罗振宇:知识付费可能会成为一个风口,但未来它也要拥抱人工智能

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2017-03-09 00:06

从此以后,你再也看不到新的《罗辑思维》视频节目了。

《罗辑思维》节目最激进的一次改版

在 3 月 8 日举行的沟通会上,罗辑思维创始人罗振宇宣布了 “一件小事”:

《罗辑思维》将全面改版,形式由视频变为音频,音频时长为 8 分钟以内,频次从一周一期改为一天一期(周一到周五);未来所有的节目内容只在得到 app 上线,而且只对得到 app 的付费用户免费开放。

这应该是《罗辑思维》自上线以来最为激进的一次改版。虽然罗振宇称之为 “一件小事”,但它对《罗辑思维》和得到的意义都是重大的;甚至从某种意义上来说,《罗辑思维》和得到已经融合成为同一个产品。

《罗辑思维》已经登陆得到 app

《罗辑思维》这一节目开播于 2012 年,至今已经积累了 204 集视频脱口秀,在优酷、喜马拉雅等平台已经播放超过 10 亿人次。可以说,它是近年来最为火热的视频脱口秀类节目之一。

但显然,罗辑思维已经在视频节目之外另谋出路了。

2016 年 6 月,罗辑思维在得到 app 上线了第一个付费订阅专栏《李翔商业内参》,开始探索知识付费的道路。此后,得到 app 上付费订阅专栏逐步增加到了 19 个,涉及到经济、音乐、文化等诸多领域。

根据罗辑思维 CEO 脱不花在沟通会上公布的数据,截止 3 月 5 日,得到 app 注册用户已经达到 558 万人,日均活跃用户为 45 万人,付费订阅专栏共售出 144 万份。不过,如果将售价接近于零的《罗辑思维》专栏排除在外的话,其他售价为一年 199 元的付费订阅栏目共售出了大约 80 万份,销售额也已经超过了一亿五千万元。

另外,在具体的活跃度方面,得到 app 付费订阅栏目的周打开率为 63.1%,日打开率为 29.3%,其中《卓老板聊科技》的周打开率甚至超过了 90%。

关于知识付费、碎片化学习和人工智能

除了公布数据,罗振宇也在沟通会上分享了他对知识付费的看法和心得。

罗振宇认为,其实知识付费这个行业并不大,目前也不能算是一个风口,但具备成为风口的潜质。这个行业目前有两个特点:一个是还没有什么竞争性,另一个是基于其文化创意类产品的特征,很难形成所谓的寡头。

罗振宇谈 “风口”

基于此,罗振宇谈到了得到在付费订阅专栏方面的心得。他表示,得到在付费订阅专栏的开展上已经进行了三重迭代:第一重是大 V,比如说和菜头、李笑来、李翔等;第二重转向行业专家,比如说刘雪枫的音乐课;而目前,得到已经把思路转向第三重,也就是版权。而且,版权很有可能在未来成为得到的重大竞争优势。

关于饱受质疑的内容碎片化的问题,罗振宇认为,当下时间碎片化已经成为人们无法逃避的一个基本事实,在此情况下,利用碎片化时间来学习是没有选择的事情。因此,对于学习者来说,学习的目标感就非常重要了;换句话说,如果碎片化学习没有目标,则用处不大;反之,则用处非常大。

碎片化学习

谈到得到的长远战略,罗振宇也把目光投注在 “人工智能” 四个字上。他表示,亚马逊的 Echo 智能音箱已经在美国大火,国内也已经有同类产品,而且从事类似业务的公司超过 200 家;这就是人工智能的威力。而得到也将从内容的角度去迎接人工智能。

为此,罗振宇还创造了一个 “智能内容” 的新词,就是将订阅专栏的内容标签化,音频化。当然,得到 app 上主要采用的音频形式,也恰好契合了智能音箱。

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