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公司 1-09 19:49

人们在 2016 年是怎样买手机的?看过这份数据你就清楚了

2016 年,你买手机了吗?你换手机了吗?

不知道有多少的用户,在 2016 年考虑过手机置换的问题。

在 iPhone 稍欠新意、三星也因事故饮恨退场的一年,要在这一年选一台代表性强、体验全面的机器其实也不太容易。

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但对于国产智能手机而言,2016 年也是快速增长的一年。

缺少两大重磅对手后,用户的目光也回到国产手机当中。从各大统计机构在 2016 年年底公布的统计结果中能够得知,OV 两家的热卖、华为的市场份额增长等等这些都是国产机们再次“进击”的结果。

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近日,今日头条发布了一份和智能手机报告。

该报告显示,iPhone 在中国市场的占比开始有较为明显的下降迹象,三星更是跌出了前五名。而在国产手机品牌当中,OPPO 和 vivo 的增长最为明显,小米的用户流失率最高。

“后劲不继”的苹果与三星

根据今日头条公布的数据,苹果在中国市场的份额依旧排在榜单中的第一位。但对比去年同期,苹果的份额则从 33.05% 下降到 25.76%,跌幅为 7.29%。

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而三星,已经被 OPPO、vivo 超越,处于榜单的第六位。尽管对比去年同期跌幅仅有 2.42%,但位置较低,情况也不太乐观。同时,在设备留存率方面,三星已经下跌至整个榜单的倒数第三位,用户留存率仅剩下 9.91%。

这种情况,其实和两家公司在 2016 年发布的旗舰产品其实有一定关系。

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今年 iPhone 7 的推出,给用户带来仅有一种“例行更新”的感觉。

尽管在双摄像头、更为复杂精准的影像合成算法还有统一接口带来的变更,对用户来说还有一定的饿新鲜感。但在实际日常体验而言,两款 iPhone 7 的变化其实并不明显。而双摄像头这个些功能其实已经不算新鲜,部分 Android 手机在 2016 年上半年已经用上了。

在更新力度不足、功能亮点不算突出的状态,今年出现占比下滑、用户流失的状况也算是合理。

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而三星最大的问题,相信还是在 2016 年下半年的“Note7 爆炸”事件上。

Note7 爆炸,三星全面召回,这个举动让原本可能成为“年度 Android 手机”的三星 Galaxy Note7 无奈退场,三星也必须忍受这半年的旗舰空白期。

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再加上受到“电池爆炸”、“使用安全”这些敏感的话题,用户对三星手机的信心下跌,使三星手机的留存率处于低位,也让三星自身蒙受程度较大的经济损失。

再度进击的 OPPO 与 vivo

纵览整套统计报告,OPPO 和 vivo 的成绩最佳。

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与 2015 年相比,Android 手机份额相对 iOS 有了较大幅度增长。 在 Android 设备中,三星及小米的份额都有了较大幅度的下降,OPPO、vivo 份额增长幅度较大。两者在市场份额占比数字中,都能够达到 4.76% 和 4.20%。

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而在换机选择方面,小米、华为还有苹果的用户都有大约 13.22% 到 18.45% 左右的人转移到 OPPO 或 vivo 阵型当中。而 OV 两家的用户流失,有较大部分都是转移到 OPPO 和苹果手上。

OV 有这样的成绩,主要营销策略带来的成效。

主要推进线下销售,结合偶像效应来制作广告和推出内容,再加上以年轻人为主导的特定销售群体,既能确保用户忠诚度,也能保持用户群体的稳定性。

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现在,两家目前主要的技术营销点都在“自拍”上。

今日头条在该销售报告中提到,目前用户的关注点还是停留在手机摄像头身上。用户最关注的依然是自拍和画面清晰度这两个指标。

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在看到 OPPO 和 vivo 两家厂商在 2016 年热卖、主推的两款商品,原本专注于自拍和自动模式的 OPPO R9s 支持了双核对焦,提升了图片的清晰度。而 vivo 则在 X9 的前置摄像头上采用双摄像头的设计,为其多增添点可玩性。在与市场风向吻合的状态下,这也为 OPPO 和 vivo 两家的进步带来打下基础。

双摄,还处于预热状态

自 iPhone 和华为 P9 等手机加入双摄像头结构后,“双摄”这个功能重新回到用户的视线当中。

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加入“双摄变焦”、“景深模拟”等一系列功能后,双摄的关注度也随即上升。当时有观点认为,双摄结构将会成为手机摄影中下一个重点配置。

但从这份统计数据中得知,使用者对于双摄还不是太热衷。

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调查结果显示,目前有 46.85% 的受访用户愿意在购买新手机时选择双摄结构,还有 37.78% 的用户处于待定状态。同时,那群接受双摄结构的用户当中也有 52.96% 的人,不愿意为了双摄忍受镜头突起、手机面板开孔增加的附加问题。

其实,双摄目前还没有完全成熟。除了以上提到问题,用户还需要面对合成时要忍受的快门延迟、防抖技术不成熟、虚化模拟真实性有待提升等问题。面对取舍更多的双摄,仅用于记录生活的普通用户更愿意使用单摄,来确保体验的稳定性。

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总的来说,这份报告中描述的 2016 年,还是一个跟着大潮流走的一年。部分厂商虽然有明显的增长,没有诞生一些“颠覆性”的数字和创新。整年的变化,还是能够平淡来形容。

 

数据来自:今日头条 部分插图来自:Flickr

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