索尼影业牵手爱奇艺,好莱坞要进军中国网络电影界了吗?

公司

2016-12-02 17:47

12 月 1 日,爱奇艺与索尼影业达成战略合作,双方将共同投资开发网络电影项目。

索尼影业也来到中国的网络电影市场了。

首部合作作品将翻拍索尼 2013 年推出的美剧《Chosen》,计划在明年三、四季度上线。这部剧讲述了一个一家三口意外卷入一场杀人游戏的故事,据悉,制作完成后这部作品将会被拆分为三集、每集 90 分钟。

对于网络大电影,爱奇艺影业曾这样定义:

投资在五十万到三四百万之间,时长超过 60 分钟,没有特别大的造景、制作、拍摄,周期相对较短,核心是故事。

e89a8ffb13931802ab5f0b

“爱奇艺网络大电影高峰论坛”上,爱奇艺方面曾说:

网络大电影将在 2016 年成长为一个拥有 10 亿市场规模的风口行业。

2016 年网络电影量暴增,这是蓝海还是红海?

网络电影市场在过去一年经历了非常大规模的增长。

正辉资本最新发布的《网络大电影行业研究分析》报告指出, 2016 年中国网络电影市场规模将超过 10 亿元,预计将有超过 2500 部网络电影上线,较之 2015 年暴增 301.93%,全年产出网络电影量是院线电影的 5 倍;截至 2016 年 6 月,开发和制作网络电影的公司超过了 900 家,是制作院线电影公司的 2.1 倍。15 年全年,爱奇艺上线的网络电影,数据也超过了同年院线上映的电影数量:451 部。

为何各方都纷纷挤上了网络电影这辆列车?

  • 网络电影资金回收快

据了解,目前网络大电影的资金回收一般有三种途径:播出之前的广告植入;在网络平台付费点播的分账;付费期过后的贴片广告分账。在付费点播模式成熟之前,制作公司主要靠广告植入来收回成本,不少网络大电影的广告植入已能覆盖制作成本的 30% 至 50%。

2015年,爱奇艺上线网络大电影 612 部,其中有 35 部分账超过 100 万元。2016年就已经出现多部分账超 1000 万元的网络电影。而 2013 年,在爱奇艺平台上分账收入最多的影片也只有 10 万元左右。

e89a8ffb13931802ab4f09

据了解,爱奇艺去年上线的 612 部网络大电影中约有 60% 盈利。而除了爱奇艺之外,网络电影还有腾讯视频、乐视网、优酷土豆、等分账平台。因此,网络大电影的盈利比例,将大于 60% 这个数额。与之相对的,是国内院线电影的盈利比例,目前尚不到 15%。

但新传智库的《网络大电影行业与市场研究白皮书》却指出,整个市场中仅有 10% 的网络影片能够盈利。也就是说,网络电影市场已经开始出现两级分化的现象,也许很快就进入洗牌期。

  • 制作成本低,周期短

网络电影制作周期比较短,三个月到半年可能就能完成,当然,随着网络电影逐渐受到重视,电影的制作周期也在随之延长。

050e0000551d088f67379f174e0dcfe7

此前,《道士出山》以 28 万成本、上线半年票房超过 2400 万的神话,让网络电影开始受到关注。但也由于大量制作方涌入,网络电影成了“香饽饽”,制作成本也不断提高。随着投资金额的增加,网络电影制作的精细化和核心内容也许也能获得提升。

  • 愿意付费的用户越来越多

《网络大电影行业研究分析》 报告里提到了一个有趣的现象,视频付费用户将在 2016 年超过 5400 万。在经历 2014 年到 2015 年高达 264% 的增幅之后,付费用户基础数量稳定,即将在 2016 年底达到 5441 万,增幅为 88.7%,在经历爆发式增长后,付费用户市场积极开始稳定增长。

7 月,院线上映 10 天的《路边野餐》于 24 号 24 时正式从院线下映后,爱奇艺便上线了该片,会员 2.5 元可付费点播。网络零窗口期的《路边野餐》登录爱奇艺后,该片 2 天累计近 400 万次播放,一周内获得了超过 800 万的播放量,而《路边野餐》的院线票房仅有 600 万。

虽然目前而言,网络电影的资金回收更倾向于依靠广告植入,但随着用户的付费习惯逐渐形成,这个新兴市场的成本回收模式将会更加完善。与此同时,网络电影的制作团队或能迎来高回报加之低风险的财富机会。

索尼影业选择了爱奇艺,双方发展机会在哪?

