼就宣布,有限电视 ESPN 将会启动多种运动赛事 DTC(直接面对消费者)服务,BAMTech 显然是有力援军。

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另外,迪士尼对 VR 市场的野心也毫不掩饰。今年 5 月份,迪士尼 Steam 平台上推出了的免费应用《迪士尼电影VR》(Disney Movies VR),应用支持 Oculus Rift 和 HTC Vive 两款虚拟现实头盔。

虽然《迪士尼电影VR》风评不佳,但作为实验作品似乎还可以原谅。而 VR 和迪士尼动画、电影、主题公园业务的极高匹配度,让外界的期待值颇高。

题图自:Trravelandleisure

插图自:上海迪士尼旅游指南Time

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阿里想向商户开放技术和数据,好处都将体现在这个 app 里

2016-8-10 20:29下一篇

喝下这罐咖啡味的面糊,你的早餐就解决了

2016-8-10 18:04上一篇