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公司 2016-11-24 14:03

HTC 证实每台 Vive 的销售都能带来利润,销量远不止 14 万台

据外媒 roadtovr 报道, HTC 在近期的电话会议里表示,HTC 证实每台 Vive 的销售都能带来利润,而且实际销售数据比大部分报道中所说的 14 万台还要“多得多”。

14 万台的销量是不准确的

分析人士和投资者都希望 HTC 在 Q3 财报上能公布关于 Vive 的售卖情况等信息。但 HTC 一直都拒绝公布详细的销售数据。

HTC 高层张嘉临说:

从 HTC 的角度来看,我们也想了解竞争对手的销售情况,但同样的,他们也想要了解 HTC 的实际销售数字。这就是为什么我不会透露(确切数字)的原因,因为从长远来看,这是对 HTC 公司和股东利益最好的保护。

此前,有不少媒体通过估算推测 HTC 卖出的 Vive 头显数量已经达到了 14 万台,但这个数字据外媒报道已经被 HTC 官方否认。张嘉临表示,14 万台的数据出现后,他们内部有过讨论。

我不知道 14 万这个数字是如何得出的。王雪红回应过这个问题,说这个数据是不实的。我可以再次确认她的说法的真实性。准确说,Vive 的实际销售数据高于 14 万,且远远不止这个数。但我不能透露一个具体数字,建议大家不要参考 14 万这个数字。

张嘉临在电话会议里把当前的 VR 市场比作是“跑马圈地”的时代,但他随后又表示说:

我不确定这是否是准确、适当的描述,但 VR 业务确实是 HTC 一个快速扩张又令人兴奋的开始。

每卖出一台 Vive,HTC 都有利润

据外媒报道,HTC 高层张嘉临证实他们的 VR 业务的一些细节,包括了每一台 Vive 的销售都能为 HTC 带来利润。此前 Oculus 曾表示售价 600 美元的 Rift 头显是以成本出售的,没有利润可言。

由于缺乏更多的细节,例如头显成本,我们目前很难确认 HTC 的说法,但可以通过有几种方法进行解读。首先与 Oculus 相比,HTC 本身就有着丰富的硬件生产和销售经验,HTC 这方面的效率或许更高。另外,也许每台 Vive 头显的销售一开始并无盈利,但经过一段时间的发展形成规模后,头显的售卖有了盈利,平均下来也可以得出“每卖出一台 Vive,HTC 都有利润”这样的结论。

但 HTC 方面依然没有解答的问题是,Vive 的销售能为公司带来多少利润?目前 HTC Vive 近 800 美元的售价依然很高,在 VR 还处于早期发展的阶段,如果 HTC Vive 想有更大规模的发展,它的价格毫无疑问是需要下调的。

关于 VR 头显主流定价的问题,投资者也想知道 Vive 今后的价格走势。当然,HTC 在这方面还是不予回应,但张嘉临在会议上提到他们有很好的渠道去降低消费者版的价格。关于外媒所提出的销量与利润信息,爱范儿(微信号:ifanr)联系了 HTC Vive 相关人员进行取证,对方表示不予回应。

VR 于 HTC,到底是多重要的筹码?

HTC 公布的 2016 年第三季度的财报显示,HTC 第三季度总营收约合 7 亿美元,同比上涨 4%,税后净亏损达到了 5700 万美元。从 2014 年开始,HTC 就一直处于亏损状态,累计至今已经维持 6 个季度的时间。除此之外,HTC 在全球智能手机的市场占有率也不断下降。

在这一背景下,HTC 决定押宝 VR。

HTC 早于 2015 年 3 月就在 MWC2015 上发布了 HTC Vive 头显。此外,HTC 也已正式拆分了 VR 业务,成立了“HTC Vive 科技公司”的全资子公司。

今年 4 月,HTC 出资 1 亿美元创立了业内第一个专注于 VR 领域的加速器 Vive X 加速器计划,希望通过这一加速器帮助和鼓励更多的开发者和配套厂商投入到 VR 产业中,创造更多更优秀的 VR 内容。另外,HTC 发起成立了“亚太虚拟现实产业联盟”,联盟成员涉及了技术、市场和内容等各个领域,包括 Valve、华纳兄弟、阿里巴巴、NVIDIA(英伟达)、AMD、完美世界、优酷和爱奇艺等。HTC 在 VR 市场也已投入不少,包括建立线下体验店、和不少网吧建立合作关系等。

htcvive

一方面是在 VR 上的不断投入,一方面 HTC 还得面对的持续亏损。

目前,VR 行业的发展仍处于上升阶段,HTC 作为早期入局者,如果按照 HTC 方面给出的答案,即 Vive 的销售已经能带给 HTC 利润的话,HTC 想用 VR 做救命稻草的想法不是不可行。但 VR 行业仍处于早期发展状态,存在的变数也很大,早期阶段的领先者不一定能维持辉煌走到最后。HTC 在 VR 领域未来会怎样,也只能是期待了。

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