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公司 1-06 17:17

QQ 和美的合作,除了智能家电,QQ family 还有新的故事要讲

1 月 5 日,腾讯 QQ 和美的集团宣布合作,双方将共同构建基于 IP 授权与物联云技术的深度合作,实现家电产品的连接、对话和远程控制。

与之前 QQ 物联方面相关合作只是提供物联平台不同的是,此次腾讯 QQ 还将 QQfamily IP 授权给合作方美的。

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QQ X 美的,推出 10 款智能家电

发布会上,腾讯 QQ 与美的双方表示,将合作推出多款智能家电产品,包括家用儿童空调、智能洗衣机、智能冰箱和电水壶等,共 10 款。

基于腾讯物联云技术,用户可以通过手机 QQ 监控这些家电的运行状态,也可以进行远程控制。家电还置入了社交功能,家电或也能成为了消费者的新社交载体。

以家用儿童空调为例,家长可以用手机 QQ 远程控制空调调节温度和湿度,空调则会实时监测房间情况,并自动向手机 QQ 实时推送消息。而像智能冰箱则加入了物联云 “智能云屏” 功能,用户可以通过冰箱和好友进行社交。

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自 2014 年腾讯借着智能硬件的大潮,推出腾讯社交智能硬件开放平台“QQ 物联”以来,腾讯 QQ 物联已有了不少成绩,但这类物联合作,基本都以产品硬件接入 QQ 物联平台,QQ 物联则提供腾讯相关的服务体系。

此次腾讯与美的合作,虽同样是物联层面,但不同的是,此次腾讯 QQ 还将 QQfamily IP 授权给合作方美的。

QQ family IP 发展,不再仅仅是泛娱乐布局

QQ 形象自诞生以来,它选择的 IP 发展道路不是直接商业化,例如 Line 则是将 Line friends 以周边产品等形式,来创造营收市场;QQ 早期更注重用其形象做泛娱乐布局,形成腾讯生态网。例如说,QQ 游戏、QQ 音乐、QQ 宠物等产品都一直统一使用 QQ 企鹅这个形象。

QQ 企鹅形象经过 18 年的积累与沉淀,已经成为国内家喻户晓的知名形象。2014 年 QQ 形象还与 BabyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳五位小伙伴组成了 QQfamily。

但腾讯 QQ family 的这个 IP 发展却一直都不温不火。

直到 2016 年 10 月,QQ 才宣布推出以企鹅 QQ 为核心的社交 IP 战略,正式运营 IP。腾讯 QQ 曾透露,未来将重点关注 QQfamily 的内容建设。

QQ family 曾与肯德基合作,QQ family 联合肯德基近 5000 家门店,共同推出 QQ 伴伴套餐,QQ 闪卡等产品。

2016 年 11 月,腾讯 QQ 与美泰合作,QQ 旗下的社交 IP QQ family 6 个卡通形象将被开发成各式各样的玩具。

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形象 IP 是重要的内容产品,Line 靠着自己的 IP 内容,不断拓展商业线,最后成功上市,而 QQ family 这个 IP,对腾讯来说,未来价值也不可忽视。

此次与美的合作,可以说是 QQfamily 的这个 IP 一次新的发展尝试。

“QQfamily 不仅仅是知名的 QQ 家族形象,还可以在人与人的交流中承载情感、表达个性。” 腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示:

QQfamily 作为社交型 IP,与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作。

对于腾讯而言,卖 IP 周边产品带来的营收或许不是重点,但通过 QQ 形象加强用户认知,甚至是让更多的低龄用户在未使用 QQ 前,就能对其形象有情感认同,才是 QQfamily 内容的发展关键。

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