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公司 3-21 11:03

支付宝不做社交了,但却自己弄了个“今日头条”

近期,支付宝上线了一个名叫“天天有料”的新功能。从形式上来看,“天天有料”类似于今日头条,是一个内容资讯类应用。

为此,爱范儿(微信号:ifanr)简单试用了一下,发现“天天有料”真的非常“今日头条”:主要内容来自第三方账号,用户可以在入口处选择自己感兴趣的频道,应用将根据兴趣为用户推送定制化的内容。

此外,“天天有料”内的文章也支持点赞、评论和转发,还有“阅读原文”的外链功能;用户还可以关注内容账号,在支付宝首页看到推送的内容动态消息;在账号主页,用户可以通过私信的形式与账号运营者交流。

不过也可以看到,“天天有料”虽然支持转发,但并不支持分享到 QQ 和微信朋友圈。

目前,用户可以通过两种途径进入“天天有料”:

  • 直接在首页搜索“天天有料”进入应用;
  • 在二级菜单“便民生活”中点击图标进入。

如今,已经有大量内容生产者入驻了“天天有料”平台,既包括新浪、凤凰网、第一财经这样的门户或者媒体,也有毒舌电影、Alex 大叔等自媒体和意见领袖。据阿里方面的相关人士介绍,“天天有料”中的内容生产者最早采用的是邀请制,新浪、凤凰网等都是最早的入驻者。

说起来,阿里巴巴一直不满足于只让支付宝做支付。无论是饱受争议的“圈子”,还是拿下 UC,都显示了阿里巴巴在社交和内容方面的的战略布局和目标。

在移动互联网时代,流量入口开始出现碎片化的趋势。作为人们生活的刚需,社交和电商逐渐成为最重要的入口。

虽然背靠电商第一大平台,但是随着微信近些年的“攻城略地”,支付宝在移动支付领域的领先优势不保。而为了夺回市场,支付宝此前一直想从对手的背后袭击,以社交作为突破口。

不过后来走偏了的“圈子”事件再次证明了支付宝的社交之路有点难走。

在 2017 年的企业战略大会上,支付宝宣布不再依赖于“高频”和“社交”,要回归商业和金融的本质。

如今,支付宝还将更多的社会生活服务纳入了体系之内,变得越来越“万能”。充话费、交水电费、买保险,甚至是续签港澳通行证签注,都可以通过支付宝来完成。

而微信在这方面也毫不退让,不仅接入更多的第三方服务,还推出小程序这个大招,与支付宝争夺更多的线下使用场景。

(城市服务项目,左:支付宝,右:微信)

在内容方面就更不用提了,做社交出身的微信先天带有更多的内容属性,用公众号等抢占了用户们的碎片时间;而支付宝抹不去的工具属性,让其一直徘徊在用户的“即用即走”附近。

新媒体观察者魏武辉表示,虽然工具类的应用有很大的流量,但是很容易被其他类似的应用所替代。这种时候,可能就需要内容来“帮一把”。

有了内容,用户迁移成本就变得很高。

从目前来看,支付宝做内容还处在一个比较初级的阶段。一方面,与传统的内容资讯类平台相比,“天天有料”并没有什么特别之处,要想从已经厮杀成红海的内容资讯类平台中崛起,绝非易事;另一方面,对于在首页信息流中出现的“天天有料”,用户的体验如何,仍然未知。

题图来自:Wall Street Journal

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