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ifanRank 2016-12-30 18:33

Link·未来 2016 智能手机年度传媒榜评选正式发布

刘学文 刘学文 运营主编
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2016 即将和我们每一个人说“再见”,这一年的智能手机市场继续呈现着刺刀见红的竞争态势。这片曾经的蓝海市场已经变成了红海,甚至有人说因为竞争惨烈,这片市场已经成为了黑海。从商业模式,到产品层面的硬件和软件,再到渠道和营销,这场竞争大幕拉开多年之后,竞争进入了高潮阶段,看似是定局,但变数重重。

站在一个更广阔的时间点来看,智能手机,以及智能手机背后的移动互联网可能是迄今为止,对人类生活影响最为深远的技术变革之一。这一波浪潮当中,最大的获益者有苹果和 Google,国内也就此形成了 BAT 的格局,它们站在了浪潮之巅。

也许有人说,智能手机市场快要见顶,增量市场就要变成了存量市场。不过,不管是现在,还是未来,智能手机都会是移动互联网中的基础设施,不管是过去的 PC,还是下个世代的 AR、VR 或者可穿戴设备,它们的市场规模都绝无可能和智能手机相提并论。如此宏大的市场之下,存在的机会和变数也不会少。大戏主角年年在换,小米、华为、OPPO、vivo 这些都一度成为舆论场和市场的宠儿,浪潮依旧,暗流涌动,谁也不说准下一位领头的弄潮儿会是谁?

2016 年,智能手机的关键词有很多,渠道为王,产品破局,营销制胜,断臂求生…

今年 12 月份,爱范儿联合南方周末共同主办 2016 智能手机年度传媒榜的评选活动,经过近一个月的调研,评委评分,数据收集的工作,我们终于拿出这一份“Link·未来 2016 智能手机年度传媒榜”。

智能手机产品篇

硬件设计榜

年度工业设计手机奖:小米 MIX

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没有小米 MIX,很难想像小米今年在业界的口碑会怎样,从产品上讲,小米 5 和小米 Note 2 都算是中规中矩,稳稳地发挥了小米的一贯水准。不过小米 MIX 的出现,让小米获得了空前的舆论胜利,以及一机难求的局面。可以说,在今年下半年,小米 MIX 这款手机一时风头无二。

但事实上,在这次“Link·未来 2016 智能手机年度传媒榜”的年度硬件设计榜评选中,小米 MIX 赢得并不轻松。不管是专业评委,还是网友评分环节,小米 MIX 和 iPhone 7&7 Plus 之间的差距都在毫厘之间。在这两个环节的百分制评选中,小米 MIX 和 iPhone 7&7 Plus 的平均得分都超过 80,小米 MIX 到了小数点后面才堪堪领先,排在后面的则是三星 S6&S6 edge,以及华为 Mate 9 保时捷定制版。

小米 MIX 三面无边框的设计无疑是所有候选手机中最有特色的,但小米 MIX 在硬件设计上的突破,并不局限于无边框这一点。小米 MIX 在设计上的突破,是多点开花的。工艺难度极高的微晶锆陶瓷机身材质,悬臂梁式压电陶瓷声学系统,榫、卯式结构等等,无不体现了小米在硬件设计上的巧思。相较于它的对手们,小米 MIX 着眼的,是对于未来手机形态,以及设计本身的思考:极简设计就是去除所有肤浅的无用之物。 因为“物质”越少,“人性”越多。

硬件设计榜排名:小米 MIX,iPhone 7&7 Plus,华为 Mate 9,三星 S7&S7 edge,一加手机 3T

系统交互榜

年度系统交互设计手机奖:iPhone 7&7 Plus(iOS 10)

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在硬件设计榜中惜败于小米 MIX 之后,苹果今年的新机在系统交互上找到了自己的位置。苹果独占的 iOS 已经迭代到了 iOS 10,这也应了那句话:iPhone 是买系统,送手机。

在系统交互榜单中,我们把国内知名的 Android 定制系统们,和 Google Pixel 手机所代表的原生 Android 7.1 并列,形成了围攻 iOS 10 的态势。不过即便如此,在专业评委评选和网友评分的两个环节中,iPhone 7&7 Plus(iOS 10)还是遥遥领先于它的对手们。两个环节中,iPhone 7&7 Plus(iOS 10)的平均得分是 87.67 和 88.62 分。排在其后的是 Google Pixel&Pixel XL(Android 7.1)。

