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公司 2017-03-06 18:35

小心!宜家 2017 年春季系列可能比你更酷更年轻

近日,宜家家居发布了 IKEA PS 2017 及 SPRIDD 斯必得系列。这两个系列的产品设计充满了对年轻人生活的思考。

为“城市流浪者”打造灵活性更高的产品

IKEA PS(Post Scriptum,意为附录)系列诞生于 1995 年,正如其名,和其它产品线相比,它更像是主线外的系列,设计会更现代和大胆。该系列每几年就会更新一次,通过定下主题,邀请不同设计师对主题进行设计诠释。

今年的主题为“自在生活吧!”,邀请了全球 17 位设计师,涵盖将近 50 款易于拿取、方便移动的产品,为“城市流浪者”(经常需要面对搬家的年轻人)设计了灵活性更高的家具。

为了扩大居室活动空间,系列中包括了可折叠和茶几和沙发,在不需要的时候甚至可悬挂在墙上,而且必须“可满足平板包装打包”,便于搬家。

而不可折叠的,设计师则选择让其“可移动”,并通过这个方式减少居室里的总家具数。如可移动的衣物架,除了挂衣服外,还配有托盘,可用来放手机或钱包;而另一款 LED 灯则将灯具“困”在“笼子”中,并支持 USB 充电,可按需带到不同地方使用。

“多功能”也是高效利用的一个方式。新品中的储物盒即可用作灵活的柜子单元,堆叠成个性柜子来收纳;又可以在搬家时,盖上盖子,当作打包用的盒子。

SPRIDD:时尚借力,吸引年轻人

SPRIDD 为宜家和英国时装设计师 Kit Neale 的联名合作系列,以大胆的配色和印花为宜家产品带来浓厚的时尚感,设计师“希望这个系列用起来更有趣。 ”

(设计师 Kit Neale,图自 Hunger TV

据介绍,Kit Neale 为 SPRIDD 系列设计了三套印花,灵感分别来自三种音乐类型:Electro Dub、Hip Hop 和 Metal,并将印花沿用于帐篷、帆布袋、储物盒、马克杯等产品上。

宜家每年都会发布一份名为《LIFE AT HOME》的报告,其中展示了人们对“家”这个概念的理解。而在 2016 年的报告中,数据显示,“千禧一代”(18-29 岁)中 65% 的人认为,音乐“能让家更像家”。因此,这次将音乐作为设计灵感以及宣传的一部分,也更切合年轻人的喜好。

(SPRIDD 系列)

此外,该系列的另一个关键词为“旅行”。随着移动设备的发展,联系变得更便捷,年轻人也比过去更无畏地前往自己心想之处。而该系列中的帐篷、帆布袋和储物盒等都可让年轻人随时出发,而醒目的印花则让出行的心情更愉快。

(SPRIDD 系列)

系列中印有趣味图案的马克杯、碗碟则表明了年轻人对“家”这个概念“更轻”的理解。老一辈也许会觉得要有完整的成套碗碟才算是得体,但年轻人也许只需要一个酷酷的马克杯就足以将陌生地方转化为自己的家。

鉴于 2017 年春季新品带有了浓浓的青年文化,让人怀疑这个瑞典的老牌子是否要开始偏向年轻人市场了。但对此,宜家官方则表示,他们将继续遵循“为每一个人而设计”的原则,将会在陆续推出更多针对不同人群的产品。

和消费者更亲近的展示方式

为了更好地切合时尚和音乐主题,在宜家佛山商场的新品发布会上,宜家家居还采用了“时装秀”的形式向媒体和宜家会员进行新品展示。

据宜家工作人员介绍,其实宜家过去一直都有持续出新产品,但很多消费者对新品的认知度不高,会误以为宜家就只有固定的“基本款”。而每月一次会员活动,可加深消费者对新产品的了解。

在 2016 年 12 月,宜家称负责宜家商店运营的宜家集团决定将旗下负责供应链、设计、采购、制造的部门以 52 亿欧元出售给母公司英特宜家控股公司(Inter IKEA Holding BV)。这意味着,未来宜家集团的增长将更倚重零售业,而更有趣的会员互动也许是不错的锦上添花。

题图与文章配图均来自宜家

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