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公司 1-06 04:13

【CES2017】将白色 MIX 在 CES 发布,华为都敲不开的美国手机市场,小米有戏吗?

CES 正式开展的第一天,将 2016 年全线小米、米家新品都搬到 CES 展馆的小米,也在拉斯维加斯召开了 2017 年的第一场发布会,用 3 款新品进军 17 年的美国电子消费市场。

白色小米 MIX、小米路由 HD,还有全新的小米电视 4

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不出所料,首先亮相的还是白色版的小米 MIX,与之前的各种曝光几乎一致,白色版小米 MIX 在性能配置上与标准版黑色 MIX 没有任何差别,只是外观由黑色变为了白色,依然采用陶瓷材质机身。虽然小米并未在发布会上公布白色版小米 MIX 在美国的正式售价,但这将成为小米官方在美国市场正式开售的首款小米手机。

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接着亮相的是小米的新款路由器:小米路由器 HD,内置 8TB 存储空间的版本售价为 500 美元,内置 1TB 存储空间的售价为 200 美元。

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在去年年底美国上市小米电视盒子收到不错的市场反馈后,小米此次还在美国首发了小米电视 4,全新设计的小米电视 4 在整体外观上保持了小米电视分体式的设计方式,边框的设计做了调整,更加凸显出屏幕的窄边框。屏幕脚架的位置变为了透明的材质。在支持小米主打的 PatchWall 的同时还加入了对杜比音效的支持。

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小米电视 4 共有 49、55、65 英寸三种尺寸供消费者选择,65 寸单机版的售价为 1500 美元,配套支持杜比声效的小米家庭影院的 65 寸版本售价为 2000 美元。

这已经不是小米第一次在美国开发布会

其实在 2015 年,小米就已经在旧金山举办了自己在美国的首场发布会,小米总裁林斌用数十页 PPT 向媒体介绍了小米的历史、在售产品和发展现状,强调了小米并不是一家硬件公司,而是一家网络公司。随后,小米公司高级副总裁 Hugo Bara 花了近半小时的时间,详细展示了 MIUI 的设计和功能,随后林斌再度登台,阐述了小米在“智能家居”方面的“野心”,并且称该领域有着“巨大的机会”。

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只不过那一次发布会时,小米还对外表示,并没有在美国发售手机产品的计划,但会在“接下来的几个月”内,开始在美国市场中发售充电宝、耳机等周边产品。

在 2016 年 5 月,小米商城英文站在美国、英国、德国、法国四个国家正式开售四款小米产品、包括小米手环、头戴式耳机和两款移动电源。这些在国内备货充足的产品,在国外被抢购一空,受到了消费者的追捧,当时在 Amazon 的非官方渠道上,官方标价 15 美元的小米手环还曾被标价 69 美元出售。

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16 年 10 月,小米盒子正式在美国销售,6 小时就被抢购一空。小米产品在国内的高性价比优势,到了国外同样管用,不少消费者在抢购这些产品的同时,也表示期待小米手机正式进入美国市场。

虽然小米手机可以算是进入美国市场比较晚,但实际上为了让手机进入美国市场,小米早就开始了在这方面的布局。

小米进军全球市场的野心,从大规模购买专利开始

中国厂商进入到国外市场,遇到的最大问题,往往就是大量的专利侵权诉讼。作为海外市场的后入局者,中国企业专利储备的不足往往会在海外吃亏,被竞争对手在专利诉讼上打得毫无还手之力。

300: Film directed by Zack Snyder starring Gerard Butler; Lena Headey; Rodrigo Santoro; cinema; movie; Peplum; War; History; Action; American; 2007 300 : Film réalisé par Zack Snyder avec Gerard Butler; Lena Headey; Rodrigo Santoro; cinema; film; Péplum; Guerre; Historique; Action; Américain; 2007 NOTE: this is a PR photo. SUNSETBOX does not claim any Copyright or License in the attached material. Fees charged by SUNSETBOX are for SUNSETBOX's services only, and do not, nor are they intended to, convey to the user any ownership of Copyright or License in the material. By publishing this material, the user expressly agrees to indemnify and to hold SUNSETBOX harmless from any claims, demands, or causes of action arising out of or connected in any way with user's publication of the material

专利从申请到授权一般都需要经历 3-5 年甚至更长的时间。所以短期内要想赶上竞争对手,就只能通过向第三方购买。尽管小米直到今天的发布会才正式宣布将进军美国市场,但实际上,最近两年,小米已经开始了自己在专利储备上的布局。

