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公司 1-24 17:31

“往里怼”!耐克新开的全球最大篮球体验店,带着一股京味儿

1 月 21 日,耐克大中华区规模最大的“耐克及 JORDAN 篮球体验店”落户北京中关村欧美汇购物中心。

这家店占地 609 平方米,稍微比一个标准篮球场大一些,店内提供耐克篮球及 JORDAN 品牌系列产品销售,也提供 Nike+ 试穿体验区(真实球场试鞋服务),和以往在国外才有的 T 恤个性化定制服务。

在店面陈设上,耐克专为该店铺特别设计了耐克及 JORDAN 历年经典球鞋展示墙;店内装潢使用不少混凝土,装饰也尽量还原了篮球街头文化风。

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这还是一家有“北京特色”的体验店。

比如说,耐克把街头篮球轮流上场比赛的术语“接一拨儿”、打比赛时哥们队友爱喊的那句“往里怼”等话语都刷到了墙上;在 T 恤个性化定制服务上,耐克提供的印花也是京味十足。

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为何选址在北京中关村,耐克官方是这么解释的:

集合众多拥有篮球传统的初高中院校的北京中关村地区成为京城校园篮球文化的中心。

中关村周围有着北大清华等不少高校,同时也聚集着不少互联网公司,耐克选址于此,或是认为学生与公司白领会是这家店的消费主力。但与此同时,中关村欧美汇却远离市中心,这对于其耐克品牌形象的展示和传播又是一种限制。

作为全球首家篮球体验店,耐克确实十分重视它。开业当天,耐克大中华区零售副总裁兼总经理范欧盛 (Mr. Dennis van Oossanen) 也为新店剪彩,还邀请了中国国家男篮运动员、全明星 MVP 丁彦雨航参与活动。

近年来,耐克在全球多个城市开设 JORDAN 旗舰店,今年 1 月,成都 IFS 商场 JORDAN 旗舰店也刚开业,北京这家店一方面除了是作为子品牌 JORDAN 的店面,也可以看做是耐克“社区店”策略的延续。

耐克“社区店”主要在美国开设,城市当地深厚的体育文化是这种店铺形式存在的基础。耐克官方也表示:“北京是一座富有 60 余载深厚篮球底蕴的城市。”

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耐克在 16 年 12 月底曾公布过 17 财年第二季度财务报告,整体趋于良好,亚洲,特别是大中华地区、北美、欧洲市场销售额都有增长,但相比于 2017 财年的第一季度,耐克在不少地区的销售增速都明显下降。

篮球一直是耐克业务的主力,2016 年由于篮球产品线表现低迷和销售增速放缓,耐克一度不被华尔街分析师看好。

耐克也反思表示,公司会对篮球系列的产品做重新设计处理,同时下调定价,来促进耐克篮球业务的复苏,预计篮球品类会在 2017 下半财年恢复增长。

中国一直是耐克在亚洲的重要市场。

既想重振篮球业务,又不能错过大中华区的发展优势,耐克将两者结合,或许也能有不一样的火花出现。

图自:Nike

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