Snapchat 用贴纸卖广告很有用,它最近又在滤镜上 “开脑洞” 了

公司

2017-04-25 16:22

Snapchat 的滤镜贴纸不仅能给用户玩,也是它们做广告生意的好去处。

比如说,2014 年 Snapchat 就对外推出了一个基于特定的地理位的滤镜 Geofilters,这款滤镜只能在被 Snapchat 收录过的特定地方使用,比如某家餐厅、某个乐园,当你创建一个作品,比如照片、贴纸涂鸦等,指定某个地点后再发给朋友,他们只有在身处该地时才能看到你的作品。这些内容同样地也支持阅后即焚。

之前,这个基于特定位置的滤镜只能在 Snapchat 的网站上购买,现在,为了让更多人来用这个功能,Snapchat 决定也让自己部分广告合作伙伴也一起来卖这个产品,简单说就是分销。

很明显的,Snapchat 要在五月发布上市后的第一份财报时让自己的成绩更好看些。Geofilters 自推出后就是 Snapchat 收入的重要来源,Snapchat 近期提交的 S-1 文件也显示,公司的 4 亿美元营收中,3.6 亿美元来自于 Geofilters。

除了拓展售卖渠道,Snapchat 也打算提供更多类型的付费服务。比如和婚庆公司合作,按时按需来销售这款滤镜。比如说,滤镜的格式、使用时间和覆盖的地理位置会有更多的选择,同时价格也不同,客户可以根据实际需求来购买。

4 月 22 日,外媒 Snapchat 斥资 770 万美元从以色列公司 Mobli 那购买了 Geofilters 的专利。Geofilters 其实是 Mobli 在 2012 年申请的一款专利,这项技术主要用于 “基于地理位置的滤镜”。而 2014 年,Snapchat 也开始用 Geofilters 赚钱,为了避免不必要的麻烦,也或者是因为 Facebook 也开始抄这个功能,Snapchat 就干脆买断专利。

Snapchat 还在广告上做过哪些尝试

广告收入一直是 Snapchat 的营收重点,如今,它的广告系统也开始更完善。近日,Snapchat 还推出了广告效果监测工具 Snap to Store。

Snap to Store 是一个到店转化率监测工具。比如说,快餐连锁品牌 Wendy’s 曾利用 Snapchat 的 Geofilter 滤镜上线过一款绿色辣椒的贴纸,借助这个 Snap to Store 工具,Snapchat 替 Wendy’s 算出,七天的推广时间里,这个基于地理位置才能用的滤镜一共给 Wendy‘s 各家门店带去了超过 4.2 万人次的客流量。

怎么算的呢?Snapchat 给广告主提供不同类别的数据监测,比如说,针对这个滤镜,Snapchat 公司会告诉 Wendy‘s,有多少客户是因为看到这个绿色辣椒的滤镜广告后去了门店和有多少人是因为滤镜分享出去后被吸引才来到门店。这些数据能让广告主更直观地看到它花的广告费值不值得。

之前,因为不少品牌都是借 Snapchat 这个平台做比较短期的推广尝试。这次这个广告效果监测工具 Snapchat 不再对每个客户都开放,Snapchat 或许是想通过这个工具吸引更多有长期合作潜力的广告商。

前些日子我们报道过,Facebook 的 F8 大会上,扎克伯格发布的 AR 平台,不论是滤镜还是其他创意,都像在抄袭 Snapchat,而之前,Facebook 不少社交产品在借用 Snapchat 的创意后也取得不小成绩。除了 Facebook,近期微博也加入了 “微博故事” 功能,和 Snapchat 的 “Stories” 相似。

竞争对手越来越多,Snapchat 也只能不断地出创意吸引用户和广告商了。

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

关注有趣的商业模式 / 消费升级等 工作邮箱:chenshiwei@ifanr.com,微信:seaweed18

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容