从国产手机的层面来考量,iOS 10 和原生 Android 之外,最受好评的国产 Android 定制系统是锤子 Smartisan M1&M1L 所代表的 Smartisan OS 3.0。今年国产手机硬件和软件的两大亮点,无疑是小米 MIX 和 Smartisan OS 3.0。软件层面上,Smartisan OS 3.0 的更新很好地掩盖了 Smartisan M1&M1L 在设计上的倒退。在手机操作系统非常成熟的 2016 年,Big Bang 和 One Step 两个特性跳出了 Android 系统既定的条条框框,做到了国产 Android 定制中难得一见的创新。

而从软硬件结合的角度来看,iPhone 7&7 Plus(iOS 10)和 Google Pixel&Pixel XL(Android 7.1)分列前两位并不让人感到奇怪,iPhone 整体体验上的领先已经是常态,而 Google 正儿八经开始做手机之后,交出的 Google Pixel&Pixel XL 也并不令人失望,起码原生 Android 7.1 会让从 iOS 转过来的用户知道,原来 Android 也可以做到丝般顺滑。

系统交互榜排名:iPhone 7&7 Plus(iOS 10)、Google Pixel&Pixel XL(Android 7.1),锤子 Smartisan M1&M1L(Smartisan OS 3.0),小米 MIX(MIUI 8),魅族 PRO 6s(Flyme6)

传媒青睐榜

年度人气手机奖:华为 P9

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4 月 15 日,携手德国相机品牌徕卡和好莱坞影星亨利·卡维尔,华为在上海“大舞台”正式向中国市场发布了旗舰力作 P9。

规模上,这是一场创造了现场观众 5000+ 纪录的发布会。与传统的手机发布会一开始就秀肌肉、讲参数相比,华为消费者业务 BG CEO 余承东对 P9 性能参数一带而过,甚至对华为独家拥有的伪基站识别、指关节手势等功能只字未提。这场发布会上,华为的着眼点是 P9 的设计,以及设计背后的时尚气息。

事实上,华为手机的变化早在 Mate S 发布时就已见端倪。无论是外观设计和发布地的选择,无不透出华为对作为电子消费品的手机另外一层意义的理解,但毕竟小试牛刀,Mate S 对时尚的把握只是在尝试阶段,并没有太多地被行业和媒体关注。而这次的 P9 则全然不同。

在许多人眼里,华为更多地如媒体所言,一开始是一个理工男的形象。但这次,通过设计精湛的 P9,华为的形象开始变得更加时尚和国际化。而华为品牌形象的这次转身,其实更多的应该被看成是其产品和技术积累的顺势而为。这也是华为 P9 更被传媒青睐的原因。

低调苦干近三十年的华为,是时候如它主题音乐所唱的一般,“就让光芒折射泪湿的瞳孔,映出心中最想拥有的彩虹”。

传媒青睐榜排名:华为 P9、iPhone 7、小米5、华为荣耀8、vivo X9

创意传播榜

年度风尚手机奖:8848 手机

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渠道和营销,在 2016 年之前,这两点并不是智能手机厂商的标配。尤其对于走互联网渠道的手机厂商而言,在这两方面投入大量资源并不是最优先的。但是这种情况在 2016 年得到了翻天覆地的变化,以签约代言人为例,华为系有梅西、张艺兴、关晓彤、吴亦凡;小米有梁朝伟、吴秀波、刘诗诗和刘昊然。至于营销能力出众的 OPPO 签约的代言人或品牌合作伙伴就有 TFBOYS、杨洋、杨幂、全智贤、张震、田馥甄等,和 OPPO 齐名的 vivo 则签约了 宋仲基、彭于晏、倪妮、库里等。

紧接着“充电五分钟,通话两小时”,OPPO 开始主打拍照;而 vivo 则由宣传 HiFi 转向宣传自拍。

在评选创意传播榜单的时候,可供选择的手机案例并不少,不过最终的评选结果是:8848 手机以黑马姿态后来居上。作为国产手机中对标 Vertu 等奢侈手机品牌的新秀,8848 手机并没有瞄准大众市场,而是选择了王石为代言人,并为胡润和吴晓波定制了手机,把自己的品牌和财富、商业紧紧绑定在一起。

