期待已久的诺基亚 Android 设备,最迟明年 MWC 见

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2016-10-18 10:12

进入 2016 年后,诺基亚的粉丝们多少有些躁动,毕竟他们久违的老朋友就要回来了。

不过按照最新的消息,他们还要再等一等,惊喜可能要等到明年初的 MWC。因为诺基亚官方最新宣布,他们的 CEO 将会参加 MWC。

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Gsmarena 的消息称,诺基亚 CEO Rajeev Suri 将在明年的 MWC 上发表主旨演讲,并发布诺基亚的新款 Android 设备,甚至可能是 Android 手机——粉丝们最喜闻乐见的产品类型。

新设备可能不是手机

如果各位记忆力不错,一定对型号为 “诺基亚 D1C” 的一款设备印象颇深。因为按照此前的传闻,D1C 将是诺基亚的消费市场回归之作。甚至安兔兔还曝光了这款产品的主要配置。

该设备搭载骁龙 430 八核处理器(MSM8937),主频为 1.4GHz,GPU 为 Adreno 505。同时,该设备内置 3GB RAM,前置 800 万+后置 1300 万像素摄像头,并预装 Android 7.0 系统。安兔兔跑分在 4.5W 左右。

骁龙 430 发布于去年 9 月,采用了与骁龙 810 一样的 20nm 工艺,拥有八核心 Cortex A53 架构,GPU 为 Adreno 505。这款处理器可以看成是骁龙 415 与骁龙 425 在千元机市场的接班人。

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显然,骁龙 430 这个配置与此前预期的旗舰定位相去甚远。

配置的低迷,以及此前的消息称,这款设备不会在中国内地上市,不少粉丝还为此心塞不已。

不过,根据 Qooah 的最新消息,诺基亚 D1C 实际上是一款拥有 13.8 英寸屏幕的平板电脑。

而如果要说平板电脑,诺基亚的 Android 平板电脑早已有之。早在 2014 年末,市场上便出现了一款诺基亚品牌的平板电脑——诺基亚 N1。

与 iPad mini 相似的金属机身和屏幕分辨率及尺寸,性能不错的英特尔处理器,亲民的价格,以及诺基亚的品牌,都让诺基亚 N1 在日渐低迷的平板市场关注度颇佳。但即便如此,诺基亚 N1 也没有掀起浪花。毕竟这款 “运行着 Android 的 iPad mini” 的实际表现并不能达到众人对于诺基亚这个品牌的预期。

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对于诺基亚粉丝而言,诺基亚的 Android 智能手机才是最为期待。好在,诺基亚的 Android 智能手机距离大家也不远了。The mobile indian 的消息称,诺基亚的两台高端旗舰机正在酝酿中,骁龙 821 和 2260 万像素的主摄像头似乎都让人值得期待。

诺基亚的重出江湖之路

诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚在接受记者采访时透露,诺基亚品牌的平板电脑和智能手机即将回归市场。

诺基亚智能手机将重出江湖,这么重磅的消息实际上之前也是有铺垫的。

首先是诺基亚回归手机市场的前提——与微软的授权协议于今年到期。

然后则是诺基亚和其合作伙伴的一套组合拳。

今年五月,微软作价 3.5 亿美元(约合人民币 22.87 亿元)将功能手机业务出售了。收购方为富士康旗下富智康移动。

与这则爆炸性消息同时发生的还有诺基亚在官网上宣布,诺基亚公司将向一个新成立的芬兰公司 HMD global Oy 授予全球独家专利使用权。

该公司在接下来的 10 年内将独家承办诺基亚品牌手机及平板电脑业务,包括通过分包商及代理设计、制造及销售诺基亚品牌手机及平板电脑,以及使用 Nokia Technologies 授权的知识产权,生产诺基亚品牌手机和平板电脑。

由于富智康与诺基亚以及 HMD global Oy 签订了合作协议,以诺基亚品牌在手机和平板领域建立全球化业务。所以,当时即有消息指出,诺基亚品牌智能手机将会通过 HMD 回归市场。而从王建亚的描述来看,诺基亚品牌智能手机回归也将与前文的公告一致,即由 HMD 操盘。

值得一提的是,HMD 的高层即为原诺基亚的员工,又与诺基亚同是芬兰公司。于是,关于 HMD 与诺基亚的关系一直为外界猜测,认为其 “不一般”。

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(Pekka Rantala)

与王建亚的透底几乎同时,HMD 宣布 Pekka Rantala 出任该公司 CMO 一职,主管全球营销业务。Pekka Rantala 的身份除了是《愤怒的小鸟》开发商 Rovio 的前 CEO 之外,一个更瞩目的经历是他曾在诺基亚供职 17 年,是一个不折不扣的诺基亚老兵。所以 HMD 此举也被认为是为诺基亚回归智能手机铺路。

经过一系列的传闻、证实和人事任命,诺基亚品牌的智能手机和平板将重出江湖,近乎板上钉钉。

诺基亚回归手机市场可能会遇到这些问题

不得不说的是,虽然诺基亚品牌的智能手机回归市场足以让此前忠实的诺基亚粉丝们欣喜若狂,但诺基亚重回智能手机市场所遇的挑战一点不会少。

卖掉 Here 地图,收购阿尔卡特-朗讯推出专业级的虚拟现实设备 OZO,入主数字健康公司 Withings……一系列动作表明,对于诺基亚而言,手机的重要性不可能与此前比肩,不然,诺基亚重回智能手机市场也不会采用贴牌的方式。

另一方面,手机市场,尤其是诺基亚颇为看重的中国市场,其环境相比诺基亚出售手机部门那会儿风云更加莫测。同时期的战友,如黑莓,已经有了转型的打算;而已经收归联想麾下的摩托,则继续着低迷的市场存在感;哪怕是在全球市场表现出色的三星,在中国国内市场的表现也十分难堪,虽然他们拿出的 S7/S7 edge 可以说是 Android 阵营的扛鼎之作。

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与之对应的则是国产手机厂家的虎视眈眈。以华为、OPPO、vivo 为首的国产厂家们不仅迅速地扩大着市场占有率,它们的平均价格也在快速增长。这三个国产厂家在 2500-3500 元价位段可谓相当强势,而从王建亚透露的消息看,诺基亚品牌两台新机的最终定价也极大可能落在这一区间。诺基亚新机所遭遇的狙击可想而知。

而且诺基亚品牌手机回归的又一阻力则是品牌认知。没错,就是品牌认知。我从不否认诺基亚铁粉对于诺基亚手机的经历如数家珍,但铁粉只是少数,绝大多数消费者都是路人,而在他们眼里,“诺基亚” 就是一个倒闭被微软收购的品牌。诺基亚品牌要回归,如何打动这些人,将是一个问题。当然,这会花费不少营销预算。

等闲变却故人心,却道故人心易变

如果将原来的诺基亚手机比作一个人的话,微软移动就是他的肉体(硬件制造产品线和经验),Jolla 是他的魂(系统),现在的芬兰诺基亚则是他的灵(品牌)。无论他们三者中的谁再出 “诺基亚” 手机,都难说是真正的 “诺基亚”,并且要想以没了技术支持的情怀获得市场成功,更是难上加难。

毫无疑问,印着诺基亚 Logo 的 Android 智能手机(NOKIA Logo 的功能机此前由微软生产,并有发售)将最迟在明年出现,只是那个手机除了 NOKIA Logo ,还有多少属于那个曾书写大家青春的诺基亚呢?

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