来了！Windows Phone 正式登陆中国

2012 年 3 月 21 日，微软宣布 Windows Phone 正式登陆中国。

这是一个标志性的事件，意味着在中国这个全球最大的智能手机市场，除了 Android、iOS、塞班等平台之外，又杀入一个强有力的竞争者。微软中国 CEO 梁念坚说 Windows Phone 会把手机价钱降下来，如果成真——需要看 3 月 28 日诺基亚 Lumia 的设备发布会——这是竞争的好处，也是消费者所乐见和期待的福音。

“微软来了”

3 月 21 日发布会的象征意义大于实际产品意义。从我们长期以来对 Windows Phone 消息进行密切关注（Mango 首次发布，第一款 Mango 手机，7.5 Mango 开放更新后的媒体评论，诺基亚 Windows Phone 等等）来说，现场并没有拿出新款手机。但整个发布会和之后的媒体沟通会彰显了微软的决心。梁念坚有一句话听起来很 “虚”，实际上很 “实”——一切才刚刚开始呢。

没错，一切才刚刚开始，Windows Phone 在中国的第一次发布会没有讲参数、讲硬件，而是结合三位嘉宾的日常需求，演示了 “全新，全易” 的 Demo 。

很明显，发布会所面向的是大众消费者，不一定马上说服他们来购买 Windows Phone——事实上发布会正式开始前关于 app 的舞台剧，及发布会过程中以访谈的形式介绍 Windows Phone 功能的方式已经进行了大量 “说服” 工作——而只需告诉人们 “微软来了”。

时髦的发布会

微软 Windows Phone 北京发布会地点与去年的 MOTO RAZR 一样，都是偏僻遥远的东四环南二环交叉处的竞园。去年 11 月的 “刀锋” 发布会主打时尚元素，邀请来了张涵予、黄奕、金海心等人走红地毯。微软的发布会没有这么时髦，但用梁念坚的话来说就是 “特意换上了牛仔裤来迎合年轻人”——对比微软以往发布会，当天已经够时髦了。

从舞台设计、现场布置来看，微软对于这场发布会很重视，是国际大厂的 “范儿”，下面通过照片来感受发布会现场的热情。

微软已经把竞园点缀妆扮成了一片 “中国红”，非常喜庆。

进入发布会会场的门口，采用的是中国古代名门望族常用的屏风设计，把主会场 “藏” 得严实

发布会内场很大气，弧度屏幕加上不规整的舞台设计，显得灵动

发布会现场的乐队

这是发布会过程中的观众席

微软中国 CEO 梁念坚，为迎合年轻人特意换上牛仔裤

舞台剧，展示 Windows Phone 各种应用，面向完全不了解 WP 的人

以嘉宾对话的形式，介绍 Windows Phone 手机的特色功能

Windows Marketplace 应用数量 7 万个，这不是新数据，在 2 月 25 日就已经公布。现在微软应用商店中有 2000 个中文应用。爱范儿 WP 客户端是评分最高的应用之一。

发布会现场一共有三台 Windows Phone 体验机器：诺基亚 Lumia 800，HTC Titan，中兴。这是三台手机信息。

Windows Phone 7.5 正式登陆中国。运营商上台的顺序是：中国电信、中国联通、中国移动。电信到达现场的领导是副总杨小伟：

没有背后故事

现场媒体对于这样一个简单的发布会所传达的信息量并不满意，期待在媒体交流会上挖掘到更多背后故事，但显然没有达到目的。

提问前梁念坚即以玩笑式的口吻要求每人只能提一个问题，一个问题里面只能包含一个问号。

我注意到体验区没有三星的机器，要知道三星在美国市场已经推出了好几款 Windows Phone 手机，所以在媒体交流会上提问 “现场怎么没有看见三星的手机”，梁念坚的回答是 “有啊，三星代表也上台了”，并没有正面作答，但能猜到三星的态度。

梁念坚没有正面回答的问题还有很多个：

HTC 抢先预售 Windows Phone 情况
与其他国内手机厂商的合作计划（体验区有中兴手机）
Intel 智能手机芯片
微软对 Windows Phone 目标市场份额预期
……

比较有意思的一个情节，是回答 “微软怎么吸引到已经在 iOS 平台挣到钱的开发者” 的提问。梁念坚提到了竞争对手：

某个系统太封闭了，根本没有人可以赚钱，他自己可以赚，但是其他的人不会赚；另一个太开放，有很多工具不一样，API 不一样，在它的手机里面，一个应用可能需要开发几次，成本就高了。

回答这个问题当然也提到了 Windows Phone 的好处：多平台，多终端，开发成本低。事实上，关于 WP 平台的好处，是整个交流会过程中始终贯穿的一个主要信息，在作答不同问题时均 “绕过来” 强调了几次。

在被问到 “怎么看待中国智能手机市场，及微软下一步在软件捆绑硬件方面是什么战略” 的提问，梁念坚的回答是：

我们以前太开放了，我给你一个平台，什么都可以放进去，对硬件的使用也不一样，导致体验不一致，可能你用了 Windows Phone 的手机都不知道，所以我们现在比较简单了。从消费者来讲，第一是统一界面，第二我们会跟芯片厂家捆绑在一起，第三我们有标准，比如你的摄像头要用多少，我们不希望你用不同的手机，你的体验就不一样。现在人们的收入越来越高，你对手机的要求越来越高，但是我们的 Windows Phone 智能手机又可以把价钱降下来。所以智能手机这个市场是越来越大，增长率是非常快的。

媒体交流会其他一些信息是：

Windows Phone 7.5 不是过渡产品，因为微软跨平台，每个产品都可以平滑地（smoothly）过渡到新版本；对于消费者（用户体验）和开发者来说，WP 7.5 都不是过渡版本
怎么向一个用户推荐 Windows Phone 7.5？“同一体验”
微软应用商店主要是 Marketplace，但允许有 store in store，
微软会从整体上去覆盖中国市场，但在中国还没有确定做不做 Microsoft Store
手机平台上会不会有 “Wintel”？我们做了一件好事，那就是做出一个非常完整的、有标准的生态系统，对 IT 产业贡献很大，Intel 是我们非常好的合作伙伴。

照例 Showgirl 靓照一枚，微软方面没有专门的 SG，借用 OpenXLive：