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公司 2017-3-01 18:17

Rovio 终于扭亏为盈,但“愤怒的小鸟”还能飞得起来吗?

日前芬兰游戏开发商 Rovio 在 GDC 会议期间公佈了 2016 年的业绩数据,这个开发了曾风靡一时的闯关游戏《愤怒的小鸟》的开发商终于扭亏为盈利。

在连续多年的利润下降、裁员,以及剥离业务之后,Rovio 在2016年收入 1.9 亿欧元(约合 2.03 亿美元),与 2015 年的约 1.5 亿美元收入相比增长了 34%。Rovio 在 2016 年的息税前利润为 1750 万欧元(约 1850 万美元),公司在 2015 年亏损 2100 万欧元(2200 万美元)。

尽管去年任天堂的《Pokemon Go》风头一时无两,但 Rovio 也开发了《愤怒的小鸟 2》和《愤怒的小鸟:Friends》。

2016年上映的《愤怒的小鸟》大电影更是在全球斩获  3.5 亿美元票房,凭借电影的出色表现推动了其游戏销售。Rovio 计划今年继续推出新游戏,还将推出电影的续集。Rovio CEO Kati Levoranta 表示:

游戏业务和电影业务的表现给我们的品牌带来了明显提升。我们有着明确的关注重点和目标,而我们获得了自己的经验。

《愤怒的小鸟》自 2009 年推出以来,凭借精细的游戏设计、搞笑的小鸟形象以及免费增值模式,《愤怒的小鸟》火爆全球。到目前为止,其在所有平台的累计下载量已经超过 35 亿次,成为史上下载量最高的免费增值游戏,这也为开发商 Rovio 带来了不菲的收入。

Rovio 也将这一 IP 延伸至各种消费类产品并取得不俗成绩。以《愤怒的小鸟》QQ 表情为例,根据腾讯公布的数据,在《愤怒的小鸟》QQ 表情上线不到十天的时间内,下载量就已突破 719 万次,用户发送量达 1.3 亿次,成为有史以来最受欢迎的表情系列。

然而,Rovio 及《愤怒的小鸟》的辉煌只维持到 2012 年,之后连续 3 年营收下滑。这导致 Rovio 在两年间进行了超过300人的裁员。而就在上个月,Rovio 才宣布将裁员 10%,称这是为专注于手机游戏所採取的举措之一。Rovio 目前有 476 名员工,规模已经比鼎盛期萎缩近一半。

雪上加霜的是,《愤怒的小鸟》还因为数据安全问题在全球各大公司的应用黑名单中位列榜首。MobileIron 一年两次的移动安全和风险评估报告中,《愤怒的小鸟》在澳大利亚、美国和政府领域也被列为祸首。

与 Rovio 形成鲜明对比的是同在芬兰的手游公司 Supercell ,这家公司用 7 年时间,只做了 4 款游戏,收入增长了 2200%,每一款都成为了当之无愧的长寿手游、爆款手游,但全球员工人数只有 213 人。

相比没完没了的《愤怒的小鸟》新版本,Supercell 则克制得多。在《部落冲突》火了之后,Supercell 没有趁热打铁推出续集,而是相继推出了《海岛奇兵》和《皇室战争》。

游戏界对于 Rovio 公司没落的原因也颇为统一:

除了《愤怒的小鸟》,没有再开发出重磅游戏,没有持续新产品支撑的情况下,急于向娱乐集团转型,将《愤怒的小鸟》的品牌 “玩烂”。

有分析师指出,Rovio 必须找到新的 IP,减少对《愤怒的小鸟》品牌的依赖,从而在竞争激烈的游戏行业获得成功。

或许为了摆脱对《愤怒的小鸟》过度依赖,Rovio 上个月宣布在伦敦组建一支 20 人左右的游戏工作室,打造一款同时支持大量玩家的 “大规模多人在线”(MMO) 游戏,并创造全新的游戏角色。

IHS Technology 分析师 Steve Bailey 认为这项计划对 Rovio 来说非常必要的:

Rovio的大部分问题在于如何开发新IP,帮助公司的发展。但目前在开发新IP时,复制过往的成功非常困难。

不知道还有多少人爱玩《愤怒的小鸟》,乘着 2016 年财报的东风,Rovio 这只“愤怒的小鸟”还能飞得起来呢?

题图来自:Angry Birds 官网

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