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公司 2017-4-11 23:31

网易云音乐获得 7.5 亿融资,它不仅仅是一部用户早恋史

大概网易云音乐的所有用户,在用它听歌的时候都会忍不住干点别的事情——比如把那首歌的评论往后翻个 20 多页。

原因很简单,评论区的乐评实在是精彩。不夸张的说,这些戳泪点的故事汇总起来,几乎是一本网易云音乐用户早恋史。不过有趣的前提是,你被点上热赞的、感天动地的,暗/失恋故事,别被现任看到就是了。

就在今天,网易云音乐获得了 7.5 亿元的 A 轮融资,这轮融资由上海广播电台、上海文化广播影视集团(SMG)领投。融资后,上线仅 4 年的网易云音乐的估值为 80 亿元。

网易云音乐想做的,才不仅仅是一部用户早恋史。

(网易云音乐 A 轮发布会)

上线四年,用户超 3 亿

2013 年 4 月,网易云音乐正式上线。

在互联网行业,这款产品出现的原因有一个版本流传得最为广泛。

据说,丁磊是一个十分文艺的人,十分有音乐情节。除了会向员工要一些冷门的音乐外,他的手机里还下载了各类音乐应用。但 2013 年之前,世面上所有的音乐播放器都没能让丁磊用得称心。丁磊决定自己做一个,于是就有了网易云音乐。

而帮丁磊实现这个愿望的责任,被一个叫王磊的男人承包了下来。不太能确认是被丁磊的音乐情节所打动,还是看中了音乐市场仍待挖掘的价值,或者他们名字都有一个磊字。王磊在丁磊请他喝了一顿酒后,就决定放弃了爱奇艺的期权,从零开始做网易云音乐。

王磊没有让丁磊失望。尽管推出的时间已经晚了别的音乐播放器好几拍,网易云音乐还是做到了别具一格。王磊认为网易云音乐与其他音乐播放器有三个最大的不同:

  • UI 跟其他产品完全不一样。网易云音乐用红色搭配黑色,用黑胶唱片作为 UI。
  • 实现内容上的差异化,引入 DJ 节目和人工推荐,为用户发现好音乐。
  • 加入了“歌单”,打破了过去最传统的歌曲以“华语男歌手、华语女歌手、日韩男歌手、日韩女歌手”进行分类的方式。

在初期,网易云音乐就是凭借这些不同,满足了很多小众音乐爱好者的口味,抓住了第一批种子用户。后来,网易云音乐被用户们口口相传,创下了音乐播放器中用户增长最快的好成绩。

  • 2015 年 7 月,网易云音乐宣布其用户数突破 1 亿;
  • 2016 年 7 月,用户数破 2 亿;
  • 2017 年 4 月 11 日, 网易云音乐宣布用户数已破 3 亿。

比乐评更戳泪的,是音乐版权

(图自:数字尾巴)

别看网易云音乐发展迅速,但“音乐版权”对于网易云音乐来说,始终是比“乐评”更戳泪的存在。

2014 年末和 2015 年初,国内的在线音乐市场在经过十几年的混沌之后,终于开始重视版权。2015 年 7 月,国家版权局出台“最严版权令”。在政府部门大力整顿网络侵权盗版的主导下,互联网音乐版权秩序日益好转,大量未授权的音乐下架。因此不少曾经盛行一时的在线音乐平台或受限于资金、版权,或受限于用户流量而步履维艰甚至面临倒闭。

网易云音乐因为起步较晚,前期采购不足,同样也受到了波及。

而反观腾讯音乐,很早便开始与各大唱片公司进行版权合作。马化腾在今年两会上表示

在2015年数字音乐正版化过程中,腾讯是冲在前面的,现在整个行业已经在正版化了。

2015 年,在线音乐经历了一轮重组和整合,天天动听和虾米音乐被阿里收购,而滚石、华研国际、S.M. 娱乐的版权被阿里拿下;而酷狗、酷我与本来就是做音乐版权分发的海洋合并,也顺利掌握了大部分的音乐版权。后来酷狗、酷我与 QQ 音乐牵手,合并为腾讯音乐娱乐集团,这是今年 1 月份的事情。

当时的网易云音乐版权状况有多严峻呢?网易云音乐从 2014 年年末开始因为版权和 QQ 音乐翻脸了,先是 QQ 音乐起诉网易云音乐侵权其 623 首音乐作品,网易云音乐同样以 192 首音乐侵权缘由将 QQ 音乐告至法院。后来连微信都屏蔽了网易云音乐的分享。

不过商业上没有永远的朋友,也没有永远的敌人。2015 年 10 月网易云音乐与 QQ 音乐握手言和。QQ 音乐以预付加分成的方式向网易云音乐转授包括索尼音乐、《我是歌手第三季》等音乐版权 150 万首。随后,微信对网易云音乐“解封”。

与 QQ 音乐的合作解了网易云音乐的燃眉之急。

网易云音乐的未来

未来,网易云音乐的首要任务依然是补充音乐版权。网易在这轮融资发布会上表示

加强版权储备是网易云音乐未来发展计划的一部分,包括版权在内的内容是其接下来的发力重点。

发布会上,网易云音乐 CEO 朱一闻介绍,此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等,以给用户提供更优质和丰富的音乐体验。

网易云音乐副总裁丁博曾在 2016 年 9 月对媒体公布,网易云音乐融资的目在于向硬件、演出、独立等更多元的方向发展。

从今天的发布会上来看,网云音乐确实非常重视独立音乐人。发布会是以赵雷的《成都》作开场,网易云音乐 CEO 朱一闻表示:

网易云音乐已成为中国最大的独立音乐人平台,有累计 4 万独立音乐人入驻。

在去年 11 月,网易云音乐为了扶持独立音乐人,还推出了 2 亿元的“石头计划”。该计划涉及到推广、专辑投资、演出、赞赏、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数成长体系等,一些独立音乐人的页面上,还开放了“打赏”功能。

目前,网易云音乐收入主要由会员、数字专辑销售、流量包收入、周边销售以及广告组成,未来不排除拆分单独上市的可能性。

 

题图:网易云音乐地铁营销

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