传苹果将小幅削减 iPhone 7 订单,果 7 又要变“抢手”了?

公司

2016-11-30 13:12

11 月 30 日, 据 AppleInsider 消息,一份来自供应链的报告显示,苹果可能会小幅削减 iPhone 7 的订单,预示着其销量神话将难再续。

根据瑞银研究机构(USC Global Research)的报告,iPhone 7 的出货量将在本季度和下季度出现下跌。

分析师 Steve Milunovich 却认为,“现在下结论还为时过早”,称苹果在 2017 财年第一季度仍将保持增长。但他也表示苹果可能正在缩紧供应链,防止出现 iPhone 6s 时期的“供过于求”现象。

apple store

(图片来自:Macworld UK

瑞银预测,在 2017 财年第一季度,iPhone 的产量将从 7500 万台跌至 7400 万台。而到 3 月,这个数字将跌至 4200 万台。

iphone procurement plan

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然而订单量并不等同于销售量。iPhone 在假日季的销量预计会突破 7600 万台,比去年同期增加约 100 万台。

但总整体上看,苹果在硬件销售方面还是尽显颓势。

在公司其他的产品线,由于 Mac 系列的平均售价没有变化,因此瑞银预计该产品线在第一季度也将出现 2% 的销量下滑。对比去年的假期购物季,iPad 的平均售价上涨了约 8%,可能也因为如此,iPad 的销量预计将下跌 5%。

苹果的出货量下跌并非个例。据 IDC 数据显示,今年全球的智能手机出货量增长几近停滞。2016 年智能手机的总出货量将达 14.5 亿台,同比下降了 10.4%,比起 2012 年更是暴跌 47%。

尽管在中国、印度和印度尼西亚等新兴市场,智能手机厂商的账面稍微好看一点,但这些市场的用户倾向于购买低价智能手机以及 4G 手机,苹果等高端手机并不如其他地区那么受捧。统计数据显示,2016 年第三季度,印度智能手机市场销量前五名分别为三星、印度本土制造商 Micromax、联想、Reliance Jio 以及小米。

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(图片来自:Quartz

而在美国这样的成熟市场,苹果一类的高端机待遇也没有那么好。当运营商不断推出促销活动吸引消费者购买时,越来越多的人意识到高端的智能手机可能“价不符实”,减少了换机的欲望。作为仅次于亚太地区的全球第二大智能手机消费市场,美国市场的销量下滑对智能手机厂商来说无疑于一记重拳。

据 IDC 统计,苹果今年 iPhone 的出货量将出现 11% 的下滑,这是自 2007 年 iPhone 问世以来,首次出现年度的出货量下跌。

对于即将于 2017 年底更新的 iPhone 产品线能否给苹果销量带来提振,瑞银表示乐观。而 VR 和 AR 技术带来的新产品的想象空间也将可能给投资人注入信心。

题图来自:Recode

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