中国智能手机市场的 2016:OPPO 出货量暴涨,问鼎第一

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2017-02-06 17:38

数日前,IDC 发布了 2016 年全球智能手机出货数据。从这份报告来看,2016 年度全球智能手机总出货为 14 亿 7060 万台,同比增长 2.3%。全球市场的 TOP 5 分别是三星、苹果、华为、OPPO 和 vivo。相比出货量萎靡的三星和苹果,TOP 5 中的三个中国厂家出货量正在快速增长,OPPO 和 vivo 的出货量更是同比增长超过 100%。

作为全球最大的智能手机市场以及出货量大幅增长的中国智能手机品牌大本营,中国智能手机市场在 2016 年的表现与全球整体市场迥异。

根据 IDC 最近发布的出货数据,2016 年第四季度,中国智能手机市场出货量同比增长 18.7%,呈现出了高速增长的态势。此外,2016 年全年,中国智能手机市场实现了同比 8.7% 的增长,该增幅远高于 2015 年 1.6% 的年度增长,也同样高于全球整体市场。

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(2016 年第四季度数据)

具体厂家方面,2016 年第四季度和全年,中国市场的 TOP 5 均为 OPPO、华为、vivo、苹果和小米。

OPPO 和 vivo

OPPO 在 2016 年第四季度以 2450 万台的出货量和 18.1% 的市场份额排在了中国市场的第一位,并且最终以 7840 万的出货量和 16.8% 的市场份额问鼎 2016 年中国市场的出货冠军。和此前几个季度或者全球市场的情况一样,无论是 2016 年第四季度或是全年数据,OPPO 的出货量同比 2015 年均有超过 100% 的暴涨,这在已经逐渐趋于稳定的智能手机市场,实属不易。

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另外,OPPO 的明星机型 R9 在 2016 年销售 2000 万台,超过 iPhone 6s,拿下单品销量冠军,也堪称行业奇迹。而在过去四年,中国智能手机市场的单品销量冠军均被苹果的机型垄断。

vivo 在 2016 年的表现与 OPPO 相似,不过同比增长略逊于 OPPO,2016 年第四季度和全年均排在市场的第三位。

关于 OPPO、vivo 在 2016 年的快速增长,很多人都将之归功于两厂对于营销的投入,却忽视了两厂对于消费者心理的细腻拿捏,以及过硬的产品实力。爱范儿(微信号:ifanr)此前已经从产品研发、市场营销等多个方面对两厂进行过分析,这里不再赘述。不过需要点明的一点是,OPPO、vivo 的模式并不是那么容易学习的,这需要大量的营销投入、线下渠道铺设,甚至是足够强的供应链话语权。

华为

虽然不是类似 OPPO 超过 100% 的暴涨,华为在 2016 年一直以两位数的稳步增长速度保持在市场 TOP 3。2016 年第四季度,华为以 2290 万台的出货量和 16.9% 的市场份额排在第二位。

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放大到整个 2016 年,中国智能手机市场榜首基本可以看作是 OPPO 和华为之争。两者在不同的季度互有胜负,最终华为以极小的劣势排在榜眼位置。

苹果和小米

苹果和小米分别以 4490 万台和 4150 万台的出货量排在中国市场的第四和第五位。虽然进入了 TOP 5,但这样的成绩并不值得这两个厂家高兴。因为小米在 2015 年以 6490 万台的出货量力压华为排在中国市场的第一位。与这个出货数据相比,小米 2016 年出货量同比下降了 36%。而同样与 2015 年的数据相比,苹果 2016 年出货量同比下降了 23.2%。

2016 年中国智能手机市场总结

就好像考试一样,调查机构发布数据的时候,总会几家欢喜几家愁。

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(2016 全年数据)

2016 年的中国市场,快速增长的 OPPO、vivo 与稳步增长的华为组成了这个市场中的第一梯队,而原本位居前列的小米和苹果则掉到了中国市场的第二梯队。其余未能进入 TOP 5 的厂家则分享“其它”33.5% 的市场份额。

中国智能手机市场快速增长的一大原因则是消费者对消费升级的诉求。消费不再单纯地追求“跑分除以价格”的性价比模式,转而支持追求能体现其品位的产品。针对这个手机消费市场的发展趋势,第一梯队的三个厂家在品牌塑造、产品设计、商业模式方面均进行了相应的调整,取得市场份额的突破,也就不足为奇了。

中国市场的 2017 会如何?

IDC 在报告中对 2017 年中国市场的表现进行了预测:

2017 年中国智能手机市场出货量将高于 2016 年同期水平,尽管增幅减小,但用户仍有更换手机的诉求,尤其是四线到六线的手机用户。与此同时,中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续发生变化。

这样的预测多少有些宽泛……毕竟从 2016 年的中国市场情况来看,原本第一梯队的厂家稍有不慎便有被落下的危机,也有原属第二梯队的厂家凭借多年的耕耘问鼎第一的传奇。

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