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公司 2017-4-28 12:04

新世相又要“逃离北上广了”,这一次是拍网剧

“坦白来说,《逃离北上广》的爆发力确实不如第一季,主要体现在朋友圈的传播上。”

新世相的创始人张伟是一个很会“搞事情”的人,由这个团队策划执行的事件你大概听说过一些,而《逃离北上广》就是他们最让人印象深刻的一个案例。在上个星期,新世相发起的《逃离北上广》第二季刚刚举办,以上这段话就是张伟对《逃离北上广》第二季的评价。

大家觉得这个话题已经热透了,张伟不介意这类看法,他甚至当众自嘲被评价“江郎才尽”。但他还要继续把《逃离北上广》继续玩下去,而且玩出新花样。在 4 月 27 日新世相举办的发布会上,张伟宣布:

《逃离北上广》还会有第 N 季,接下来将联合亭东(有树)文化发起一个网剧计划。

在这个流行文化被消费和结束都像龙卷风的时代,张伟的底气从哪里来?

首先是团队认为《逃离北上广》其实并不是外界想象中那么差。

发布会上,张伟公布了第二次《逃离北上广》活动的数据:微信阅读超 100 万、微博阅读超 6000 万、参与人数 70 万(机票、滴滴出行、摩拜),曝光量达 1 亿。根据微信指数显示,本次活动内涉及的各方关键词在活动当天(即 4.21)均达到明显增长。

(4 月 21 日,《逃离北上广》关键词微信指数)

同时,张伟还分析了第二季《逃离北上广》为何没有引爆朋友圈的原因。对比“突然袭击”的第一次《逃离北上广》,在第二季中,新世相在前期已经通过多种方式对这次事件进行预告,以保持活动一致性,同时也降低了爆发性。

按照新世相的逻辑,第一步是利用社群孵化生产内容,并由品牌力将内容打造成为 IP,最终 IP 通过影视、游戏等途径变现。 亭东(有树)文化首席内容官李海鹏表示,亭东之所以加入也是因为认可“逃离北上广”的 IP 价值。

具体来看《逃离北上广的》的网剧要怎么拍?亭东(有树)文化首席内容官李海鹏表示,该网剧的前期开发将由 ONE 非虚构工作室、签约的虚构作家编剧、他和韩寒一起完成:

《乘风破浪》的团队会参与到这个项目里来,下月 15 号之前会有一个详尽的故事大纲。

张伟和李海鹏表示,新世相公众号将和 ONE 全媒体平台拿出百万奖金开始全网征集“逃离北上广”故事,将挑选优质内容添加进剧本当中。随后有着 ONE 主编兼监制身份的韩寒也在微博上发布了“逃离北上广”的故事征集令,截止目前已经收到了上千条网友回复。

李海鹏称,生于网络而能长久留存的网剧,基本符合以下条件:

  • 强戏剧性,多人物,快节奏,都市剧情迷你剧;
  • 始终寻求成为爆款的可能性;
  • 精良而有网感的制作。

实际上近几年文字作品影视化已经成为一种潮流,由小说、网文改编的影视作品已经霸占了用户们的屏幕,但即使都是文字作品,媒体、社交媒体产生的内容影视化却寥寥无几。

这两者间到底差了什么,导致媒体内容被影视公司忽视?张伟认为,其中一个重要的原因是媒体内容被认为是转瞬即逝的,因此如果能解决这个问题,媒体作品将能像小说改编电影那样水到渠成。

从这个角度上来说,网剧的成绩也将再一次检验,新世相和亭东都认为是 IP 的《逃离北上广》,到底含金几何。

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