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产品 2016-11-08 17:26

LinkedIn 赖以为生的职场社交,Facebook 只要一个新功能就可以复制?

根据 TechCrunch 报道,Facebook 目前正在内测一个新功能,这个功能允许有招聘需求的 Facebook 用户在 Facebook 时间线中以固定的格式发布招聘启示,而应聘者也可以申请职位并按照固定的流程创建个人简历。

为了将招聘启事与雇主帐号发布的各种外链内容有所区分,Facebook 时间线中的招聘启事将会重点突出薪酬、工作时间等重点资讯,并搭配以辨识度更高的设计。除了显示在时间线里,开放招聘的职位也会统一呈现在雇主的主页上,供求职者有针对性地查询。

和 LinkedIn 一样,Facebook 这项新功能的发布可以为这家富可敌国的互联网公司增加一项新的收入来源。为了把招聘需求推送给更多潜在应聘者,雇主需要为此支付一笔费用。

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(图片来自:TechCrunch

Facebook 招聘功能的发布或多或少会对 LinkedIn 产生一定冲击,但是是否能达到 TechCrunch 所说的“Facebook 威胁 LinkedIn”,爱范儿(微信号:ifanr)对此持有不一样的观点。

首先是目标受众的差异。Facebook 发言人向 TechCrunch 证实这一项消息时提到了 Facebook 推出这项功能的动机:

基于我们在 Facebook 上对于一些小企业帐号日常行为的观察,我们发现他们会在主页上发布一些招聘需求,所以我们开始测试新的功能供管理员在 Facebook 主页上发布招聘启事并接受应聘者的简历。

也就是说,Facebook 这项新功能瞄准的是“小企业”的需求。与扎根 LinkedIn 上那些动辄上万人的大企业相比,小企业的招聘职位更少,更容易通过 Facebook 这样一个并非以职场人脉交流为主要服务的生活、资讯型社交网络组织起来。

另一方面,正如上一段落所言,Facebook 用户侧重分享自己的生活以及一些新闻资讯,更像是微信朋友圈,而 LinkedIn 从诞生之日起就是为职场社交服务的平台,这使得企业里负责招聘的管理者更容易通过 LinkedIn 了解一个应聘者的工作经历、技能,也更容易通过各种人脉关系的拓展搜索接触到更加心仪的应聘者。

以 LinkedIn 的高级帐号为例,这一付费服务将用户帐号划分为 4 个类别:求职帐号、商务帐号、企业销售帐号、企业招聘帐号,每个类别的帐号都有对应的特殊功能,比如商务帐号可以无限制浏览 3 度以内的人脉关系、招聘帐号可以集中管理申请者资料。这些专为职场生活打造的功能可以构建起 LinkedIn 应对竞争的壁垒。

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综上所述,Facebook 虽然有着 LinkedIn 无法企及的用户覆盖度,根据 Statista 统计,Facebook 目前月活跃用户已经达到 17.9 亿人。但是 Facebook 的功能及整个平台形态都不像 LinkedIn 一样有针对性地面向职场社交,所以 Facebook 测试中的求职功能暂时还很难威胁到 LinkedIn,即使财大气粗的 Facebook 有能力把 LinkedIn 的优势复制一遍,他们也不一定有这样做的必要性。

不过,如果 Facebook 对于招聘功能的规划就是要让它服务于一些小型组织的人员招募,对于 Facebook 而言还真是一个不错的新功能。

题图来自:TechCrunch

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