社交达人奥巴马:再见了!我的一千万粉丝账号

人物

2016-11-01 17:56

超级社交媒体控——奥巴马,就要结束他的总统任期了,那他身为总统时玩的这些社交账号该怎么办呢?

作为第一位和社交媒体深度 “握手” 的美国总统,奥巴马做出了总统职位的很多第一次:第一位在 Twitter 上拥有总统账号(该账号还创造了最快获得 100 万粉丝的世界吉尼斯记录)、第一位在总统办公室进行 Facebook 直播、第一位在 YouTube 上回答民众问题……

他的行动也带领了总统团队和白宫迈入了社交媒体时代。

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图片来源:Sputnik International

玩转社交媒体

一个有名的段子,奥巴马演出《Jimmy Kimmel Show》时说道:“有一天我们一家人吃晚饭,我之前读到 Snapchat 很受我女儿萨莎她这个年龄段人的欢迎,所以我请她讲讲这是怎么回事。”

“她开始解释,包括如何在画面上加表情符号等等。米歇尔和我坐在那里听,最后我说很有意思啊。随后我开始对米歇尔讲社交媒体都意味着什么。”

“后来我才发现她一直在录音,并且传给了她的朋友,还加上一句评论:‘这是我爸给我们讲授社交媒体的意义’,又附上了一张自己显得非常不耐烦的自拍照。”

奥巴马笑着说,对于萨莎的这个帖子,他的妻子米歇尔和大女儿玛丽亚都点了赞。

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图片来源:The Straits Times

在对于新鲜事物的接受能力方面,奥巴马可真算不上是一个老人家。在他的两届任职历程中,领导了整个白宫的数字化:

  • 2009 年,推出改进的 WhiteHouse.gov 博客,并加入了 Facebook、Twitter、Flickr、Vimeo、iTunes 还有 MySpace;
  • 2011 年,推出了 “We the People”,一个公民向白宫请愿的平台;
  • 2013 年,第一夫人米歇尔 · 奥巴马在 Instagram 发布了她的第一张照片;
  • 2015 年,奥巴马用总统身份账号 @POTUS 发送了第一条推文;
  • 2016 年,白宫开通了 Snapchat 的官方账号。

八年来,简直没有时兴的社交媒体是他没有接触过的,无论是文字还是视频,连播客他都有了账号,而且都能依据每一个平台本身特点玩得熟练自如。

在 Facebook 上,人们会看到非常正式的官方信息;在 Twitter 上,奥巴马展现出了自己幽默和亲民的一面;Instagram 和 Flickr 算得上是奥巴马的相册;Snapchat 上记录的大多是活动和生活有趣的瞬间。

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图片来源:American Enterprise Institute

在社交媒体的形象

奥巴马在社交媒体上的形象似乎和他的 Twitter 账号简介一样,着重将他打造成一个丈夫、父亲,最后才是总统。民众想了解总统事迹的渠道多了去了,新闻每天都会出,但是他私下的样子却是民众很难接触到的。

不得不说,奥巴马的团队很有一手,在社交媒体上营造的温馨亲民形象让民众对他好感倍增。

“秀恩爱” 专家奥巴马在妻子的周年纪念日时,他发在了 Instagram 上一张从后背偷袭拥抱米歇尔的照片,并写道 “结婚纪念日快乐”,这条 Ins 获得了 743000 个赞。

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图片来源:Instagram

而年轻人现在最热衷的 Snapchat 在奥巴马手里,玩得也是十分顺溜。不久前的万圣节,白宫举办了一个派对,在白宫账号里也很应景地用了很多万圣节滤镜和贴图。

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图片来源:snapchat

逛了好几个奥巴马的社交媒体账号,发现他特别喜欢和小孩一起拍照,这的确让人们不禁被两者之间的交流触动,也特别凸显了他作为父亲的角色。
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图片来源:Twitter、Instagram

数字资产的后续

这么多的数字资产,包括超过四十七万个请愿,近 3 万白宫官方账号推文和过千个小时的视频素材……在奥巴马卸任后,又该何去何从呢?

奥巴马的两届任期,在努力推进白宫进行数字化转型,他努力打造的数字基础设施不仅是所有未来总统的资产,也是属于美国人民的档案资料。

白宫表示,在和下一任总统进行权力交接时,上一任总统在官方账号留下的内容将被保存到国家档案和记录管理局(NARA),就像以前保存政府的电子邮件、语音记录一样。而且还将努力确保这些账号能够让下一任总统团队继续使用。

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图片来源:Instagram

譬如,在 Twitter 上,@POTUS 账号将于 2017 年 1 月 20 日移交给第 45 届美国总统。该帐户将保留超过 1100 万的关注者,但会清空所有推文。

由 NARA 创建并维护一个新的账号 @ POTUS44,将包含奥巴马任总统时的所有推文,Twitter 上的公众也可以访问。其他 Twitter 账号,包括白宫官方 @WhiteHouse、第一夫人 @FLOTUS、白宫发言人 @PressSec 和副总统 @VP 也都会以同样的方式处理。

账号太多实在很麻烦,白宫表示剩下其他平台的账号都会以上述方式,并在原账号的末尾添加 Obama 或 44 另立账号。

无论下一任美国总统是谁,社交媒体绝对是她(他)必备的工具(爱范儿曾经做过报道:《美国总统竞选:不玩社交的爷爷奶奶不是好的候选人》),加上奥巴马已经打下了社交江山,相信 “爷爷奶奶” 也能适应这个时代的变化,接下奥巴马手中的社交权杖。

题图来源:Storify

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