根据 2016 年 ROL 律师事务所最近发布的 2016 年美国专利经济市场相关报告显示,2016 年共有 772 个专利资产包出现在出手清单里,共计 11000 个专利。整个报告的亮点,在于小米首次在买主榜单中出现,而且一下子就排到了第四。

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在美国大规模购买专利,恐怕还是源于 2014 年小米在印度遇到的教训。当时印度高等法院裁定,小米侵犯了爱立信的标准核心专利组合,并且下发了禁令,要求小米停止在印度销售和进口涉嫌专利侵权的手机。

在 2016 年 6 月 1 日,微软还向小米出售了 1500 余项专利,但并未公布交易价格。此外双方还达成了专利交叉授权协议,与此同时,小米多款智能手机、平板将预装包括 Office、Skype 在内的微软旗下产品。

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就在今天的发布会前,小米科技和全球知识产权解决方案提供者 Via Licensing 宣布双方已经达成协议,Via 公司同意小米使用其 Advanced Audio Coding(AAC) 专利池下的专利技术。小米在全球范围内所售产品均可使用这项技术,通过高压缩效率使消费者享受高品质音频,并且减少所消耗的流量和运算需求。这方面的布局为小米电视的海外市场推广扫平了专利上的障碍。

解决了专利上的问题,几乎就是为小米在海外市场的布局绕过了最为坚实的技术壁垒。接下来要面对的,就是在主攻产品线和营销上面的挑战。

华为都进不去的美国市场,小米有戏吗?

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中国手机厂商在海外市场,出货量最大的还是华为。在今年 10 月底 IDC 公布的 2016 年第三季度全球智能手机研究报告中,华为的全球出货量仍然排在第三的位置,占据了 9.3% 的全球份额,且三星和苹果的优势在逐渐缩小。

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然而华为在美国市场的处境并没有数据上看上去那么光鲜。多次遭受美国政府在“安全问题”上面的质疑的同时,在美国市场主要出售低端机的华为在媒体报道中的口碑也着实不太好。另一方面,华为使用的自主研发芯片在适配美国运营商频段时需要作出较大修改,确实无论从技术还是从营销难度上都比较大。

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反观小米,在国内市场表现的衰退其实是有目共睹的。OPPO 和 vivo 所强调的线下销售,使得蓝绿两厂的市场份额在 2016 年开年后就一直涨势喜人,在登顶国内前两名的同时,还把小米挤到了国内份额第 4 的位置上。

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好在小米在下半年最后发布了两款手机:小米 Note 2 和小米 MIX,为小米创造了不错的市场舆论,而主打外观差异化和独特科技的小米 MIX,也引起了国内消费者的追捧在摆上了小米 MIX 样机之后,不少消费者也十分好奇地走进线下的小米之家体验真机。MIX 刚开售时候的五彩城小米之家,拥挤程度不亚于 iPhone 7 开售时的苹果店。

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而在国外媒体的报道中,小米 MIX 也获得了不少赞誉,外媒 Android Authority 曾发起了一个投票,问网友如果小米 MIX 登陆美国,大家愿不愿意买,结果有多达 73% 的网友选择了 Yes,只有 7% 不喜欢,另外还有 18% 的人在观望等待评测。此次小米将 MIX 直接在美国开售,应该能吸引一大批之前期待已久的国外消费者。

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2016 年第三季度的美国市场,苹果以 39% 的市场份额牢牢占据了第一的位置,第二的三星市场份额为 23%。但最后一个季度的 Galaxy Note 自燃与最终停售的风波,无疑是对三星的最大打击,也给了小米在美国市场上抢占 Android 高端旗舰份额的机会。

另外,随着越来越多的米家产品同样进入美国市场,小米在美国用户心目中的形象也不再会是一家知名的中国手机厂商,而是一家拥有多条设备线的互联网公司。当一个消费者也许最初只是想单纯购买个电视盒子、或者说是智能手环,同一品牌的智能手机一样也会吸引器这个消费者的购买欲望。

另外,最后再看看占据美国市场前三的 Android 品牌:三星、LG、TCL(阿尔卡特)。哑了火的三星还在憋大招,LG 和 TCL 旗下的手机产品线,恐怕还真没有什么能比小米 MIX 更加吸引消费者。

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综述

【CES 2017】不是主角的智能手机,在本次 CES 上都有哪些有趣表现?
【CES 2017】CES 2017 上有不少黑科技,但主角并不是硬件

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