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公司 2016-11-25 10:03

papi 酱和罗辑思维 “分手” 的幕后故事

不知不觉过去 1 年多,她依旧是那个“集美貌与才华于一身的女子”。

昨天,由她主演的“2016 中国网红最强音”迎来了转折:papi 酱和罗辑思维“分手”了。虽然罗辑思维提供并且组织了 papi 酱数额 1200 万元的首轮融资,但是今天 papi 酱合伙人正式表示:

罗辑思维正式退出 papi 酱这一项目,之前投资的金额悉数原价退还。

同时,罗辑思维退出之后形成的空缺,将由徐小平的真格基金接盘。

这不禁让人想起今年年初两者的“亲密无间”,为何仅仅 7 个月之后,剧本突然反转两者上演“割席分坐”?真格基金徐小平,撰文讲述了罗辑思维退出papi酱的故事细节。以下为徐小平文章:

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罗辑思维为什么放弃了 papi 酱

  • 精准地说,罗辑思维为什么放弃了 papi 酱的股份?
  • 谁买了罗辑思维放弃的 papi 股份?
  • papi 酱的现状和前途如何?

欲知罗胖、徐胖和 papi 酱之间的幕后故事,请允许我从头分解。

2016 年初,我去罗辑思维总部拜访罗胖,聊聊真格基金和罗辑思维合作的想法。谈了一两次,我们就有了一个决定:两家联合寻找优秀创业项目,按照 3/7 开比例来投。真格基金是专业投资机构,当然拿 7 啦。

说时迟,那时快。不久我们就得到了投资 papi 酱的机会,总共有 10% 的份额。虽然说好了我们按 3/7 比例来投,但鉴于罗胖在这个项目里的重大贡献——我认为没有罗胖的宏大策划,papi 酱和她的 CEO 杨铭未必看得上真格基金、更不会以其他基金出价的三分之一给我们投资——为了表示对罗胖的感谢,我对罗胖说:我们两家 5/5 分吧!

说完我就后悔,因为我实在想多拿!但罗胖一点也没有客气的意思,他说:徐老师你说多少就多少,我们 5% 没问题!我忍住眼泪假装欢乐地说:耶,Cheers!但心里开始恨他。

到了签合同的时候,我又磨磨叽叽跟脱不花说:如果你们觉得份额太多,觉得风险大的话,真格可以多拿一点…… 脱不花不解风情地说:不多,不多,说好的份额就不变了。让我继续恨得牙齿痒痒。

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图片来源:China Money Network

接着,就是在广电总局的整改令中 papi 酱的广告拍卖会、杨铭代表 papi 酱宣布将拍卖来的两千两百万人民币捐给母校、Papi 酱每周一次认真制作的视频、以及各种令我欣喜万分的 Papi 酱成功商业化举措。

六月的一天,罗振宇居然没有穿他的灯笼运动裤而是穿了正常的裤子来真格办公室找我谈事儿。这使我感觉有大事要发生。

果然,罗振宇严肃地说:徐老师,我们经过反复认真讨论,决定集中一切精力做好罗辑思维的主业,不再搞投资了。我们打算把包括 papi 酱在内的所有投资项目全部转让出去,如果你要 papi 酱股份的话,就转给你了……

罗胖话没说完,我就说:好极了,那 papi 酱我们要了——你们投的所有项目,真格一个不漏也全要了!

罗胖说那你们派人来 DD 吧。DD 者,投资机构对意向投资项目进行尽职调查的意思。我说不必了,我们照单全收——papi 酱是人人都想要的优质项目。你把最好的给了我,我就不挑肥拣瘦了。再说,你们投的项目质量不会差的(我承认,诚实的我说这句话时有点虚情假意)。

看到罗胖和脱不花一脸感动的样子,我知道我的目的已经达到了。有时候,感动合作伙伴比感动自己的钱包更加重要!

脱不花后来在一个流传甚广的演讲中阐述了罗辑思维转让 papi 酱背后的价值思考:如果罗辑思维在投资上赚很多钱,这是一种 “耻辱”——为什么投资赚了钱还是耻辱呢?

因为这说明你没有把精力放在你最该干的事情上。我们的时间是有限的,有限的时间,应该用来做自己最擅长、而又永远做不完的事情。

所以罗辑思维决定转让、出售了包括 papi 酱在内的所有投资项目。

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图片来源:The Straits Times

更加具体的实情是:当时罗胖和脱不花正在忙着一个他们寄予厚望的新产品,这就是现在已经火遍天下的得到 app。得到 app 是罗辑思维作为“知识运营商” 的一个决定性产品,你用了它,就知道为什么罗辑思维愿意不顾一切投入其中了。

别人的使用体验我不知道,但它已经成为我获取各种物超所值知识产品的主要来源。罗辑思维公号和 “得到”app 的关系,打一个非常精准的比喻,犹如李阳与疯狂英语和俞敏洪与新东方的关系:前者是一个牛人的单打擂台,后者是一个时代的知识武库。

我为罗辑思维在这个转折点上做出如此了不起的决策、斩断非主营业务、聚焦得到 app 感到赞叹与庆幸!更赞扬他们壮士断臂、放弃 papi 酱股份并将其转给真格基金的智慧之举!

呵呵。

说实话,我对初创企业腾出珍贵的资金和资源去做 “投资产业链布局”,历来持怀疑态度。你自己的“产业点” 还没有做踏实呢,侈谈什么“产业链”!

但是,作为一个以冒险为主营业务的天使投资人,我很少对这些只能由时间回答的问题发表意见。

我知道,凡是违反自然规律的事情,一般都不会成功。罗胖脱不花对于 papi 酱的决策,真是应了他们企业的名称:符合逻辑思维啊!

此处应该给罗胖和脱不花掌声!

这样,真格基金获得了来自罗辑思维按原价出让给我们的 5% 股份,真格从最初的 5%,增持到了 10%,满足了我对 papi 酱项目的梦想。

……

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图片来源:Forbes

11 月初,在我们的提议和组织下,真格联合创始人王强老师带着 papi 酱本人和杨铭等十几位内容创业者去美国文化创意产业胜地洛杉矶进行考察。

在洛杉矶,papi 酱跟南加大和加州洛杉矶大学的同学们见面,做了 “中国文化创意产业的黄金时代” 的报告,鼓励学习艺术的留学生回国创业,引起了巨大轰动。

papi 酱作为中国内容创业时代的获益者和代表者之一,正在践行她肩负的社会责任。

真格基金和罗辑思维投资 papi 的时候,她在微博有六百万粉丝,现在已过了两千万;上半年的 papi 酱还没有一分钱的收入,但 2016 年年底,她已经创造了超过五千万人民币的收入,并给母校捐出了拍卖得来的两千两百万现金(丽人丽妆的钱已经到账了)。

papi 和杨铭正在跟他们的母校中央戏剧学院紧密沟通,商量捐赠仪式的细节。从任何角度,papi 酱都是这个时代最值得人们讴歌和最值得同龄人骄傲的奋斗奇迹之一。

papi 能够红多久?我不知道。但我知道的是:作为真格基金创始人,我每天都带着对真格基金还能活多久这样的焦虑开始我一天的工作。

君不见,连腾讯、微软这样的世界巨头都有挥之不去的危机感,papi 能高枕无忧吗?危机感,以及对危机感的挑战和超越,才是创业者的英雄底色。

对了,有人愿意出价十倍收购真格基金手上的 papi 酱股份吗?

别想得美。

题图来源:微博

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