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公司 2016-12-16 12:29

选择让 TCL “贴牌”的黑莓和“重新造血”的诺基亚,能否迎来老牌手机的自我救赎?

据路透社 12 月 15 日消息,黑莓将授权 TCL 通讯在全球范围内生产销售黑莓品牌手机,这是黑莓宣布转型为软件公司后签署的第一项授权协议。

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尽管是全球授权,但此项授权范围不包含印度、斯里兰卡、尼泊尔、孟加拉国和印度尼西亚。作为目前黑莓全球最大的市场,印度尼西亚地区的手机生产销售权已被授权给印尼当地厂商 BB Merah Putih。

此次与 TCL 的合作,对一度“濒死”的黑莓手机来说,象征着品牌的延续。

TCL 版黑莓其实是“贴牌货”?

据悉,由 TCL 生产的黑莓品牌手机将搭载 Android 系统,并配备黑莓的安全软件和服务套件。协议规定,TCL 将负责手机的生产和销售,而黑莓则会提供安全、软件和用户服务支持。

尽管黑莓宣称将会主导手机的重新设计,但还是改变不了新“黑莓”被称为“贴牌货”的命运。

事实上,黑莓被如此诟病也不是第一次了。今年早些时候,黑莓曾发布新的 Android 手机 DTEK50 和 DTEK60,两款手机也是由 TCL 旗下的阿尔卡特代为生产销售的。彼时双方的合作方式与这次类似,TCL 方负责硬件的设计、生产、销售,而黑莓只要在成型的手机中添加自己的安全软件即可。

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黑莓 DTEK50

结果就是,无论是听起来还是看上去,挂上黑莓品牌标签的 DTEK50 都更像是 TCL 旗下的阿尔卡特 Idol 4 的复制品,黑莓也因此被人指摘“失掉了灵魂”。

有了“前车之鉴”,可以预见,这次黑莓与 TCL 的“正式合作”会将“贴牌”这条路继续走下去。

黑莓向左,诺基亚向右,老牌手机路在何方?

当黑莓在手机届挥斥方遒的时候,估计没有人会想到如今它会落得如此般田地。

今年 9 月,黑莓 CEO 程守宗宣布,今后将:

专注软件开发,结束所有硬件开发业务,并且将硬件业务外包给合作伙伴。

blackberry这意味着,黑莓将把自己最负盛名的手机硬件业务“开除出籍”。尽管断臂之举令人惋惜昔日英雄末路,但这也是黑莓的无奈之举。

就在黑莓宣布结束手机业务的前一天,黑莓发布了 2017 财年第二季度财报。黑莓在第二季度营收下滑 31.8%,净亏损 3.72 亿美元。而在去年同期,黑莓还曾实现净利润 5100 万美元。

尽管公司的软件和服务营收大幅上升,但硬件部门的衰落还是拖累了公司的整体表现。年初,CEO 程守宗就曾在采访中表示,如果手机部门还不能实现盈利,就在 9 月份让黑莓彻底变成一家软件公司。

如今,一语成谶。黑莓终于选择自废武功,放弃自己生产手机,走上“贴牌”之路。

与黑莓的境遇类似,曾经智能手机届的“一哥”诺基亚也经历了跌宕起伏的兴衰之旅。

智能手机发端时期,诺基亚的 Symbian 系统不可谓不风光。曾经,我们能为拥有一台诺基亚 N81 而骄傲不已,如今诺基亚却被遗落在历史的尘埃中。

Nokia N81 Fiyat?

伴随着 iOS 和 Android 系统的兴起,诺基亚渐渐落后于后起之秀三星和苹果,销量大滑。最终,无以为继的诺基亚于 2013 年将手机业务卖给了微软,而微软也在后来推出的 Lumia 系列手机上停止使用“Nokia”品牌字样,宣告了诺基亚时代的结束。

可以说,微软的收购对诺基亚来说就像一次”休克式疗法”。微软将 Windows Phone 平台移植到诺基亚手机上,为诺基亚带来一场全局式的震荡,但这依然改变不了智能手机市场早已大变的事实。无论是 Symbian,还是 Windows Phone,都早已沦为智能手机市场的小众。

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2016 年,微软对“诺基亚”品牌的使用权到期,自此之后,诺基亚与微软将不再有任何瓜葛。

结束与微软合作的诺基亚,尽管将硬件业务重心转向了可穿戴设备、VR 和物联网等领域,但并没有彻底放弃手机业务。

今年 12 月 1 日,芬兰初创公司 HMD 宣布将于 2017 年上半年发布搭载 Android 系统的诺基亚手机,正式宣告诺基亚手机的“回归”。

新的诺基亚手机将诞生在一种新型合作模式之下:诺基亚向 HMD 授权品牌和专利使用权,手机则由富士康国际控股有限公司(FIH)负责代工。

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与黑莓的“贴牌”模式不同,HMD 的 CEO Arto Nummela 在接受爱范儿(微信号:ifanr)的采访时强调,前诺基亚员工占据了 HMD 公司的 70%,因此 HMD “保持了诺基亚纯正的血统”,并非“贴牌”手机。

的确,这种三方合作的方式在一定程度上保持了“诺基亚”品牌的独立性。与黑莓将品牌授权给另一家手机制造商不同,诺基亚的品牌授权建立在一个全新的公司架构之上,而这个公司,还几乎是由“诺基亚老兵”组建的。这在一定程度上,可以避免诺基亚的新手机被设计、生产成另一家的“双胞胎”。

但无论是“贴牌”,还是再造,黑莓、诺基亚一类老牌手机厂商的竞争力都已今非昔比。如今可以支撑它们“回归”的动力应该就是长期以来积累的品牌优势和粉丝们的情怀了。Nummela 就对诺基亚的回归充满信心,他说

诺基亚不仅仅是一个商标,而是一个品牌,在消费者心目中,诺基亚是非常可靠的、可信赖的品牌。

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诺基亚选择了“原汁原味”这条路,或许新的诺基亚手机可以给曾经的“诺粉”带来些许情怀式的安慰。相比之下,选择“贴牌”的黑莓似乎没办法给“莓粉”们带去全键盘时期的狂热了。

题图来自:IT 之家

插图来自:Nokia

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