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新创 2017-4-17 09:08

当 QQ 搭上《速 8》,这样飙起来才够嗨!

本文由 ARinChina(www.arinchina.com)原创,转载请联系 ARinChina 公众号(微信 ID:arinchina)。

4 月 14 日,万众期待的《速度与激情 8》电影上映,截至这一天的 23 点,该片票房已经突破 4.53 亿,成为内地影史新的单日票房冠军。

当你为《速 8》的票房、电影看点津津乐道的时候,腾讯 QQ 也悄悄准备了一份彩蛋。细心的观众会发现,在影片的第 65 分钟左右,路面出现的广告牌上赫然印着黑色的 QQ 企鹅 LOGO。而这不单纯是一个广告牌植入,用 QQ-AR 扫一扫电影中的植入广告牌,就会出现一段 AR 视频并自动跳入一个赛车游戏 H5,让你体验一把速度与激情。截止发稿,已经有 3.6 千万人参与。

除此之外,用手机 QQ-AR 扫描竖版的《速 8》电影海报,就会跳出一只企鹅撕裂海报开启叹为观止的激情之旅,同时能够跳转活动页面获得体验 LP700 和 F12 两款超跑的机会。

还可以用 QQ-AR 扫描横版的电影海报,也能看到一段赛车的 AR 视频,还可以跳转领取电影优惠券。无论是电影优惠券,还是线下的超跑体验活动, QQ 利用 “AR 扫一扫” 就能轻松打通《速 8》电影在宣传、互动、口碑等方面的链条,抓取精准受众转化为购票用户,而且还能延伸到线下,摩擦出新的火花。

那么粉丝到底为何会对 QQ 的 AR 买单? 除了 QQ 的用户体量这个重要原因外,先后在 QQ-AR 火炬传递活动、LBS+AR 天降红包大获成功的 QQ,对更高级 AR 技术的追求和玩法拓展,让用户拥有了更不一样的体验。

一般而言,目前市面出现的 AR 互动体验可分为有标记和无标记两种类型。有标记意味着需要扫描固定的参照物才能实现虚拟信息的叠加。比如去年 QQ-AR 火炬传递活动,需要特定的图片—身边其他朋友 QQ 上的火炬图案。

简单来说,有标记的 AR 技术基于模板匹配方式,预先对需要跟踪的目标(target)进行训练,在跟踪阶段通过不断地跟预存训练数据进行比对从而解算当前的信息。这种方式的好处是速度较快、数据量小、系统简单,适用于一些特定的场景,但不适用于大范围场景。

而无标记 AR 技术更高级一点,不需要特定的图片或者物体,它识别的是实时的、真正的现实世界,并与之互动。比如 LBS+AR 天降红包,其基于 LBS 位置信息投影出 “财神企鹅”,而无需特殊的图片或物体。但如果你把摄像头转向其他地方时,这只“财神企鹅” 则不见了,因为它具有地理信息。不过,目前稳定的无标记 AR 技术还未能达到完全识别现实世界的水平。

如果要 AR 技术像人一样感知周围环境,获得物体的位移等信息数据,并以此混淆现实和虚拟,还需要很长一段时间才能实现。但在这到来之前,QQ-AR 通过技术壁垒优势和商业变现能力在激烈火拼的赛道上稳稳领先。

而从商业层面看,增强现实 AR 并不单单是增加了多维度的信息,而是让信息活化,带来新的感官体验,带来新的 “连接”,让一块屏幕转变成无数屏,创造无限想象力。诚然,也只有像 QQ 这样的用户体量(拥有 8 亿多月活用户,其中近 6 成是年轻人)才能做到链条全打通以及将巨大的商业价值落地变现。

比如上文提到的, 在 2016 年的里约奥运会期间,QQ 率先掀起社交 AR 营销风潮——QQ-AR 火炬传递活动。通过 QQ-AR 扫一扫朋友 QQ 上的火炬图案,融入红牛营销。显而易见的是,拥有超过 1 亿用户参与、覆盖中国 366 个城市以及 157 个国家的 AR 火炬活动,能让品牌获得过 118 亿次曝光,打破了吉尼斯世界纪录。又因 AR 场景生动的信息和全新的互动体验, 基于社交的火炬传递 AR 营销一举成功,获得无数好评。

后来,QQ 在 2017 年春节期间推出 LBS+AR 天降红包,再次引爆人们对 AR 的狂欢。从 1 月 20 日 – 24 日时长 5 天内,QQ LBS+AR 天降红包活动覆盖全国 369 所城市、参与用户达到 2.57 亿(90% 是 90 后),总计领取卡券和现金红包的次数达到 20.5 亿次。可以说,QQ-AR 天降红包这一创新营销方式不仅带动用户活跃度,为商家引流,还可以实现合作商的品牌露出,达到一箭双雕的营销效果。

事实上,在社交 + AR 互动的商业变现道路上,QQ 一直遥遥领先,无论 AR 技术还是商业变现能力。如果说以上两个案例是在社交营销变现的创新和成功, 那么《速 8》就是 QQ-AR 围绕粉丝经济的又一次重要的商业变现尝试。

周末,《速 8》的票房还在蹭蹭往上涨,如同 QQ-AR 扫一扫参与互动的粉丝和用户。虽然目前还不知道这次 QQ-AR 会拥有怎样的成绩,但我们相信,当 QQ-AR 搭上《速 8》,飙起来足够嗨。

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