猎豹还能再次跑起来吗?

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2016-11-22 10:08

编者按:本文转载自转载自微信公众号价值线(jia-zhi-xian),转载时已获得作者授权。

 

摘要:猎豹的移动端月活跃用户已经连续两个季度出现环比下滑,不过积极的力量也似乎已在酝酿中——尽管还不太确定。

对猎豹移动这样以移动广告为主要收入模式的公司而言,活跃用户数量的变化是一个极为关键的指标:在刚刚过去的这个季度,猎豹移动的移动端月活跃用户虽然同比仍然呈现增长,但环比减少了 1100 万至 6.12 亿。

这已经是该指标连续第二个季度出现下滑,第二季度猎豹的移动端月活跃用户为 6.23 亿,相比第一季度减少了 2800 万。这可能与猎豹移动的用户使用习惯有关——他们中的很多通过预装模式来使用猎豹移动旗下的产品,对这部分用户而言,各手机厂商的相对份额的变化也可能影响到猎豹的份额,而过去一段时间 Android 手机市场正经历了这样的变化。

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比如三星和小米在这期间就经历了份额的较大幅度缩水,而这两家正是猎豹的合作伙伴。同时,百度、奇虎 360 等公司也发力工具市场,这加速了手机屏幕的竞争。

但对眼下的猎豹而言,比活跃用户规模指标更为重要的,是它能否尽快降低对预装的依赖,使用户从被动使用转向主动使用,并在这个过程中重新定义猎豹移动的核心用户价值——从单纯的系统优化等工具软件开发者,转向有价值的内容和服务入口。

在前一种价值定位中,用户看重的是工具的效率,而且对用户而言,最理想的情况是,他们不再需要为这些问题担忧,而是系统自动提供,不需要用户干预,而这与广告模式而言是矛盾的;而在后一种定位中,用户将更为主动地使用猎豹的产品,从而创造更多的广告和其他收入机会。

目前,猎豹的转型努力体现在直播应用 Live.me 和新闻应用 News Republic 上,财报援引自 APP Annie 的数据显示,前者排在 10 月份 Google 应用商店美国地区社交类畅销榜第一名,排在苹果应用商店美国地区社交类畅销榜前五位,全球下载量已经超过 1000 万,而后者则排在 Google 美国地区新闻杂志类应用的前三名。

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图片来源:VentureBeat

目前还不能断言这两个应用就已经成功,但只要这些应用以及其他类似的尝试能够不断改变用户的价值预期,并增加他们主动使用的时间,那么,再损失一些用户规模也是可以接受的。

可喜的一面是,尽管本季度仍然呈现运营亏损,但相比上个季度已经明显收窄,而该公司截至 9 月底持有的现金、现金等价物、限制现金和短期投资相比一个季度前则相对稳定,这有助于为转型提供一个相对宽松的空间。

就营收而言,根据下个季度的业绩指引,似乎仍然没有触底,但考虑到该公司之前承诺的 1 亿美元增持计划仅实施了少部分,而离一年的计划时间仅剩 4 个月,目前的价位风险已经释放不少,对于那些喜欢高风险高回报的投资者而言,可能已经有一定的参与博弈的价值。

 

题图来源:National Geographic News

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用价值投资的思想研究互联网,微信公号:价值线。前福布斯中文版副主编、创新和科技领域领头人。申明:本人不做投资建议,股市有风险,请独立决策。

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