而后 8848 联手国际制表大师 Kari Voutilainen 和马旭曙的合作也都赚足了 8848 手机产品之外的吸引力。对于一款万元起售的手机而言,硬件配置固然重要,设计和材质也要尊贵奢华,更重要的是如何在手机中注入与售价相称的基因和品牌形象。

创意传播榜排名:8848 手机(携手王石,制表大师),iPhone7&7 Plus(本照片由 iPhone 7 拍摄)小米 MIX(无边框概念手机),小米 Note2(双面旗舰,一面科技,一面艺术),vivo X9(照亮你的美,前置2000万柔光双摄)

影像旗舰榜

年度国产拍照手机奖:vivo Xplay 6

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全球知名网络相册 Flickr 公布了 2015 到 2016 年拍摄设备统计数据:用手机拍摄的照片比例持续上升,总占比已经接近 50%。与之相对的是包括单反相机和紧凑型相机在内的所有相机类型占比进一步降低。

Flickr 的数据只是手机侵蚀相机阵地的缩影——现在的消费者已经越来越习惯于使用手机来随时随地拍摄记录生活。拍照的好坏直接关系着消费者的选择。

这些厂家们为了在激烈竞争中突出重围,在拍照上花费的心思也是层出不穷,而非仅仅拔高像素——事实上,今年的旗舰机像素普遍低于去年。其中不少心思已经成为了行业趋势,比如双摄像头,比如双核对焦,再比如大尺寸像素。

在评选年度国产拍照手机时,可供选择的机型并不少,最终选定的结果或许有些出乎意料:vivo Xplay 6 问鼎。

vivo Xplay 6 的拍照硬件在整个行业都算是首屈一指:其后置主摄像头采用了 1200 万像素索尼 IMX362 感光元件,单位像素面积 1.4μm,支持全像素双核对焦,6P 镜头,镜头光圈 f/1.7,4 轴 OIS 光学防抖,镜头表面覆盖蓝宝石玻璃。此外,Xplay 6 还拥有一颗副摄像头。

借着副摄像头和软件算法的加持,vivo Xplay 6 能实现景深虚化和“先拍照后对焦”的效果。而在实际拍摄中,凭借着骁龙 820 的强劲性能和 UFS2.0 存储,Xplay 6 相机的启动、对焦、成像和存储速度堪称一流。同样的,因为够强的拍照硬件和软件调校,Xplay 6 的白平衡、宽容度等都处于一流水平。

相比整体差距不大的光线充足场景,拥有更高亮度和更少噪点的 Xplay 6 成像在夜间的表现更加优秀。而 Xplay 6 在极弱光线下的表现则更是骇人——夜视仪一般的表现。

“人无我有,人有我精。”vivo Xplay 6 在拍照上的表现足以担此评价。而这台手机的拍照表现也是国产手机拍照大幅进步的缩影。

影像旗舰榜排名:vivo Xplay 6,华为 Mate9,小米手机 5s,OPPO R9s Plus,魅族 PRO 6 Plus

智能手机品牌篇

责任贡献榜

年度责任品牌奖:华为

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利润不应该是企业的唯一目标,随着经济和社会的进步,企业不仅要对赢利负责,更要对环境负责,并承担相应的社会责任。作为全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商,华为无疑在企业社会责任方面起到了榜样作用。

近些年来,华为聚焦战略领域,实施创新驱动发展战略,在面对复杂的国内外环境下,销售收入仍然保持持续增长态势。而在环境保护方面,华为一直坚持绿色发展战略,从绿色产品、绿色办公、绿色经营到绿色伙伴选择等方面。不仅在产品上致力于对环境的解决,还积极响应节能减排号召,不断提升运营管理水平、绿色办公、勤俭节约,使企业的运营成本和能源消耗降到最低。

此外,华为还聚焦消除数字鸿沟,通过教育创造机会、回馈社区等几个方面,开展社会公益活动,为经营所在社区的福利、教育、环保、健康以及赈灾等方面做出贡献,积极融入当地社区,为社区创造价值,促进社区繁荣及运营所在地的可持续发展。

