借力阿迪达斯 NMD，大疆能打入街头潮流市场吗？

早在 3 月底，adidas Originals 官方微博发布了一组 NMD R2 和大疆无人机 Mavic Pro “同框” 的照片，引来不少网友猜测，阿迪达斯是否这次要跨到科技界来和大疆来玩联名了？

（图自微博）

但其实这个组合，只是阿迪达斯和大疆合作的礼盒包装，并将由阿迪达斯赠送给签约的明星艺人，并不是大家所猜想的联名款。不过，不得不说，大疆这次搭上阿迪达斯旗下 “网红” NMD，的确是营销上的一大跃进。

（图自微博）

回想在今年 2 月，大疆曾针对情人节主题推出了 “情人节特别套装”，为自己的 Phantom 3 Standard 和 Phantom 4 分别配上了费列罗巧克力，引来外媒吐槽“我向你保证，在超市完全可以购买到相同的巧克力，而且价格会便宜很多。”

（图自 cnbeta）

相比之下，这次和 NMD 的合作虽然跨度很大，但却因为一个更贴切的主题 “城市探索” 而显得毫无违和感（甚至还可能会衍生出一个新的 “城市潮人新标配”—— NMD+无人机）。再者，虽然这个套装并不对外销售，但大疆却通过和 “最强网红” NMD “同框”，向 “潮流品” 迈出小小一步。

（图自微博）

虽然从技术上来看，NMD 搭载了阿迪达斯的中底缓震科技 boost，并采用了 Primeknit 编织材料作为鞋面，总体还算科技含量比较高。但真正协助 NMD 成为新一代 “超级网红” 的，还在于它以明星推广和联名设计带来的 “时尚” 基因。

阿迪达斯在 2015 年 12 月推出首款 NMD 系列球鞋，虽然当时国内市场还没发售，但国内许多明星却收到了阿迪达斯寄来 NMD，其中不乏陈冠希、陈奕迅、余文乐、吴亦凡等潮流 “风向标”，他们都纷纷在社交媒体上展示了自己的新球鞋，带来了话题量和关注度。

（图自 DT 财经）

除了明星上脚，NMD 还不断与潮流品牌、明星、艺术家等合作推出联名款，过去合作包括 master mind japan、Nice Kicks 和 Pharrell Williams 等。尽管这些款式并不一定会发售，但是却让阿迪达斯在炒热鞋子的同时拉拢了一批潮流产品的消费者。再加上每逢发售必须限量的手段，NMD 已经成为街头时尚的一大 “稀缺品”，原价 1000 多元的鞋子被黄牛一度抄到 4000 多元。

与之相比，大疆虽然技术过硬，在科技界口碑极好，但在却一直在尝试扩大无人机的消费场景和使用场景。

而这次和时尚气息极强的 NMD 合作，也算是为自己添上了一份潮流气息，尝试打动潮流产品的消费者。毕竟在收到这个套装后，街头潮流的 KOL 余文乐也是迅速就把这个套装发在了自己的 instagram 上，并理所当然地引来的一大波粉丝点赞。但比较遗憾的是，大疆还没能看到他把无人机放飞，拍上个短视频发布。

而且，如果一个人能花几千元来买上一对 NMD，也许，也可以花上大几千元来买个大疆的 Mavic Pro？

（图自搜狐）

在中国这一端，大疆联手阿迪达斯撬动国内时尚 KOL，而在国外，大疆则牵手 Youtube 生活方式红人，演绎 “My Mavic” 生活方式。

3 月 20 日，大疆发布了由 4 位 Youtube 红人参与制作的短视频，他们分别为科技记者、摄影师、视频博主，各自展示了 Mavic Pro 在工作、爱好与家庭生活中的应用，意图将 Mavic Pro 无人机打造成如笔记本、手机、相机一般的现代生活用品的一部分。而这些都是大疆尝试打开应用场景的尝试。

从发布以来至 4 月 1 日，三个视频在 YouTube 上已经累计获得了 128 万次观看，在优酷和腾讯视频平台上则分别获得了 11 万次和 17 万次播放。

以下是其中一个短视频：

（腾讯视频）

题图来自微博