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公司 2016-9-11 14:16

陌陌靠直播迎来“第二春”,但社交直播还是有点难

S&P Global Market Intelligence 的数据,摩根士丹利本周将陌陌 2018 财年的收入预期上调超过一倍。

自上线了直播功能后,陌陌开始变得有些“不一样”:陌陌想从“社交”向直播发展。

直播营收已占陌陌收入的一半多

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加入直播功能后,截至 3 月 31 日,陌陌月活跃用户数达到 7230 万人,相较 2015 年第四季度的 6980 万,增长了 250 万。

5 月 17 日,陌陌公司公布了 2016 年 Q1 财报,财报显示该公司在第一季度净营收 5090 万美元,同比增长 93%,净利润 1270 万美元,同比增长 35%。

陌陌上一季度财报显示,移动营销收入是上一季度陌陌的第一大收入来源。Q1 财报却显示,“第一名号”已易主:直播已经成为陌陌的第一大营收来源。直播服务为陌陌本季度贡献了 1560 万美元,占比 30.7%。

陌陌直播除了有大量竞争者,还得戴着“陌生人社交”的镣铐跳舞

陌陌最早的直播服务是“陌陌现场”,于 2015 年 9 月推出,主打移动音乐互动直播,今年 4 月开放全民直播。“陌陌现场”只签约专业歌手,而全民直播用户只需要提交身份信息即可。

陌陌副总裁贾维在接受腾讯科技采访时表示,陌陌作为一个社交平台,是在社交的基础上来思考直播。

和传统秀场、直播软件本质不同的是,陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的,二者之间的社交关系有着非常丰富的属性,可能是朋友、同事、附近的人等等,显然这种互动是对社交效率的提升。

利用本身的社交属性来升级直播,这一做法与 Facebook live 相似。而与其他纯直播平台相比,陌陌本身已有的兴趣群组和交友属性也能与直播功能形成互补。直播里的“哈你现场”作为电影、音乐人的宣传和营销平台,也为陌陌直播带来其他发展可能。

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图片来源:tech.btime

不过想在直播这条路上走稳可不容易。陌陌有大量竞争者。

数据供应商 App Annie 表示,中国 7 月份收入最高的 10 家非游戏应用中,有七家和视频有关。所有这些应用都有直播功能,一些应用甚至只有直播功能。

同时,内容同质化也是现在的移动直播平台面临的共同问题。

点开陌陌的直播页面,内容与其他直播平台基本相似:美女、唱歌、聊天,都是一样的“套路”。但陌陌直播内容里夹杂着性暗示和粗俗对话的似乎更为明显,有些用户甚至会直接打上自己的其他社交 ID “求约”。一直被当做是“约会神器”的陌陌,想从社交往直播方向转变时,却又与过去的“社交属性”牵扯不清。

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陌陌直播页面

另外, 陌陌基于附近好友和陌生人社区所积累的人际关系更多是弱关系,在这一情况下,想留住用户形成粉丝效应就更加困难。

看来想通过社交做直播,陌陌还得继续打造好自身的社交属性。

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