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公司 2017-03-03 09:58

爱“搞事”的 adidas Originals 搭上王大仁,一次次“突袭”要把粉丝逼疯了

和 Nike 爱玩“科技风”相比,adidas Originals 更像极度擅长“吊胃口”的话题制造者,常常拉着潮流制造者来“搞事情”。

作为 Adidas 旗下更偏运动时尚风的子公司,adidas Originals 通过结合“饥饿营销”、“明星效应”等手段,将自己打造成备受潮人追捧的品牌。

(图自 Sole Collector

其中,很多“网红”系列产品都是和明星设计师联手打造,例如,被称为“椰子鞋”的 Yeezy 系列和 Superstars 系列,分别是和歌手 Kanye West 与 Pharrell Williams 联手打造,两位都是手持成千万社交网络粉丝的“网红”,发一个推特的话题效应都比投广告强,产品都是在上架前已经被抢光。

这次选择合作的年轻设计师 Alexander Wang 也不例外。这位 84 年的设计师备受时尚界业内人士和明星追捧,无论是 Apple Music 还是 H&M,都曾和他合作来让自己变得更“酷”。

(图自 Toodaylab

而 adidas Originals 和 Alexander Wang 这次的合作,除了明星设计师效应十足外,另一营销特色在于“突袭式”的发布方式,直接把粉丝(和黄牛党)的小心脏“炸”了几回。

自 2016 年 7 月起,媒体就开始传 Alexander Wang 将成为 adidas Originals 下一任合作设计师,而且双方将在 9 月的纽约时装周后正式公布合作。但双方一直没有出面进行确认或表态。

而在 9 月的纽约时装周上,Alexander Wang 带着自己同名品牌进行 2017 年春夏系列新品发布。

在发布会临近尾声时,灯光逐渐暗下,身穿印有反转三叶草 logo 服饰的模特成队出现在舞台。于是,adidas Originals by Alexander Wang 系列在观众目瞪口呆中完成了首次登场。

(图自 toodylab

秀场突击发布、反转了经典的三叶草 logo,对于这个系列来说好像还不够颠覆。在秀后一天,品牌还开着印有反转三叶草的大卡车在纽约街头进行快闪发售。有幸入手的同学表示大概就只排了 5 小时队那样吧。

(图自 Highsnobiety

除此以外,快闪卡车出的货还是用联名设计款的“垃圾袋”装的,而卡车旁的专属美食车则是来自 7-11 的,街头风十足,处处细节能成为话题。

(图自 toodylab

据悉,快闪卡车依旧采用了“饥饿营销”,每人只能购买四件单品,而且款式不能重复,这可难为了准备买来“投资”等升值的黄牛党。而且,作为 2017 年春夏系列新品,快闪卡车只可出售一部分单品,完整系列还得等到 2017 年。

(图自 toodylab

可想而知,这些有幸入手首批单品的粉丝在网络上“晒战利品”可形成多热烈的讨论,而未能买到的消费者也是被勾引得不行。

(图自 adidas

近日,adidas 在 adidas Confirmed app 上低调地宣布,新的 adidas Originals by Alexander Wang 系列名为“Flip Pack”,正式开始接受提前预定。

(图自 adidas

此外,双方还首次公布了联手的鞋款产品—— adidas Originals by Alexander Wang 联名 RUN 与 RUN CLEAN。

没过一会,预定就毫无悬念地被抢光了。而其它渠道的购买方式则采用了“阶段式”发布:

该系列从 3 月 1 日起已经在纽约 Barneys、巴黎 Colette、哥本哈根 Storm、东京 Dover Street Market、首尔 Boon the Shop 及香港 Joyce 率先发售,并将于 3 月 4 日登陆 adidas Originals 及 Alexander Wang 旗舰店与线上商城。而大陆地区的 adidas Originals by Alexander Wang 联名 RUN 与 RUN CLEAN 仅通过 adidas Confirmed app 贩卖。

反正就是很难买。

然而,再次经受一轮“突袭”的粉丝们,一方面对抢不到预定表示崩溃,另一方面则在社交网络上聊得沸沸腾腾,计划着下一步应该如何出手才能把“爆品”抢到手。

题图来自 Hubwav

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