30 美金体验 MR,还为 200 个品牌定制 AR,他是怎么做到的?

产品

2017-03-22 09:36

本文由魔多(微信公众号:moduovr,官网:www.moduovr.com)原创,转载请联系邮箱 sarah@moduovr.com。

自从魔多君体验了微软的 Hololens,真的觉得非常酷,特别是体验《Fragments》时,感觉自己的房间真的成为了凶杀现场,魔多君摇身一变成为神探,那种混合现实的体验让我至今难忘。

Fragments 混合现实照片

但是问题来了,一台 Hololens 头显需要 3000 美金,像魔多君这种屌丝肯定买不起的,那爱玩的魔多君该怎么办呢?这里有款产品只要花费 30 美金,也能让你体验混合现实。

这款产品叫做 “ZapBox”,所有看的见的东西加起来,你会觉得连 30 美金都嫌贵,那么 ZapBox 里面包含什么呢?

一共 4 件物品。

第一件:Cardboard 头显,魔多君估算价格大概 10-20 块人民币

第二件:Pointcodes,就是一堆纸做的定位点,你把 Pointcodes 贴在墙上、地板上,ZapBox App 就能识别位置和叠加的虚拟图案。

第三件: 手柄控制器 2 个

2 个手柄可被摄像头追踪,实现和虚拟世界交互

第四件: 镜头适配器

可扩大智能手机摄像头的视野范围,增强体验效果

看着这 4 件产品,成本 50 块都不到的样子,却有很多人预先买单。

截止 3 月 20 日,ZapBox 众筹金额已经远远超过 3 万美元目标,达到 84356 美元,共有 1854 位支持者。

而从支持者分布的地区来看,主要来自美国和英国,看来老外对这些新鲜玩意特别喜爱,并愿意尝试。

那么,为什么有这么多人为它买单呢?

因为它可以实现混合现实效果,用这 4 件套产品

你就可以实现以下混合现实效果:

在桌子上点燃导火索,爆炸脑子

在桌子上探索火星

在三维空间里作画

或在家打迷你高尔夫

你可以在把虚拟沙发摆放在真实的客厅里,实时搭配出匹配客厅最好的颜色

你还可以把乐器摆放在桌上,弹奏美妙的音符

但是,就如开始介绍的一样,ZapBox 除了镜头适配器是塑料做的,其他都是纸做的,特别是手柄,收到货后,你需要自己动手折手柄。

那么,ZapBox 是如何实现混合现实效果的呢?

首先,你需要把纸做的标记点(Pointcodes)贴在墙上,或者地板上,这些标记被制作成非常容易被摄像头扫描和识别,即使非常小,数量非常多也可以。

其次,使用 ZapBox App 来扫描这些标记点,并根据标记点制作地图,根据地图计算出具体的位置和方向。

同时,用纸做的手柄也自带标记点,在摄像头可视范围内,可跟踪手部动作,比如挥动手臂,就能打混合现实高尔夫。

看着玩家眼睛前面卡着智能手机,就知道,与微软 Hololens 不同,ZapBox 采用视频透视的方法看到现实物体,即玩家看到的真实世界来自摄像头摄像的图像,毕竟玩家的视线都被手机和纸盒挡住,不像微软 Hololens,眼睛前方是透明的。这样的方法有利有弊,有利的地方是视野比较大,弊端是没有光透视法速度快,存在延迟。

说到这里,那么发布这款产品的公司到底是谁呢?

Zapper ,是一家 AR 创意营销公司。

2017 年初,Zappar 宣布获得 375 万美元融资,由 Hargreaves Hale 领投,You & Mr Jones 和乐逗游戏参投。

除了发布 ZapBox,Zappar 旗下还有 一个 AR 创意工具 ZapWorks,功能强大,可以简单创建可交互的 AR 内容。

所以 Zappar 的 AR 体验从创建到使用非常简单。

第一步:使用 ZapWorks 创建 AR 内容,并生成 ZapCode
第二步:把 ZapCode 放在你想要生成 AR 体验的物体上
第三部:下载 Zappar App,扫描 ZapCode,出现 AR 效果

但是 ZapWorks 并不是免费的,一共有 4 个版本。

个人版本:第 1 个 ZapCode 是免费的,其余的需要 1.5 美元/个
商业版本:有 1 个月的免费试用期,根据功能不同,有 45 美元/月和 135 美元/月两个套餐。
教育版本:247 美元/年
内置 App 版本:8000 美元/年

魔多君认为商业版本按月收费,是考虑到商业客户很多都是把 AR 用作事件营销来使用,周期较短。而教育和内置 App 版本,是因为考虑长期使用,所以按年收费。总的来说,这样的价格还是有利于推广的。

Zappar 已经与 200 多家合作伙伴,创建了交互式 AR 营销活动,其中不乏可口可乐、愤怒的小鸟等知名企业。

看小可乐瓶在扭呀扭,扭呀扭,好可爱

ZapWorks 平台也拥有来自全球 199 个国家的用户。

最后,魔多君认为 Zapper 这家 AR 创意营销公司值得我们借鉴。值得借鉴的点主要是他将技术产品化。

  1. Zapper 首先聚焦于 AR 营销,在 B 端领域积累的大量的定制化案例, 但并没有一直做项目,而是在合适的时机推出了 ZapWorks 平台,这个标准化产品,针对不同行业做了不同的服务,尽最大努力批量化自己的产品,扩大市场规模。
  2. Zapper 推出面向 C 端消费者的 ZapBox,这是一个自带噱头的产品,30 美金就能体验混合现实,和 Google 当初推出 Google Cardboard 差不多的策略:是玩具不要紧,让尽可能多的人体验黑科技。

这样的产品容易推广,也能让 Zapper 做一定程度的变现,而且可以做初期用户需求测试,用玩具硬件做载体,重点是聚焦自身软件平台,内容可扩展也是非常重要的,让早期种子用户有期待,让玩家参与。

最后魔多君认为 ZapBox 这么一整套玩意,极客玩家应该还能接受,但是对于普通人,还是太麻烦了吧!

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