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公司 2017-4-10 17:13

说健康也没人喜欢了,可口可乐绿罐要离开英国市场

2013 年时,可口可乐推出了生命可口可乐(Life),之后在美国、加拿大、澳大利亚、日本和中国香港等 30 多个国家和地区销售。

更换绿色包装其实对于可口可乐来说是很大胆的做法,因为多年以来,可口可乐经典的红色形象已经深入人心,但即使推出了绿色包装产品,可口可乐还是留不住那些怕胖的消费者。

近期,有消息称,这款主打绿色健康生活概念的可乐将于 6 月退出英国市场。业内人士认为,可口可乐将这款产品撤出,很大原因是因为其尴尬的市场地位:介于大众广为熟知的标准可乐和更受减肥人士欢迎的无糖可乐之间,生命可口可乐(Life)有被冷落的趋势。

这款有着绿色瓶子的可乐在推出时一直标榜健康低糖,但其实,它的含糖量也不低。据悉,一罐 330 ml 的绿装可乐就含大约 22 克糖量,而世界卫生组织倡议的每日糖的摄入量最好不超过 25 克。不过,相比之下生命可口可乐(Life)每 100 ml 含有的热量与标准红色瓶可乐相比少了 1/3,为 27 卡路里。

这款绿罐可乐刚推出时,在美国、澳大利亚等地的销量均超出预期。但在英国市场的表现却有所反复,虽然一开始还不错,但过去一年,生命可口可乐(Life)在英国的市场份额大幅下滑,只占了可口可乐商标产品整体销售不足 1% 的份额。

可口可乐公司表示,它们将在 6 月份在英国地区逐步淘汰这个品牌,把重点放在无糖销售上,简化消费者在糖和无糖饮料之间的选择,目前在英国市场,无糖可乐已经占了可口可乐公司整体销售额的 52%。

百年老牌可口可乐靠碳酸饮料发家,但随着健康生活概念的兴起,可口可乐公司也十分苦恼,即使通过收购其他品牌和重建健康形象,它的发展依然受到不小影响。可口可乐 2016 年财报显示,公司营收同比下降 5.5%,这已经是该公司连续第四年业绩下降。

可口可乐市场发展变缓同时,不少新的软饮出现了,比如说主打运动功能的饮料、NFC 果汁和茶饮等。但这些饮品,最初的时候糖含量也不低。2010 年时,中国茶饮料中含糖产品占比高达 98%。近年来,茶饮料的需求也已经有所改变。据中国质量协会的调查数据,如今消费者对于茶饮料含糖量的关注度在持续上升。

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