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公司 2016-8-18 18:49

诺基亚智能手机年底见,但那还是你心中的“诺基亚”吗?

那个曾经一年卖出 4 亿台手机的芬兰巨人,这次真的要回来了。

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虽然此前的谣传不少,但这次的消息是由诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚在接受记者采访时透露的。他表示,诺基亚品牌的智能手机和平板将在今年第四季度回归市场。据悉,诺基亚将带来两款配备骁龙 820 的 Android 新机,并会在中国市场首发,价格可能会在 3000 元以上。

诺基亚的重出江湖之路

诺基亚智能手机将重出江湖,这么重磅的消息实际上之前也是有铺垫的。

首先是诺基亚回归手机市场的前提——与微软的授权协议于今年到期。

然后则是诺基亚和其合作伙伴的一套组合拳。

今年五月,微软作价 3.5 亿美元(约合人民币 22.87 亿元)将功能手机业务出售了。收购方为富士康旗下富智康移动。

与这则爆炸性消息同时发生的还有诺基亚在官网上宣布,诺基亚公司将向一个新成立的芬兰公司 HMD global Oy 授予全球独家专利使用权

该公司在接下来的 10 年内将独家承办诺基亚品牌手机及平板电脑业务,包括通过分包商及代理设计、制造及销售诺基亚品牌手机及平板电脑,以及使用 Nokia Technologies 授权的知识产权,生产诺基亚品牌手机和平板电脑。

由于富智康与诺基亚以及 HMD global Oy 签订了合作协议,以在诺基亚品牌手机和平板领域建立全球化业务。所以,当时即有消息指出,诺基亚品牌智能手机将会通过 HMD 回归市场。而从王建亚的描述来看,今年第四季度诺基亚品牌智能手机回归也将与前文的公告一致,即由 HMD 操盘。

值得一提的是,HMD 的高层即为原诺基亚的员工,又与诺基亚同是芬兰公司。于是,关于 HMD 与诺基亚的关系一直为外界猜测,认为其“不一般”。

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(Pekka Rantala)

与王建亚的透底几乎同时,HMD 宣布 Pekka Rantala 出任该公司 CMO 一职,主管全球营销业务。Pekka Rantala 的身份除了是《愤怒的小鸟》开发商 Rovio 的前 CEO 之外,一个更瞩目的经历是他曾在诺基亚供职 17 年,是一个不折不扣的诺基亚老兵。所以 HMD 此举也被认为是为诺基亚回归智能手机铺路。

经过一系列的传闻、证实和人事任命,诺基亚品牌的智能手机和平板将在今年第四季度重出江湖,近乎板上钉钉。于是期待诺基亚新机的人们该关心的就是下一个问题了,这也是最为核心的问题,诺基亚新机的究竟会怎么样?

诺基亚新机很可能会这样

在手机部门出售给微软之后,那个曾经的“芬兰巨人”诺基亚便没有推出过智能手机。但要说诺基亚彻底远离了消费电子市场,这也是不确切的。在 2014 年末,市场上曾出现了一款诺基亚品牌的平板电脑——诺基亚 N1

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(诺基亚 N1)

但即使是诺基亚品牌的第一台 Android 平板,诺基亚 N1 也没有在日渐沉寂的平板市场掀起浪花。从诺基亚 N1 这款产品出发,出现这种情况多少也在意料之中。这款平板在软硬件功能上并无过人之处,又没有诺基亚一直引以为傲的工业设计,被人讽为“一台运行着 Android 的 iPad mini”。

所以,尽管诺基亚宣称“诺基亚负责 N1 的工业设计,富士康负责 N1 的生产、铺货、销售甚至售后服务”,但由于诺基亚 N1 工业设计与 iPad 的雷同过高,再加上其英特尔处理器等因素,所以不少人倾向于认为诺基亚 N1 是富士康出品的诺基亚贴牌产品。而 2015 年 6 月,诺基亚 CEO Rajeev Suri 对德国《经理人》杂志确认,诺基亚将会重返智能手机市场,不过这不等同于诺基亚要重启手机业务。

Rajeev Suri 在采访中说,“我们正在寻找合适的合作伙伴,我们只是单纯地去设计手机,并进行品牌授权,而不是像微软那样直接制造手机。”

诺基亚 CEO 的这番言论更是从侧面验证了网友的猜测。有了这样的“前科”以及后来的 HMD 授权、富智康合作等背景,新出的诺基亚品牌手机也很可能为贴牌之作。这或许为诺基亚手机回归之作增加了一些不符合预期的因素,但这也挡不住围观群众为诺基亚设计新机的热情。