为商有道,兼济天下。

责任贡献榜排名:华为投资控股有限公司、苹果公司、TCL集团股份有限公司、中兴通讯股份有限公司、联想控股有限公司

PS:本榜单相应候选均为包含相关手机品牌的企业。

创新飞跃榜

年度创新品牌奖:Moto

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有些品牌和产品是以市场为导向的,而有一些品牌和产品是探索未来可能性的。

Moto 和 LG 这两个国际品牌都把宝压在了探索模块化手机上,vivo 则把双摄像头用在了前置自拍上,ZUK 想在手机里面塞进更多的传感器,小米尝试在硬件设计上做出不一样的东西…

在这份创新飞跃榜单中,今年在产品创新上的角逐主要体现在了 Moto 和小米这两个品牌上,代表机型分别是 Moto Z 和小米 MIX。专业评委的意见中,他们给 Moto Z 的平均评分达到了 85.5,小米 MIX 得到了 82.1 分,其他候选品牌及产品得分都在 80 以下。而在网友评分环节中,Moto Z 和小米 MIX 的得分均在 80 分左右,甩开了竞争对手。

大多数智能手机为了大众市场考虑,宁愿采用保守的设计。不过破局往往是从激进开始的,今年 Moto 主打的 Moto Z 和 Moto Z Play 手机都重现了 Moto 经典机型 Razr V3 的极限轻薄,但这轻薄是为了方便各种模块而存在,投影仪模块、JBL 扬声器模块、哈苏 10 倍变焦拍照模块这些模块能够给智能手机拓展更多的适用场景。

相比于对模块化浅尝辄止的 LG,Moto 看起来是要把模块化进行到底,Moto 希望更多的硬件团队加入到模块化的设计和生产中来。也许,Moto 的构想是这样的,模块化手机现在是小众的,但未来会是大众的,先创新,再飞跃。

创新飞跃榜排名:Moto(Moto Z),小米(小米 MIX),LG(LG G5),vivo(vivo X9),ZUK(ZUK Z2 Pro)

用户口碑榜

年度标杆品牌奖:苹果

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在消费者选择上,今年国内智能手机市场出现了翻天覆地的变化。根据极光数据研究院提供的第三方调研数据,各机型保有率中,带苹果走向顶峰的 iPhone 6 在 2016 年依旧是智能手机保有率最高的机型,达到了 4.83%。随后是 iPhone 6 Plus、iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 这些在 2014 和 2015 年发布的手机,它们是我们日常生活中最常见的手机。排在第五的是今年国内市场中异军突起的 OPPO R9,有 2.39% 的保有量,与 iPhone 6s Plus 保有量相差不多。2016 发布的新机中,除了 OPPO R9,要数 iPhone 7 和 vivo X7 的表现最好,保有率分别为 1.30% 和 1.13%。

iPhone 机型保有量高主要是因为苹果每年推出的机型很少,而 OPPO R9 和 vivo X7 两款 2016 年新机的热销,则说明了这两家中国厂商在打造爆款方面颇有心得。

在体现品牌口碑的这份榜单中,我们着重考量的是品牌受众的忠诚度。所谓忠诚度,是指该品牌手机用户下一部手机还会选择该品牌的比例,极光数据显示,2016 年 1–11 月里,iPhone 的品牌忠诚度为 43.1%,后面的 OPPO、华为、vivo 和小米品牌忠诚度差距不大(分别为 24.4%、23.5%、22.3%、22.2%)。

根据今日头条数据,虽然仍旧排名第一,但相比去年,苹果的换机留存率下降了 16.54%,这在换机数大于一万的手机品牌中是下降最多的,而 vivo 和 OPPO 的留存率分别提升了 10.04% 和 9.05%,与苹果的差距大幅缩小。

电商平台的满意度评价是另外值得考量的维度,以京东为例,各大品牌的满意差距不如忠诚度那么大,最高的是华为,整体好评率为 98%,随后是 vivo 的 97.5%、苹果的 96.67%。

上述的数据表明,苹果产品的使用周期、忠诚度都要比它的对手表现得好。即便如此,正如前面 iPhone 7&7 Plus(iOS 10)获得年度交互设计手机奖一样,苹果其实并没有走在一个上升的通道之中。可以说,对于苹果而言,来自 Android 阵营的对手们正在步步紧逼,缩小各方面的差距。

用户口碑榜排名:苹果,OPPO,华为,vivo,小米

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