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公司 2016-8-16 09:30

VR/AR 营销公司 Fake Love 收入麾下,为增加收入《纽约时报》也是操碎了心

8 月 12 日,《纽约时报》宣布收购市场营销公司 Fake Love,后者专门从事于 VR/AR 内容制作和广告营销。今年 3 月,《纽约时报》还收购了营销公司 HelloSociety。据悉,这两次收购都是为了提供更多的广告代理服务,提高收入。

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对于《纽约时报》来说,收购比开设新公司来的更实在。此前,《纽约时报》旗下负责广告的营销机构 T Brand Studio 曾与 Fake Love 有过合作,为推广韦恩斯坦影业的电影《Carol》(《卡罗尔》)制作了一部 VR 视频广告。因此,Fake Love 已被广告商熟知。

《纽约时报》广告创意高级副总裁 Sebastian Tomich 表示,“我们非常希望在营销服务价值链中,能扮演一个重要的角色——先搞定好的 idea,再创造广告内容、广告分发、测量广告效果”。

虽然原生广告很挣钱,但操作难度大,且这一切都可预测,因而广告商开始寻求其他广告营销服务。Tomich 表示,Fake Love 能够帮助其处理原有广告商的新型广告需求,而不用寻求外部广告公司的协助。

“多谢 Pokémon GO,我们每天都会接到 AR 广告需求,而 VR 广告市场本来就很火爆了,几乎每周我们都能与广告商达成一个新的合作意向。”

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收购完成后,Fake Love 将保持独立运营,将为《纽约时报》提供创意服务、VR 广告内容和营销方案。

“我们需要克服的一个障碍是,我们卖的不是《纽约时报》的读者,而是创意。所以,保持两条独立运营的业务发展方向很重要。”

本文编译自 Digiday,原文标题为 Sign of the Times: The New York Times is buying an experiential agency

题图来源:Wikipedia

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