一些诺基亚粉丝从诺基亚 N1 身上看出了诺基亚“即将推出”的手机的影子:全金属机身、最新的 Android 系统。

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(诺基亚 C1)

于是在 N1 推出后没多久,又一款名为诺基亚 C1 全金属手机渲染图开始走红网络,只是这款手机从硬件到软件都像是诺基亚 N1 的等比例缩小版。而为什么说“又”,因为诺基亚在 2010 年的时候就已经推出了一款名为 C1 的入门功能机。显然,这款手机的本质是网友们的好玩之作。

而最近在网络上开始流传的诺基亚 P1 则有板有眼得多。

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不过经过爱范儿(微信号:ifanr)的一番查证,诺基亚 P1 的实质应该是夏普在台湾推出的“AQUOS P1”。这款手机的硬件配置上其实不错。AQUOS P1 支持 IP68 级防水防尘,支持指纹识别,后置 2260 万像素的摄像头,镜头光圈 F/1.9,支持 OIS,还有理光认证……

手机还搭载了 5.3 英寸 1080P IGZO 屏幕,刷新率为 120Hz。处理器为骁龙 820,只是 3GB RAM+32GB ROM 不够过瘾,好在支持扩展。内置的电池为 3000mAh。

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由于富士康母公司鸿海收购了夏普。而微软在向富士康子公司富智康出售功能机业务时,芬兰的诺基亚也向其前雇员成立的公司 HMD global Oy 授予了全球独家专利使用权并让其承办诺基亚品牌手机和平板业务。而 HMD 又与富智康签订了合作协议。

所以,从这个层面出发,诺基亚复出后的手机由富士康与夏普开发,再贴上诺基亚的标后开卖,似乎也不是问题。

诺基亚回归手机市场可能会遇到这些问题

不得不说的是,虽然诺基亚品牌的智能手机回归市场足以让此前忠实的诺基亚粉丝们欣喜若狂,但诺基亚重回智能手机市场所遇的挑战一点不会少。

卖掉 Here 地图,收购阿尔卡特-朗讯,推出专业级的虚拟现实设备 OZO,入主数字健康公司 Withings……一系列动作表明,对于诺基亚而言,手机的重要性不可能与此前比肩,不然,诺基亚重回智能手机市场也不会采用贴牌的方式。

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另一方面,手机市场,尤其是诺基亚颇为看重的中国市场,其环境相比诺基亚出售手机部门那会儿风云更加莫测。同时期的战友,如黑莓,已经有了转型的打算;而已经收归联想麾下的摩托,则继续着低迷的市场存在感;哪怕是在全球市场表现出色的三星,在中国国内市场的表现也十分难堪,虽然他们拿出的 S7/S7 edge 可以说是 Android 阵营的扛鼎之作。

与之对应的则是国产手机厂家的虎视眈眈。以华为、OPPO、vivo 为首的国产厂家们不仅迅速地扩大着市场占有率,它们的平均价格也在快速增长。这三个国产厂家在 2500-3500 元价位段可谓相当强势,而从王建亚透露的消息看,诺基亚品牌两台新机的最终定价也极大可能落在这一区间。诺基亚新机所遭遇的狙击可想而知。

而且诺基亚品牌手机回归的又一阻力则是品牌认知。没错,就是品牌认知。我从不否认诺基亚铁粉对于诺基亚手机的经历如数家珍,但铁粉只是少数,绝大多数消费者都是路人,而在他们眼里,“诺基亚”就是一个倒闭被微软收购的品牌。诺基亚品牌要回归,如何打动这些人,将是一个问题。当然,这会花费不少营销预算。

等闲变却故人心,却道故人心易变

如果将原来的诺基亚手机比作一个人的话,微软移动就是他的肉体(硬件制造产品线和经验),Jolla 是他的魂(系统),现在的芬兰诺基亚则是他的灵(品牌)。无论他们三者中的谁再出“诺基亚”手机,都难说是真正的“诺基亚”,并且要想以没了技术支持的情怀获得市场成功,更是难上加难。

毫无疑问,印着诺基亚 Logo 的 Android 智能手机(NOKIA Logo 的功能机此前由微软生产,并有发售)将在今年出现,只是那个手机除了 NOKIA Logo ,还有多少属于那个曾书写大家青春的诺基亚呢?

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就好像一个诺基亚十二年老员工所言:

你们怀念的不是诺基亚,是你们用诺基亚的时候,那个年少轻狂的自己。

“人生若只如初见,何事秋风悲画扇。”当一切都回不去,那就让往事留在风中,成为一个大写的传奇吧。

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