Amazon + Android VS Apple + Apple

Engadget 昨天放出了两张 Dell Streak（Mini 5）的宣传海报。两张海报都很有意思，题图的注解表明这款看起来很有吸引力的 Android MID 有一个 30 针底座接口。Dell 这么做很显然是为了利用无数音响、功放厂商为 iPod/iPhone 准备的接口，非常聪明的做法，不会像同样利用 Apple 资源的 Pre 媒体同步功能那样被 Apple 封杀。不过更有意思的是下面这张图：

Streak 全面捆绑了 Amazon 在线商店的内容，包括音乐、视频、传统网店客户端以及电子书（Kindle 程序）。这不是 Android 第一次预置 Amazon 客户端，最早的 T-Mobile G1 就预置了 Amazon MP3，让用户在线购买 mp3。但 Streak 是第一款全面捆绑 Amazon 客户端的 Android 产品，也是 Kindle 程序第一次登陆 Android 平台。

乔布斯在 iPad 发布会上介绍 iBooks 电子书功能时曾说过这样一句话：“Amazon 在开拓（电子书）技术上成绩斐然。我们将站在他们的肩膀上走得更远”(Amazon has done a great job of pioneering this technology. We’re gonna stand on their shoulders and go farther)。后半句话如果翻译得再通俗一些：“电子书市场以后是我们的”。

iPad 早在发布之前就已经开始被很多人当成 Kindle 杀手，它也确实在不少方面优于现有的 Kindle 阅读器，比如 PDF、技术文档、杂志、漫画以及各种附加功能。Superzhou 在 《iPad, 不只是打了类固醇的iPod Touch》一文里对此有精彩的论述。

虽然 Kindle 程序早就遍地开花，黑莓、iPhone、PC 都可以用来看 Kindle 提供的电子书。但之前这些平台都不适合，手机屏幕太小，特别不适合英文（换行频繁）；笔记本屏幕够大，却不适合手持看书。Android 系统则不同，不少厂商都在以这个系统为基础开发平板，Amazon + Android 平板是个很好的互补：

• 第三方程序。Amazon 年初推出了 Kindle 开发工具（KDK），希望扩展 Kindle 阅读器的应用，但受限于 E-Ink 屏的刷新速度，目前的 Kindle 阅读器在其它应用上很难有所作为，而且它的保有量也不足以吸引大量开发者。Android 就不同了，可以提供与 iPad 同样丰富的功能。
• 屏幕。不是所有人都需要长时间阅读文字书籍，E-Ink 的灰阶显示和过慢的刷新率在处理漫画、杂志、技术文档的时候有严重缺陷。彩色电子纸的目前尚未成熟、双屏产品显然也不适合大众。对于以漫画、杂志、技术文档为主的读者，传统的 LCD 屏更合适，大多数 Android 平板也正是采用了这种屏幕。Android 平台现有的本地多格式支持和免费在线书店也可以和 Kindle 程序进行很好的互补。
• 浏览器。Amazon 是最早开始重视电子书网络浏览功能的公司，在大屏幕上查查维基、看看 RSS 很合适。但它在这方面严重缺乏经验，哪怕抛开 E-Ink 屏的限制，Kindle 的浏览器也很糟糕。Android 浏览器虽然还远远没有达到 Google 应有的水平，但也还算够用。
• 更多机型。一直以来，Apple 都在替用户思考，为用户作出选择。巨大的商业成功证明 Apple 的选择确实能够代表相当一部分用户的梦想。但并不是所有用户都希望三年都用着看起来一样的东西，因此 Droid 等产品在 iPhone 老家获得成功。Apple 很清楚这个道理，推出了造型各异、色彩繁多的 iPod。但谨慎的 Apple 不可能在短时间内提供造型各异的 iPad，Amazon 自己的 Kindle 阅读器也有同样的问题。这时候 Android 的开放优势尽显无遗，谁都可以用它来开发平板，能为消费者提供丰富的选择。
• 断层。尽管乔布斯口口声声说 iPad 填补了 iPhone 到 Mac 的空白，可实际上 3.5 英寸的 iPhone 到 9.7 英寸的 iPad 之间仍然是非常大的一片空白。对于那些觉得 iPhone 太小、iPad 又太大的用户来说，Dell Streak 的 5 英寸屏就是一个很好的选择，以后还会有其它产品为了避免和 iPad 直接竞争攻向这片断层。
• 媒体商店。iTunes 商店是增加 Apple 硬件销量的利器，Palm 想求合体被无情拒绝。Android 有一个相当出色的程序商店，但非常缺乏媒体内容。年近三岁的 Amazon MP3 是唯一一个在 iTunes 的淫威之下冲进在线音乐市场并且取得一定程度成功的挑战者（09 年上半年市场占有率：8% VS 69%，虽然不到 iTunes 的 1/8，但它已经是第二大），是 Android 平板最好的选择。Apple 现在也把 Amazon MP3 当作具有威胁的对手，比如最近他们对音乐发行商施压要求对方停止为 Amazon MP3 提供已经持续半年的“Daily Deal”每日独家内容。

通过合作，Dell 之类的 Android 厂商获得了强大的内容支持；Amazon 则获得了比 Kindle 阅读器更合适的多功能平台。它们可以专注于自己更熟悉更擅长的领域，而不是硬着头皮用自己的弱项去拼 Apple 的强项。

从发布 KDK 和最近招人开发浏览器这两件事来看，Amazon 目前应该不会把自己后续的 Kindle 阅读器产品转向 Android。不过这不妨碍它将 Kindle 程序与 Android 平板结合，以此确保自己的电子书市场不会单纯因为 Kindle 阅读器的先天不足而沦陷。剩下来的就看 iPad 和 Android 平板未来的市场表现以及 Amazon、Apple 和出版商之间的明争暗斗了。

———–

最后，国内很多商业模式都是照搬自国外。但涉及到出版以后，很多事都变得很复杂。iBooks/Kindle 这样的电子书消费方式还很遥远，除了等待盗版或者直接从 Amazon 购买相对昂贵的原版书以外，我们现在能看到的也只有号称图书选择比 Kindle 多十倍的所谓网络“文学”平台。