满世界捡钱的好事真的会有,而这也是支付宝的新尝试

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2016-12-22 18:13

2017 年的红包大战已经敲响了战鼓。

提及新年红包,很多人都会想起 2016 年折腾人的支付宝「敬业福」。现在,支付宝换了新玩法,不是集福换钱,而是让你「满世界找钱」了。

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支付宝于 12 月 22 日正式推出「AR 实景红包」。这是一个基于地理位置和实景扫描技术,同时叠加虚拟红包的社交游戏,玩法有些类似于今年很火爆的《Pokemon GO》。

怎么玩?

如果你是发红包的人,那么你最需要考虑的就是「怎么藏好红包」。用户可以在支付宝上点击「红包」,选择「AR 实景红包」,再选择「藏红包」,用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后,就生成了 AR 实景红包。

但如果你是领红包的人,还得满足两个条件。一是你在红包的 500 米范围内,二是你要找到线索图中的物体,打开支付宝扫一扫。

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除了能通过好友给的线索去找红包,在你「满世界找钱」的路上,还能看到其他用户、商家发放的红包。如果红包的领取者为「任何人」,用户可以按照线索图和地理位置的提示,寻找、领取红包。

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虽然支付宝的团队在接受媒体采访时表示,今年春节支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标,但实际行动上,支付宝还是很重视这个娱乐项目。现在,支付宝 app 除了有「红包」入口外,首页的「扫一扫」也加入了 AR 选项。

相比 2016 年的集福卡,今年支付宝的红包显得有趣不少。支付宝红包 GO 分为两类:个体间纯社交红包和商家连接消费者类型的红包。

通过与 AR 技术结合,支付宝让社交从线上走向线下。而这一玩法,或许能有一些「社交价值」被支付宝挖掘。

个体社交的平台迁移:加强强社交关系

2015 年时,支付宝就做起了「生活圈」的功能,想提升平台的社交属性,而非仅有工具气息,但一直以来,生活圈功能却没有多大进展。近期支付宝又加入了「校园日记」等社交新玩法,却只收到一片骂声。

支付宝真正想要的「社交关系」其实是一种强社交关系,在互联网社交类产品中,典型的「强关系」有微信和 Facebook 等。「强关系」之下,用户有一份更为牢固的情感基础,用户间的互动性也会更强。

支付宝的「红包 GO」为了实现更多的互动性和趣味性,在已有的「虚拟红包」的基础玩法上,增加了不少游戏环节。例如说,发红包的人可以设置线索去「为难」找红包的好友,而这一过程里,个体间就有了更多的互动

这也是支付宝社交一直想解决的问题:个体好友间缺乏除金钱交易外的交流。

当然,「红包 GO」只是一场找红包游戏,活动结束后,不一定会有那么多的用户还会直接打开支付宝和好友聊天互动,但至少能缓解支付宝「假社交」的局面,支付宝想要的「强社交关系」也能借此得到加强。

但相比「微信红包」简单填写红包个数和金额数的做法,支付宝的「红包 GO」的玩法无疑也增大了用户门槛,这次的活动更像是一场只针对年轻群体的营销活动。

给商户利好的同时,支付宝想借此加强人与服务间的消费关系

在支付宝「红包 GO」的玩法里,商家可以自己发红包,只要设定「红包」是「任何人」都可以领取,那么用户在红包地图里,500 米范围内都能发现商户的红包。

这对于线下商户来说是个不错的引流吸客的做法。

500 米范围是一个短距离行动区。用户在看到红包同时,既能看见发红包的商铺,也有可能会为了一个红包进店,进而完成消费动作。

而商家所需要做的,就是发个红包,金额可大可小。但他一方面能对消费者做直接推广,一方面也有机会获得消费营收,同时还能实现商户与消费者间的互动,增强联系。

这次的支付宝红包 GO 还只是一次尝试。如果推广成功,支付宝未来还能基于蚂蚁金服开放平台,把 AR 实景红包定制化的能力,开放给所有品牌商家,商家可以根据自己品牌特性定制自己的 AR 品牌主题、内容、互动方式。

而一旦大量商户都通过这一形式主动吸引消费使用、打开支付宝,对于支付宝获取用户流量将会有很大的帮助。

全民撒钱捡钱的玩法,或许会是支付宝社交的真正开始

支付宝都不放弃对社交功能的尝试,但它的社交之路却不怎么顺利。16 年时的集福活动,支付宝与微信就因用户获取问题掐了几架。

支付宝这次玩社交,在获取用户流量上,不再需要微信这一渠道了。支付宝想通过让用户主动打开 app 来实现。而当用户打开支付宝时不再是为了付款,而是想起某一好友,支付宝离社交也就更近一步。

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但「红包 GO」的游戏是基于新年节假日的环境下设立的,不知之后在日常忙碌的生活里,有多少用户还有心情,去满世界寻找一个可能只有几毛钱的红包、或者是一张可能自己根本就不会去用的商家优惠券?

另外,此前《Pokemon Go》大火,很大原因是因为这款游戏有大量粉丝基础,而支付宝「红包 GO」只是一个纯粹的「寻找金钱」的游戏,它是否也能获得同样的火爆效果呢?

今年,支付宝仍用红包这一套路,虽不再强调线上社交关系链,而是想用它再点燃新年线下气氛,但同时,也夹杂着一丝「全民撒钱和捡钱」的奇怪的趣味性。

不过,作为一个新年小游戏,一起出门找个红包何尝不可?

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