借力阿迪达斯 NMD,大疆能打入街头潮流市场吗?

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2017-04-05 22:00

早在 3 月底,adidas Originals 官方微博发布了一组 NMD R2 和大疆无人机 Mavic Pro “同框”的照片,引来不少网友猜测,阿迪达斯是否这次要跨到科技界来和大疆来玩联名了?

(图自微博

但其实这个组合,只是阿迪达斯和大疆合作的礼盒包装,并将由阿迪达斯赠送给签约的明星艺人,并不是大家所猜想的联名款。不过,不得不说,大疆这次搭上阿迪达斯旗下“网红” NMD,的确是营销上的一大跃进。

(图自微博

回想在今年 2 月,大疆曾针对情人节主题推出了“情人节特别套装”,为自己的 Phantom 3 Standard 和 Phantom 4 分别配上了费列罗巧克力,引来外媒吐槽“我向你保证,在超市完全可以购买到相同的巧克力,而且价格会便宜很多。”

(图自 cnbeta

相比之下,这次和 NMD 的合作虽然跨度很大,但却因为一个更贴切的主题“城市探索”而显得毫无违和感(甚至还可能会衍生出一个新的“城市潮人新标配”—— NMD+无人机)。再者,虽然这个套装并不对外销售,但大疆却通过和 “最强网红” NMD “同框”,向“潮流品”迈出小小一步。

(图自微博

虽然从技术上来看,NMD 搭载了阿迪达斯的中底缓震科技 boost,并采用了 Primeknit 编织材料作为鞋面,总体还算科技含量比较高。但真正协助 NMD 成为新一代“超级网红”的,还在于它以明星推广和联名设计带来的“时尚”基因。

阿迪达斯在 2015 年 12 月推出首款 NMD 系列球鞋,虽然当时国内市场还没发售,但国内许多明星却收到了阿迪达斯寄来 NMD,其中不乏陈冠希、陈奕迅、余文乐、吴亦凡等潮流“风向标”,他们都纷纷在社交媒体上展示了自己的新球鞋,带来了话题量和关注度。

(图自 DT财经

除了明星上脚,NMD 还不断与潮流品牌、明星、艺术家等合作推出联名款,过去合作包括 master mind japan、Nice Kicks 和 Pharrell Williams 等。尽管这些款式并不一定会发售,但是却让阿迪达斯在炒热鞋子的同时拉拢了一批潮流产品的消费者。再加上每逢发售必须限量的手段,NMD 已经成为街头时尚的一大“稀缺品”,原价 1000 多元的鞋子被黄牛一度抄到 4000 多元。

与之相比,大疆虽然技术过硬,在科技界口碑极好,但在却一直在尝试扩大无人机的消费场景和使用场景。

而这次和时尚气息极强的 NMD 合作,也算是为自己添上了一份潮流气息,尝试打动潮流产品的消费者。毕竟在收到这个套装后,街头潮流的 KOL 余文乐也是迅速就把这个套装发在了自己的 instagram 上,并理所当然地引来的一大波粉丝点赞。但比较遗憾的是,大疆还没能看到他把无人机放飞,拍上个短视频发布。

而且,如果一个人能花几千元来买上一对 NMD,也许,也可以花上大几千元来买个大疆的 Mavic Pro?

(图自搜狐

在中国这一端,大疆联手阿迪达斯撬动国内时尚 KOL,而在国外,大疆则牵手 Youtube 生活方式红人,演绎“My Mavic”生活方式。

3 月 20 日,大疆发布了由 4 位 Youtube 红人参与制作的短视频,他们分别为科技记者、摄影师、视频博主,各自展示了 Mavic Pro 在工作、爱好与家庭生活中的应用,意图将 Mavic Pro 无人机打造成如笔记本、手机、相机一般的现代生活用品的一部分。而这些都是大疆尝试打开应用场景的尝试。

从发布以来至 4 月 1 日,三个视频在 YouTube 上已经累计获得了 128 万次观看,在优酷和腾讯视频平台上则分别获得了 11 万次和 17 万次播放。

以下是其中一个短视频:

腾讯视频

题图来自微博

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