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公司 1-11 13:12

继 Pebble 后又收购 Vector,Fitbit 要在智能手表这条路上走得更远

看上去,Fitbit 似乎是要集齐可穿戴领域的人才,在智能手表这条路上继续往前走。

财富杂志报道,继去年 12 月收购智能手表厂商 Pebble 之后,Fitbit 又在近日收购欧洲智能手表厂商 Vector,进一步强化公司在智能手表领域的研发制造能力。

据悉,与之前收购 Pebble 类似,Fitbit 对 Vector 的收购仅限于接收后者的智能手表研发设计团队及软件平台,不包括 Vector 现有的硬件产品线。双方目前均未透露具体的交易价格。

Vector 的智能手表首次发售于 2015 年 3 月,搭载电子墨水显示屏、拥有长达 30 天的电池续航能力以及奢华的外观设计是 Vector 智能手表的显著特征。除了可以运行在各大主要平台的智能手表控制软件之外,Vector 还开发了自己的智能手表运行系统,并向广大开发者开放了 API,允许他们为手表开发自己的 app 和显示头像。

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(图片来自:Fortune

定位于高端智能手表产品的 Vector,除了智能手表的一般特性之外,还提供更奢华的手表配件。如提供玫瑰金、香槟金、不锈钢镀黑等表盘以及真皮、不锈钢、运动型等表带可供选择。Vector 还与宝马合作推出了限量版智能手表。

被 Fitbit 收购后,Vector 可能将不再推出新的硬件产品和软件更新,但库存产品出售和用户的售后服务不会受到影响。Vector 方面表示

我们相信与 Fitbit 的合作将会是一座里程碑。从今以后,我们将把 Vector 特有的科技及研发能力与 Fitbit 丰富的经验及全球社区结合在一起,共同为消费者创造新颖、惊艳的新产品、新特性以及用户体验。

对 Fitbit 来说,对 Vector 的收购也是其迈向高端智能手表领域的重要一步。Fitbit 在公告中,Vector 将为他们带来这个领域的专家,帮助其加速在新产品、新特性、新功能的研发。未来,双方将共同在罗马尼亚首都布加勒斯特成立研发中心,并逐步将业务拓展到整个欧洲、中东及非洲地区。

在 IDC 发布的 2016 年第三季度可穿戴设备市场份额榜单中,Fitbit 以 23% 的市场份额占据首位。尽管在可穿戴设备的销售领域仍占据优势,但 Fitbit 引以为傲的运动腕带产品已经在去年末出现了销售增长停滞,2016 年公司的估值缩水了 75%。这让 Fitbit 不得不开始思考拓展业务领域,寻求新的增长点。

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(图片来自:Fitbit

目前看来,Fitbit 的新目标是智能手表市场。去年 12 月,Fitbit 收购智能手表鼻祖 Pebble,将后者的部分软件工程师、UI 设计师招入麾下。这次,Fitbit 又纳入了新鲜血液 Vector,其在高端智能手表领域的这次投资将与智能手表届的老大——苹果,构成直接竞争。

苹果已经先一步入局高端智能手表领域,先后与法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)和美国奢侈品牌蔻驰(Coach)合作推出了智能手表表带。而 Fitbit 也已与 Public School、Vera Wang、Tory Burch 等设计师品牌合作,推出联名运动腕带。

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(图片来自:TechCrunch

根据 IDC 的数据分析,2016 年第三季度,苹果仍以 40% 的市场占有率位居智能手表市场的首位。但与 2015 年相比,苹果的市场份额出现显著下降,市场占有率减少三成。在包含智能手表和运动腕带在内的可穿戴设备总榜单中,苹果也仅位居第四。

从数据来看,目前 Fitbit 在价格更低廉、功能更简单的运动腕带领域拥有绝对的优势,而苹果在更高端的智能手表市场还保持领先。但随着市场需求的变化,两个巨头的触角都在向对方的拿手领域延伸:Fitbit 想要做智能手表,苹果手表则增加了更多“类似 Fitbit”的运动健身特性。

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(图片来自:Fitbit

但对所有的可穿戴设备厂商来说,横亘在他们眼前的还有一个难题:用户对可穿戴设备的需求到底有多大?

目前看来,运动腕带仍以低廉的价格和简单的功能吸引着用户,占据可穿戴设备市场的主要份额。相比而言,智能手表就不那么具有普适性了。2016 年第三季度,全球智能手表出货量下跌 51.6%。

IDC 可穿戴设备研究经理 Ramon Llamas 曾表示

用户的品位变了,他们的需求也会随之变化。因此对所有的可穿戴智能设备厂商来说,现在都是一个机会——用多功能的设备和丰富的第三方软件吸引普通消费者和商务用户。

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(图片来自:Fitbit

从双方的动作来看,Fitbit 和苹果都在朝这个方向努力。在可穿戴设备领域,未来可能会出现更多多功能的产品,低配版的运动腕带和高端智能手表之间的界限可能会越来越模糊。至于用户的反应如何,还要看未来的产品销量了。

据悉,收购消息放出后,Fitbit 的股价在周二盘中下跌 5%。

题图来自:Fitbit

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