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公司 4-20 16:42

因为一只青蛙,Zara 不敢再卖这条裙子了

Zara 又出事了,据《纽约时报》报道,西班牙的著名时装品牌 Zara 刚刚把旗下一款牛仔迷你裙下架,原因是裙子上的卡通青蛙图案与卡通形象 “Pepe the Frog”(Pepe 青蛙) 相似,这个卡通形象在美国社交媒体上极具争议,Zara 也因此在遭到不少网友抨击,最终不得不将该款裙子下架。

据 Zara 发言人介绍,这款印有青蛙图案的牛仔裙,是 Zara 与艺术家合作创作的限量版“牛仔布”系列的其中一款,其设计的初衷与网上流传的说法没有任何关系。

(图自:nytimes

这款裙子的设计师是西班牙艺术家 de Santiago,他表示裙子上的青蛙脸图案的灵感来源于四年前和朋友画的一幅壁画,在其官方个人主页上有一句话:

我喜欢从社交互动中搜集素材,将它们变成古怪而丰富多彩的作品。

这样看来,或许 de Santiago 真的不知道在千里之外的美国有一只 Pepe 青蛙早已被赋予了完全不一样的意义。

(图自:YouTube

这只青蛙到底什么来头?相信不少人都曾被这只青蛙的表情包刷屏,但可能并没有多少人知道它的由来。Pepe 青蛙最开始是美国插画师 Matt Furie 在 2005 年创作的漫画《Boy’s Club》中的主角,随后衍出了各种不同的版本,后来其极具魔性的形象传到了中国,成为了最受欢迎的表情包之一。

(Pepe 青蛙原型,图自:mmmono

Pepe 青蛙在中国的走红或许只是其丑萌的形象恰好击中了网友们的心,在表情包成为数字世界通用语言的今天,这一点也不奇怪,Pepe 青蛙只是众多网红表情包的一员。

但对于美国人来说可就不一样了,在今年的美国大选中,白人民族主义和另类右派者开始使用 Pepe 青蛙来宣传自己的主张,而川普在 Twitter 上公开转发自己的 Pepe 青蛙恶搞图更是将这个青蛙形象推向了风口浪尖。

尽管 Pepe 青蛙原型的设计者 Matt Furie 表示原本只是希望这只青蛙作为一只普通的绿色两栖动物而存在,但现在显然已不可能。去年 9 月 27 日,美国的反诽谤联盟(Anti-Defamation League)正式把这只青蛙的形象加入到他们的种族仇视数据库。

正是在这样的背景下,Zara 这款裙子可谓是撞到了美国人最敏感的枪口上。当时尚音乐作家 Meagan Fredette 发现 Zara 这件款裙子的时候,就立刻在  Twitter上对 Zara 表达了不满:

Zara 居然在卖一个有 Pepe 图案的裙子!他们真的不知道这只青蛙背后的涵义吗?

像这样的批评和质疑还有很多,社交网络的负面影响对于任何品牌来说都不容忽视,百事可乐前段时间的广告风波就是前车之鉴。

不知道 Zara 在下架之后能否止住铺天的骂声,但 Zara 在过去几年间在品牌维护上做的确实不怎么样,类似这次的事件也不是第一次发生,2014 年 Zara 就因为销售一款被指像纳粹集中营囚服的童装,最终被迫全球下架该款童装,并向公众道歉。

(图自:MensXP)

除此之外,Zara 因为涉嫌抄袭而下架商品的风波也不少。在今年年初,Zara 一款鞋子就因涉嫌抄袭 Kanye West 的 Yeezy 750 的设计而下架。去年美国洛杉矶设计师 Tuesday Bassen 也在 instagram 上控告 Zara 抄袭其一系列原创插画。不久后 Zara 又被指出多款球鞋都抄袭了阿迪达斯的设计。

(Tuesday Bassen 在 twitter 上发布自己作品和 Zara 的对比图)

(Zaraarttheft 网站盘点被 Zara 抄袭的插画家作品)

显然,对于一家全球排名第三、在全球 87 个国家内,拥有超过 2000 多家的服装连锁店的服装品牌来说,这样的表现与其地位是不相符的。

作为快时尚的代表之一,面对目前时尚产业的快速变化以及众多网络服装品牌的崛起,Zara 除了需要在自家产品上下功夫之外,在生产一款产品前做更多更严格的评估和调查也必不可少,毕竟无论对于什么品牌,一旦失去了消费者的信任,想要再建立就不是一件容易的事了。

题图来自:nymag

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