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公司 2016-11-28 11:04

Nike 尝试融合羽绒和雨衣,惦念冬季功能性衣服市场

在上海 11 月的冷雨中行走,路面湿滑,方向不定的风让雨水非常飘忽,即使撑着伞扔像在玩一个“跑酷—射击-遮挡”游戏。

Nike Sportswear 发布现场门口,一道人造瀑布将这个不太让人享受的“游戏”难度再次提升——不穿过就没法进入。在这个和室外几乎一模一样的使用场景下,一众受邀到场潮人自媒体、KOL、时尚媒体都难免为身上的各式潮流衣物担忧。

至此,Nike Sportswear 系列的主题已经非常明晰——在没有防水设计的时尚单品和专业防水运动设备之间,是否该有一个适应性更强的选择呢?

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为了迎接寒冬换季,耐克发布了新的冬季 Nike Sportswear 系列,给旗下运动服装带来了一些新的技术特性。

1. 把球鞋升级为 Sneakerboots

Nike Sportswear 系列球鞋 Sneakerboots 改造自 AF1、Air Presto、Roshe 等经典款球鞋,但着重点是提升御寒能力,保持运动中的脚步温暖。针对多变天气,Sneakerboots 鞋带也融入反光微粒设计提升昏暗环境下的可见度。

2. 保持干燥

Nike Sneakerboots 的 DWR(耐久拒水)涂层令双脚在多雨天气保持干爽,带来有效防雨保护。Flyknit 纱线集成各关键部位,帮助排出湿气。

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3. 提升鞋底抓地力

Nike Sneakerboots 橡胶外底使用强韧凸起纹路,增强湿滑地面抓地力和耐磨性。

4. 恒温保护

Tech Fleece Aeroloft 羽绒服采用的 Nike Aeroloft 技术提升服装的保暖效果,让身体多余的热量通过激光切割的透气区域排出体外,在不过热的情况下使身体稳定维持在一个核心温度,适应更多样的温度变化环境。

5. 减轻重量负担

Tech Fleece Aeroloft 羽绒服主要采用两种面料:在活动较多的部位采用 3 毫米厚的 Nike Tech Fleece 面料解放穿着者动作,在核心保暖部位则采用重量较轻的鹅绒填充,两种材料的设计以移动性优先。

6. 防风雨

Tech Fleece Aeroloft 羽绒服表面采用拒水涂层,目标是在风雨侵袭或湿度骤升的状况下提供基础身体保护,保持衣物内部干爽。

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“这个系列的产品,我们并没有称之为‘防水’设计,而是‘防泼水’。”Nike 的产品介绍员称:“虽然并非完全防水,但在城市日常场景中水坑、雨水溅湿情况更多,新的 Nike Sportswear 系列完全能适应这些状况。”

以 Tech Fleece Aeroloft 羽绒服为例,肩部、腰部、肋部这些活动较多的位置并没有采用羽绒材料,而是使用可折叠性更强的 Tech Fleece 面料。

从现场的试穿体验看,在刻意用水杯往 Tech Fleece 面料部位淋水后能做到“抖开水珠”的程度,但过强的风雨下这个部位仍然会有一定的吸水现象,设计初衷确实是“防泼水”。

据 Nike 2016 财年第三季度财报,当季总收入为 80 亿美元,销售收入占比前两位依然是北美和西欧地区,约占总收入的 63%,北美地区收入为 36.83 亿美元,西欧为 14.42 亿美元。

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这两个地区对功能性衣物的需求非常旺盛,因此近年来 Nike 的策略会向适应性更强的功能性衣服倾斜。特别是户外城市户外运动潮兴起后,冬季功能性衣物几乎成为运动品牌的必争之地。

而 Nike 在冬季功能衣物领域面对的,除了老对手 Adidas 和后起之秀 Under Armour 之外,还有 Patagonia、Canada Goose、The North Face 等一众的专业户外品牌。

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和原本已经在这个领域耕耘多年的“地头蛇”相比,Nike 品牌的时尚号召力更强劲,但并不见得能在御寒、防水衣物技术竞争中占据多大优势。

在没有防水设计的时尚单品和专业防水运动设备之间,Nike 目前走上了平衡木——毕竟消费者在日常衣物和雨衣之间,在日常鞋履和雨靴之间,大概需要一款不用太费心的、更均衡的产品。

图自:Nike、North Face

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