华为高层确认:因品牌原因与 Google “闹分手”

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2016-11-16 10:28

距离 Google 推出“亲儿子”旗舰 Google Pixel 以及 Pixel XL 已经一月有余。此前,关于 Google Pixel 与 Pixel XL 的代工问题一直争议不断。近期,一位华为高层确认了 Google 曾跟华为在 Pixel 系列手机生产方面有过接触,但是因为品牌相关问题,华为最终拒绝了对方的合作提议。

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(图片来自:Marketing Land

最后,Google Pixel 的代工又落在了 HTC 身上。但在 HTC 之前,华为才是被认为最有可能替 Google “接生”的,毕竟双方曾经在 Google 的上一代旗舰机 Nexus 6P 上有过合作。但是伴随着合作破产流言以及 Google Pixel、Pixel XL 的正式发布,华为在这次 Google 手机代工中没了踪影。

Google 想吞独食,华为不干了

Google 一开始还是想和华为合作的。据外媒消息称,在 HTC 接手之前,Google 一直在与华为密切接触,期望延续自 Nexus 6P 以来的合作。但是 Google 方面提出的价码显然让华为失望了。

从最终成品来看,Google 这次希望以完全的“Google 手机”名义来发布 Pixel 系列,这就意味着要从手机上抹去制造商的品牌 logo。本就希望借助与 Google 合作打响北美市场知名度的华为肯定是不能答应的。

华为副总裁 Colin Giles 承认,华为最终选择了从这次合作中退出。

Google 一直致力于在“Google 自产”这条路上走下去。在此前的旗舰机系列中,Google 还承诺在设备上印制制造商的 logo 。因此在手机的宣传中,制造商也可以增加曝光度。例如华为制造的 Nexus 6P、LG 制造的 Nexus 5X 等。但在 Pixel 系列上,Google 采取了更为激进的营销策略——要将所有的制造商痕迹抹去。尽管仍可以分得销售额,但华为显然不只是为了挣这点代工费才与 Google 合作的。

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(图片来自:Tekz24

目标是进军美国,但华为的热情被 Google “浇灭”了

当华为被“钦定”为 Google Nexus 系列合作厂商时,华为看重的不仅仅是与 Google 的合作,更是海外扩张的可能。

华为 CEO 余承东曾自信地说

华为有志于与苹果竞争,将成为未来 3-5 年智能手机领域剩下的三个全球性公司。

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(图片来自:凤凰科技

与其他海外市场的亮眼表现不同,美国市场一直是华为海外扩张版图上的一个缺角。美国智能手机市场一直被运营商强势主导,这导致华为在其中占有的份额极低,并且几乎没有什么品牌知名度。

除此之外,因电信技术专利而长期遭受专利诉讼和非贸易壁垒限制也给华为的美国进军之路设置了障碍。

重重关卡之下,与 Google 的合作给华为提供了一条“曲线救国”之路——借助 Google 的影响力打响知名度。据相关人士透漏,Google 曾承诺与华为共同开发制造 Nexus 6P,并在上市时在全美 4 个主要运营商渠道销售。另外,双方还达成了一个价值数亿美金的广告营销计划。

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(图片来自:Tech News Today

然而事与愿违。随着 Nexus 6P 的正式发布,这款机型的营销效果与之前谈妥的相去甚远。先是 Google 与运营商谈判进展不佳,导致 Nexus 6P 在整个销售周期内只在 Google 和华为自家的商城内销售,运营商渠道从未打通;其次,原本商定的数亿营销计划也最终搁浅。

上一次合作结果如此不理想,再加上 Google 这次的格外强势,华为显然不愿意“再吃哑巴亏”。

据外媒报道,尽管在 Pixel 系列手机方面没有达成共识,但华为和 Google 未来仍将延续“战略性合作”,具体可能涉及 2017 年下半年发布的一款智能手机。

题图来自:Social News Daily

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