索尼影业近年来遭到的重创可不少。2014 年末,索尼影像娱乐公司遭到黑客袭击,不少很多内部资料外泄,这一事件让原本就已在低谷期的索尼影业的信誉和发展都受到严重的打击。今年,索尼影业依然惨淡经营,出品的 23 部电影总票房只有 8.44 亿美元,在北美市场占比不足 10%,表现平庸。

今年 4 月 28 日,索尼索尼发布了一份截止至 3 月 31 号的上财年先期报告,称索尼影视业务销售同比增长 6.8%,至 9381 亿日元(83.02 亿美元),营业利润为 385 亿日元(3.41 亿美元),该业务增长主要来源于媒体网络及电视制作业务的销售增长,以及《007:幽灵党》和《精灵旅社 2》的全球强劲票房表现。但如果从索尼的整体业务来看,影视部分表现并不算十分突出。

fy2016-hq-corporate-5-2

今年 9 月,索尼影业与万达集团共同宣布,双方已经达成战略合作协议。索尼影视今后将对万达开放制作影片的股权投资,万达和索尼公司战略关系的核心内容之一就是万达有可能参与索尼影视娱乐一系列影片的制作。

有了万达集团的支持,索尼影业要借助万达院线等渠道进军国内市场就方便不少。索尼影视娱乐旗下的影业集团主席汤姆·罗斯曼在合作消息公布后也表示,中国的好莱坞电影市场持续蓬勃发展,这次合作显著提升公司直接与中国观众建立联系的能力。

当然。想在院线拿到大量的回报,外国电影公司得先过得了中国的进口院线电影配额的限制。如今,索尼选择和爱奇艺合作,涉足中国正值发展高峰期的网络电影市场,可以说是一个不错的选择。

20161202014823432

一来,索尼影视在与视频网站共同开发电影作品后,仅在互联网上播放,可以绕过中国进口院线电影配额的相关限制,也可以减少因盗版资源造成的损失。

二来,与其把片卖给视频网站,还不如参与拿分成。再加上中国如今网络电影正处于上升期,爱奇艺一直以来在网络电影的盈利表现也十分优秀,索尼影业做出这一选择,可以说是对长远发展有更多的考虑。

而随着网络电影的深入发展,质量参差不齐的网络电影也将迎来洗牌期。

image

此前,借着王宝强离婚风波而推出《宝宝不哭》网络电影,遭到了业内和网友们的一致抨击和封杀,虽然目前而言,网络电影依然有不少是恐怖、暴力、色情,或者 是蹭 IP 的内容,但正如爱奇艺方面曾认为的,“核心是故事”,未来网络电影的质量和内容成将会是发展的重中之重。

同时,网络电影的收益有很多种渠道,从广告收益到付费点播分账,但所有的收益可以说都依靠着影片的内容与质量。而索尼影业目前拥有的影片资源也将会成为爱奇艺发展的重要推动力。

“中国电影进军好莱坞”的说法用了好多年,如今,网络电影却让这一说法调转,据了解,除了索尼,好莱坞其他不少公司也正在与各家视频网站接触,探讨网络电影项目的合作。

而索尼影业近年来的惨淡经营,此次在搭上中国网络电影发展的高速列车后,不知是否能有新的突破呢?

题图自:大电影

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

关注有趣的商业模式 / 消费升级等 工作邮箱:chenshiwei@ifanr.com,微信:seaweed18

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容