维珍与理查德·布兰森的 Think Different

公司

2012-01-29 06:00

“Stay hungry,Stay foolish(求知若饥,虚心若愚)”这句名言源自一本叫做《全球目录》(The Whole Earth Catalog)的杂志,苹果前任 CEO 史蒂夫·乔布斯将这句话作为自己的座右铭,并且在 2005 年斯坦福大学的演讲中引用了这句话,让其广为人知。

而今,这句名言成为了维珍美国(Virgin America)航空公司一架 A320 客机的名字,名字被漆在机头左侧,飞机带着这句名言将翱翔在旧金山、圣迭戈、奥兰多、纽约、华盛顿等地的上空。

维珍美国之所以定下这么一个名字,是因为去年秋天举办了一个内部的飞机命名比赛,而这一句名言成为了获奖作品。除了大家喜爱,维珍美国发言人也指出,用这句话来命名也是因为维珍美国本身就像 Steve Jobs 一样“Think Different”。

维珍美国是维珍航空公司旗下的廉价航空公司,总部设在硅谷,颇具科技范儿。2009 年 5 月她成为第一个使用机上 WiFi 的航空公司。并在当年 11 月与 Google 合作,于 2009 年 11 月 10 日至 2010 年 1 月 15 日期间,为乘搭美国国内航班的乘客,提供免费 Wi-Fi 服务。

维珍美国的航班也提供有特色的机上娱乐系统,乘客在飞机上可以付费收看卫星电视和电影等。

要说 Think Different,维珍美国的母公司维珍集团的老板理查德·布兰森可以说是一个与乔布斯齐名的有个性的人,如果你稍稍了解他,你就会知道他的很多想法多么与众不同。 这的确就是一个嬉皮士资本家,让自己的企业酷和时尚。

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在众多想法中,与科技相关的,也是最有想象力的,恐怕是布兰森在 2005 年启动的“维珍银河”计划 (Virgin Galactic)。该项目致力于私人太空游业务,首次载人航天飞行票价只需 20 万美元。

布兰森对该计划未来的想法是,“打算每天从新墨西哥进行两到三次太空飞行。”各国政府花了 40 年将 500 人送入太空,维珍银河公司总裁威尔·怀特霍恩说:“我们希望在第一年内就达到这个规模,最终每年将 10000 人送入太空。”

根据“维珍银河”设定的票价,其利润会比民航业高,但维珍银河仍会将早期高票价的收益继续投资,以便争取到第 5 年票价降至 5 万美元,第 8 至第 9 年降至 2.5 万美元。如果第 5 年能赢利,布兰森将会投入到更加雄心勃勃的轨道太空旅游飞船的研制,甚至是太空中的维珍旅馆。

“维珍银河”计划的进展是,去年已经开始招募宇航员,其招聘要求为“应聘者为美国公民,具有团队合作精神,有航天飞行经验者优先考虑。”不过首次航天飞行日期仍未定下。

理查德·布兰森是一个兴趣和好奇心驱使的人,维珍集团业务从唱片到航空、铁路、电信、大卖场、婚纱、影院、金融服务、可乐等,基本上涵盖了人们生活的方方面面。这与主流商业专注于自己的优势领域,谨慎实施多样化的思维是不同的。而进入这些领域的最初动因都是因为布兰森对新鲜事物的好奇,对目标行业价高质次状态的难以忍受和想要颠覆的决心。

“维珍银河”可以说是维珍集团在开拓一个新的领域,或者说将一个过去“军用”的领域民用商业化。也许,他的疯狂真的能改变我们的生活,甚至走在众多硅谷科技公司前面。

 

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