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公司 1-28 11:19

红包数据陆续公布,大家都满意么?

大家昨晚在手机上抢了多少红包?对于大多数有心人来说,收到多少红包只是新年的象征,更重要的是自己发出了多少红包。

除夕夜过后,腾讯、支付宝陆续公布了今年红包大战的一些数据。今年的红包大战不缺少趣味性,广大人民同分享是当之无愧的主题。

QQ 取代微信“参战”,支付宝发钱不多,胜在好玩

QQ:参与用户同比上涨 11%,90 后是主流

今年,QQ 取代了微信,通过企业合作等形式开展官方红包互动。尽管 QQ 的用户群体与微信有一定的差异,但 QQ 春节红包依旧获得了不错的成绩。今年 QQ 春节官方红包分为“LBS+AR 天降红包”和“刷一刷红包”(最全 QQ 红包玩法请阅读本文)。

  • 参与“LBS+AR 天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为 3.42 亿;
  • 90 后占比 68%;
  • 用户共领到 37.77 亿个现金红包和卡券礼包,其中 17.27 个是在除夕当天刷出的,剩下 20.5 亿个出现在 1 月 20 日-1 月 24 日;
  • “LBS+AR 天降红包”在全国 369 个城市设置了 425 万个红包入口。

微信:张小龙没能说服大家放下手机

在去年 12 月 28 日的微信公开课 Pro 上,张小龙就透露了今年微信不做红包活动的决策,张小龙希望“让用户也更加轻松,花更多的时间与家人相处”,外界也有传言称是因为腾讯希望将抢红包的红利让位给 QQ。

(微信今年新推出的“面对面红包”)

不过,强大的熟人社交基因确保了微信依然能够在春节有亮眼的数据。根据微信公布的数据,除夕当天,微信用户共收发红包 142 亿个,红包收发比猴年增长 75.7%,24:00 祝福达到峰值,收发达到每秒 76 万个。根据爱范儿观察,通过各种群聊发送红包,可能是一个比群发祝福语更受欢迎的网络拜年方式。

支付宝:钱多钱少无所谓,关键是开心

支付宝春节红包项目负责人冠华曾经透露,今年的“集五福”活动不会对任何一张福卡刻意营造稀缺。截止至除夕晚上开奖时,共有 1.67 亿支付宝用户集齐“五福”,瓜分 2 亿元红包大奖。

luckymoney

虽然每个人分到的钱更少了,但今年的“集五福”活动反倒是让更多的人感受到了集五福、交换福字的趣味,一度成为各种微信群的热点话题。

怎么赢得春节“红包大战”?忘却竞争,专注人性

在腾讯和支付宝公布春节红包玩法的时候,AR、社交、移动支付等高大上的名词屡见不鲜,毕竟红包大战的本质,就是通过发钱激活不活跃的用户,提高绑卡率等数据。

不过,春节红包和任何其他时候的红包都不一样,在用户心里占据着至高无上的地位,所以大量用户会选择微信、支付宝双开(甚至带上 QQ),能领的红包一个不落下。

经过了无数运营、产品人员 2 年奋斗后,我们可以发现,微信、支付宝、QQ 凭借各自的特性已经形成了相对稳定的市场地位。

微信得益于扎实的社交基础,尽管没有官方红包推广,依旧是三个移动支付平台里的数据冠军;支付宝本身就是连接消费者与企业、蚂蚁金服的渠道,因此免不了借助企业填充红包资金池,提高用户活跃度。尽管社交不是支付宝的重点,但它依旧能够依靠广泛的用户基础,在春节红包大战中有不错的绩效;QQ 红包的社交和移动支付基因弱于前两者,但是从今年的结果看来,只要能给用户更多福利和更有趣的玩法 ,仍然可以有不错的数据。

在这样的环境下,与其希望春节红包活动能改变自己的市场地位,倒不如搁置争议,抓住用户心理,把红包大战办成自己一年以来最出色的活动,让抢红包不再是坐着玩手机,而是亲朋好友间的节日娱乐。

题图来自:果库

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